编者按：2月1日，中央一号文件明确采取有效措施推动建材下乡政策，中国建筑材料流通协会负责人表示，按照国务院相关部委的指示，近期对国内相关省市发放了建材下乡调查表，并专门组织专家和工作人员到典型市场和自然村进行了实地调查，以尽快落实建材下乡具体政策，每年可拉动1000亿消费。

　　依据调查情况，农村平均每户新建房屋费用为10.6万元。调查还表明，现在的农村居民建房大部分都进行装修，每户装修费用一般占建房总额的1/3左右。以2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中5%的农户数是“建材下乡”政策带动下新建房屋，也将带动农村建材房整体消费约1000亿元，还可以同时拉动其它产品如家用电器、家具、灯饰品、布艺等直接相关商品的消费。

　　 抓住当前农村市场 抢占更大的市场份额

　　面对未来中国的家具行业市场发展前景，香江家居（查看地图）连锁机构总裁沈耀俊说：中国人口结构将发生比较大的变化，提高对家居环境的需求将是未来的整体趋势。中国农村人口大约8亿，现在中央已将“夯实农村基础建设”为工作重点，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料、家居产品供给充足的时机，抢占更大的市场份额。今后，我国农民对住房的需求，对家居的需求将会不断的提高，未来农村的家居市场需求也将有大幅度的增长。

　　3D木门沈阳营销总经理薛贵斌就“建材下乡”将带动家居行业整体销售情况，发表个人的观点：根据木门行业本身的特点来进一步打开农村市场，这将是一个长期的过程，有了中央政策的保障及农民日益对住房及家居环境需求的提高，相信“建材下乡”、“家具下乡”必将成为势在必行的趋势。木门产品一般都需要根据消费者的订购，很少存有过量的库存。针对这样的特点，3D在今后将加大力度在乡镇及2、3级城市进行大范围的店面扩张及推广宣传。让更多的消费者了解到3D品牌，了解到3D的高品质产品及优质的服务，我想这样才能更好的打开产品销往农村之路。

　　环保产品立足农村市场还是一个未知数

　　“建材下乡”之路逐渐明朗，让各家居建材企业看到了未来的营销方向，也为其带来了无限的市场商机，此呼声虽然响应了“低碳”口号的生活方式，但是节能环保产品能否立足农村市场还是一个大大的未知数。　　

　　制约农村消费者购买节能环保产品的重要原因就是产品的价格过高，大大的增加了消费者产品的购买支出。虽然农村市场商机无限，但是对于节能产品来讲，农村消费者环保意识的欠缺，还处于起步阶段。此外，节能环保型产品在农村市场中还不多见，大量的农村住宅，并没有享受到科技发展的成果，还没有解决结构安全性差、保温性能差等问题。这些原因都直接的造成了节能建材产品价格呈现出高昂的价位。虽然农村消费者的环保意识在逐渐的增强，但迫于价格带来的压力，农村消费者往往还是会选择传统的建材产品。　

　　对于生产者和经营者，往往忽视农民商品消费特征，又不注意研究农村建材市场的特点，致使不少商品的品种、结构、功能、规格不能够适应农村居民的消费需求。若想在农村开辟一处畅通的建材市场，就必须抓住未来几年间农村对新型建材的需求搞好精品推广，如建材精品、绿色产品、智能产品等。目前，在国内城市中新型建材的需求日趋火爆，而农村市场也正逐渐出现旺势，发展也是很关键的。

　与广大地板企业共同应对中国8亿农民住房等一系列需求

就目前情况，搜狐家居记者走访家居行业内多家企业及行业协会，从相关负责人处了解到对于“建材下乡”各方关注程度及把握市场趋势的行动力。

辽宁省家具协会会长 祖树武

　　从行业协会的角度，辽宁省家具协会祖树武会长表示：辽宁省家具协会将响应中央号召，深入了解建材下乡相应措施，组织省内板材、家具企业共同为发展农村建设，应对当前市场趋势做出贡献。辽宁省家具协会将建材下乡政策作为2010年上半年工作重点，在今年4月30日辽宁省家具协会已经举办的“2010中国（沈阳）国际地板博览会”，与广大地板企业共同应对中国8亿农民住房等一系列需求。同时对于产品在农村市场的售后服务、后续出现的诸多问题辽宁省家具协会也将给予重视，并起到监督作用，保证建材及家具的质量、降低产品价格等，使这项惠民措施真正能发挥作用。

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