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家具业:下一个倒下的会是谁?

https://m.biud.com.cn 2014年08月13日11:20 家居装修知识网  

几乎每天都有新的企业诞生,也有老的企业倒下。对新生者,值得嘉许,对于倒下的企业,却多了几分惋惜。一幕幕黯然褪色的悲伤故事,无不在极力佐证:商业史的进化与人类历史一样,适者生存。

如何做一个长寿的适者,明确的答案是不要去重蹈“不适者”的覆辙。正如之前多位“英雄所见略同”的商界精英所言:要把企业做好,首先要做的不是去研究成功企业做了什么,而是要去研究失败者为何而失败。不去犯跟失败者同样的错误,企业才有机会成为市场坚韧的“适者”。

用古人的话讲是“前事不忘,后事之师”。家居业过去二十几年是不凡与辉煌的黄金岁月,但在辉煌的银幕下,也不乏出现过失意的身影。

第一种身影:倒下者

家族成员:东方家园、泰合家具、迪高乐家具、美藤世家家具、祥和之家

东方家园

作为曾是中国最大的家居建材连锁企业之一的东方家园,在辉煌的时候,曾有26家店面,一年有7000万元的利润。但据透露,东方家园所获得的利润没有用到自身的完善中,而是被用到了别处。由于缺乏资金的投入和应对市场变化的策略,东方家园开始从2008年时的盈利7000万元,沦落到连年亏损过亿元。而到2013年,东方家园因拖欠巨额货款而被迫关闭北京六家门店,部分门店被收购。曾想做“建材霸主”的东方家园,就这样倒下。

泰合家具

在板式领域,泰合家具的产品和店面形象都曾受好评,曾有200多家专卖店,本来可以在板式领域有一番作为,但却突然在2009年倒闭。有消息透露,泰合家具倒闭的根本原因在于经营者挪用企业资金,导致企业运作所需的资金链断裂,而在企业出现危机后,经营者没有选择卖掉泰合家具,而是直接让其倒闭。

迪高乐家具

作为外资家具生产厂的迪高乐,曾拥有250亩自主产权的现代(现代装修效果图)化工厂,但消亡也在短短的几个月之间。2009年,受金融危机影响,迪高乐被拖欠近800万美元的贷款,加上在淡水投资的一家近1.5亿人民币的分厂,和其他不能及时回拢的资金,使得迪高乐的资金链断裂,企业倒闭,老板弃厂而逃,昔日辉煌化为云烟。

美藤世家家具

在2009年以前,美藤世家曾是藤家具领域的佼佼者,做工和设计值得赞许,但在美藤世家获得最大发展的关键时期,由于经营者过分追求利益,不断开店,寻求上市,忽略了藤家具产能容易不足的根本问题,导致开店速度跟不上产能速度。曾有经销商表示,下单一年后才收到货,这种激烈的产能不足与发展过快之间的矛盾,让整个品牌在很短的时间内便瞬间消亡。

第二种身影:绝处复生者

家族成员:美森娜家具、光明家具、好百年家居

美森娜家具

美森娜走田园(田园装修效果图)风,在2008年之前的市场由于竞争者少,所以较受消费者喜爱。美森娜的经营策略是不断开新品,通过开新品来增加店面数量,占领更大的市场份额。但在开新品的同时,美森娜没有完善原有产品,导致企业缺乏核心的拳头产品,并且不断新品也增加了企业成本,特别是在2008年后,由于田园风盛行,没有拳头产品的美森娜便被无情的挤出市场。到2012年,由于企业资金链断裂,美森娜被收购。在收购后,美森娜的牌子还在,但却在市场上没有起色。

光明家具

光明家具曾被评为中国家具之王,是中国家具业第一家上市公司,也是实木企业的领军企业。在上市之前,光明呈良好的发展势头,但上市后,在竞争中光明渐倾经营不善、业绩下滑。2008年,由于虚假出资罪、职务侵占罪,光明老板被抓,企业陷入低谷,后企业由政府接管,并进行新品的开发,但由于错过了发展机遇,光明家具被接手获得重生后却并没有再创出辉煌。

第三种身影:游走在悬崖边者

家族成员:华源轩家具、富之岛家具、格兰帝家具

华源轩家具

在2008年、2009年华源轩曾盛极一时,有500多家店。创建于2001年的华源轩由于紧贴市场推新品,所以市场表现不错,但由于华源轩从创立之日始便只想上市,所以企业缺乏扎实的精神。特别是在经过两次上市失败后,风投撤资,再加上终端销售的疲软,导致资金链断裂,并欠下超过3000万元的债务。2014年6月,有消息称华源轩位于龙岗的工厂已经申请破产,企业陷入危境。

富之岛家具

富之岛家具曾以规模化生产性价比高的板式家具而风光一时。2006年,富之岛被爆出出现资金链偏紧的问题,但其后富之岛斥资上亿元兴建占地33万平方米的新生产基地,并开发新产品,扩大生产,不料市场反应不佳,造成大库存,加上上市融资失败,富之岛资金逐渐被抽干。2014年6月20日,富之岛的生产线工人因被拖欠约1000万元人民币工资而罢工停产。富之岛的未来将走向何处,不得而知。

人类历史最大的悲哀是不能从历史上吸取教训,重蹈前人付出过悲重代价的错误。而今天企业的不幸是不能从倒下者的身影中及时反思,从而成为下一个倒下的人。

在家具市场激烈与无序的搏杀中,时而还有企业会倒下。而在这些继续倒下的企业中,也会有重蹈前人之过的轨迹。

如果不想成为倒下者,前车之鉴务必时刻铭记于心,并时时内省之!

(来源:傢财富)

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