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地板企业“世博营销” 推广品牌抢占新商机

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日14:01 家居装修知识网

　　上海世博会的盛大召开，中国再次站在了世界的舞台上，万众注目的世博会为众多地板企业带来了巨大的市场商机。地板企业纷纷涉足世博营销，让这个五一促销旺季嗅到了几分夏天的味道。对于这场世博营销，地板企业表现如何，笔者细数一二。

　　“世博营销”为企业提供丰富商机

　　世博营销已经成为继北京奥运会后又一重大营销热点。对于地板企业来说，世博会为地板企业提供了丰富的市场商机，而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。

　　认识世博营销的价值：企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分企业的世博营销还停留在产品外包装的更换（加入世博元素）、广告宣传，以及一些缺乏新意的促销活动上，对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上，没能有所突破。

　　寻找企业的世博营销点：在认清世博营销的价值后，企业需要找寻企业与世博营销的关联点，企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。

　　借势世博确定合理的营销方式：在营销方式上借势世博，也是需要企业塌下心来思考的事情，企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式，如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。

　　地板企业世博营销精彩纷呈

　　世博经济随着世博会的临近而大热，今年五一促销，地板企业一改往年让利、打折、返券等传统促销方式，欲搭载2010年上海世博会的“顺风车”，推出不同的主题活动。

　　一、借供应商之名进行品牌提升

　　安信地板作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商，无疑是本次世博营销的最大赢家。

　　大自然的零碳馆、安信铺进波兰馆、永吉入驻中国馆，贝亚克青花瓷地板惊艳芬兰馆，世博园中处处可见知名地板企业的身影。这些企业的产品之所以能入驻世博，与它们卓而不凡的品质有关，世博拥有的良好口碑，带给地板企业巨大的附加值。

　　二、买地板送世博门票及相关物品吸引消费者眼球

　　“五一”买ｘｘｘｘ地板地板送世博门票，ｘｘｘｘ地板五一大型促销活动鉴证真金品质……

　　类似的促销多的举不胜数，虽然有点千篇一律，但很讨喜，消费者也乐于接受，堪称最保守的世博营销。

　　三、世博专供地板享世博品质

　　纪念版和限量版总能得到大批拥护者，这次也有不少地板企业推出了世博会的专供板或新品。如永林蓝豹地板世博专款美森系列，林牌地板世博专供铁苏木和榄仁木。

　　贴着“专供地板”标签，最能吸引冲动性消费者，轻松秒杀跟风世博会的消费者。

　　四、不走寻常路的世博营销

　　最具特色奖属于圣象地板，圣象将世博笑脸大篷车开进希望小学，向孩子们讲起了世博会的故事，让山区的孩子也能了解世博、了解世界，为他们插长理想的翅膀。

　　将世博和公益放在一起，世博营销被推到了新的层面，企业需要热点，更需要良好的社会公益形象。

　　纵观地板企业的世博营销可谓精彩纷呈，无论是那种方式，相信都能抢得不少商机，呈现的是企业和消费者双盈的局面，与２年前的奥运营销相比，这次显得要有次序和理性许多，也许地板企业已经明白，品牌营销是长远和多方面的，不仅仅是一两次事件营销就能完成的。