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看人看展看理念 行业盛事五月上海国际厨卫展

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日14:06 家居装修知识网  

  一年一度的行业盛事——上海国际厨卫展,在并不生产陶瓷的上海,已经成功举办过14届,相信今年即将举行的第15届上海国际厨卫展,同样让人期待;这未免会让盛产陶瓷的佛山,平添几分羡慕,甚至有点眼红。

  上海展为什么让许多厨卫企业,特别是卫浴企业,兴师动众,不惜血本般劳师远征呢?除了上海展展会方的组织水平以外,从个人的观点和角度看,我认为有一下几个方面的因素促成:  

  一、学习和借鉴。

  每年的上海展会,都是很多品牌企业最忙的时候,在布展、参展和撤展过程,其中就包括重要的一项:知识产权侵权的投诉和处理。模仿抄袭,或者用时髦的话讲——“山寨”,这对于行业来讲,已经成为公开的秘密,以至于到了最近两年,有些创新水平不错的企业,在重点推荐新产品的同时,干脆在产品周围拉起警戒线,确属无奈之举。

  抄袭现象这对于处于起步阶段的企业或者行业来讲,从某种意义上可以理解为一个行业必经的原罪阶段,只是时间长短和程度不一而已,至少中国很多行业就经历过这样的阶段,比如家电行业。而在厨卫行业,至少在千企一面的展位设计方面,就甚少受到诟病。

  当然,在产品设计等方面,我们也看到了不少青出于蓝、成功借鉴他山之石的企业,已经获得某些方面的突破。产品品质稳步提高,产品设计方面的有所进步,是个不争的事实。因此,我们也不能因噎废食,回归正轨的学习和借鉴,仍值得大力倡导。  

  二、尝试突破一线市场。

  在北、上、广、深等一线城市,在卫浴市场话语权的缺位,一直是国内企业心头一块长期的痛,国内企业即使已经在二三线市场当仁不让,一旦有机会在国际品牌云集的展会上,自然愿意与国际品牌同台竞技,以同等规模来一争高下,对于这种挣足眼球的好事,当然舍得血本,花掉一年来赚下来的辛苦钱了。这对于卫浴行业突破一线市场的发展预期,等于埋下伏笔。  

  三、国内品牌成长起来的自信。

  如果说经过这么多年的上海厨卫展,为数不少的企业用众多血本堆砌起来的一大堆“参展心路历程”,除了上述第二点考量的话,那么国内企业诸多变化的多选项里,我认为参展理念的变化,应该排在第一位。因为无论是展位设计理念,产品展示方式,参展水平提升等方面,归根结底在于参展理念的进步(尽管还远远不够,很多企业存在诸多不足,例如参会人员整体素质、企业组织的严谨性、品牌宣导流于形式等等),至少我们看到了这种努力的迹象,在风光的表象之下,与国际品牌的差距,看起来也没有想象中那么大。  

  四、部分品牌盲目从众心理。

  如果有机会逐个问问参展企业,该企业参加上海展会的企业目标是什么,参会的主题体现企业的那些意图,相信仍有相当部分规模不小的企业会回答不出来,或者答案模棱两可,或者外交套话居多。说明很多企业对于每年一届的上海国际厨卫展,仍抱着出得起钱、凑凑热闹,或者别人都这么做,自己的企业规模又不输于人的心态参展。其实只要细心观察一下企业参展筹备时间、展位设计理念,参会人员规模,布展进度和严谨性,就能看出端倪。

  因此,建议准备参加第15届上海国际厨卫展会同业,在看展的同时,千万别忘了看人看理念,里面大有乾坤。

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