产能过剩成卫浴行业“致命伤”

  卫浴行业因其起步早、品牌多、产能大，发展至今出现的产能过剩的情况尤为明显。据数据显示：当前卫浴行业产能过剩比例约为10%-15%。产能过剩已成为卫浴行业的致命伤，卫浴企业需完善加盟制度，创新生产方式。

  卫浴加盟经营需完善

  目前卫浴产品销售主要通过卫浴市场、建材市场、专卖店进行。销售的方式，一些卫浴企业采用直营模式进行，还有一些采取加盟的形式，开设卖场店。加盟店的经营方式是卫浴连锁经营的方向，也是目前中国卫浴制造商普遍采用的渠道。普遍采用特许加盟的方式是一个方向，但由于缺乏强有力的监管，真正做得非常成功的企业不算多。困扰卫浴企业的一大难题就是难招到合格的经销商，在现阶段，卫浴品牌越来越多，经销商队伍难以稳定，也非常令企业的经营者头疼。在品牌竞争越来越激烈的情况下，加强对渠道的管理和完善，显得刻不容缓。

  卫浴加盟店的粗放式管理亟待改善。卫浴产品要从美观和功能要达到完美结合，既要好看又好用，才可以说得上是一件完美的产品。当然，要做好一点，难度非常高，不仅仅决定于卫浴设计师的设计水平、技师的熟练程度、设备的优劣、生产工艺水平，甚至还与安装的准确度相关。卫浴加盟店的销售渠道需要进一步完善。虽然原材料、劳动力等因素压缩了卫浴企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但对大品牌企业来讲却是再次提升自己的机会。众多品牌企业负责人纷纷表示，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，还要会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。

  卫浴企业需创新经营

  卫浴行业进入门槛低，技术标准低，大批中小企业加入进来，加剧了恶性竞争。这些企业缺乏设计和研发队伍，一味地对市场产品进行仿造，这导致产品的同质化越来越严重，在缺乏独特竞争力的时候，企业为获得生存空间，大肆采用价格战、促销战、广告战，这使整个行业陷入低价抢单的恶性循环之中。

  据了解，今年宏观经济大背景虽然给行业带来了巨大影响，企业的利润空间在下降，但国内卫浴企业仍然十分看好中国卫浴市场。今年将是我国卫浴企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，提升科技创新、服务水平成为当务之急，品牌卫浴企业将迎来一次难得的品牌焠变机会。

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