衣柜行业以粗放式经营为特征的“野蛮生长”时代已经一去不复返，目前我国已经迎来转型升级的拐点，市场倒逼衣柜企业必须走“向品牌创新要价值”之路。随着“价格战”的洗礼，这种成本竞争和“重外观轻品质”的产品竞争关系，衣柜行业开始逐渐迎来了品牌竞争和平台竞争时代。

　　软实力渐成衣柜企业发展“短板”

　　随着中国经济的快速发展，每一个行业中的各个企业的竞争会越来越激烈，当各企业的硬实力旗鼓相当时，软实力的强弱就成了企业发展中制胜的关键因素。

　　企业软实力在企业内部主要体现在以下几个方面：企业文化、创新能力、管理模式和企业价值观;在外部则体现为：知名度、美誉度、影响力、服务能力、应变能力。俗话说，三流的企业卖产品，二流的企业卖品质，一流的企业卖文化。企业文化是企业的核心凝聚力，这也是企业软实力的一种体现。

　　文化营销进行突围

　　随着全球化的发展，市场竞争日益加剧，企业的发展不仅要在技术、产品、市场和资本等方面占据优势，更要形成强有力的企业文化，树立良好的品牌形象，这样在竞争中才能使企业适应复杂多变的竞争环境，获得更大的市场空间，取得更加持久的发展。其实，“衣柜文化”一直都是业内人士关注的重点，近两年更被频繁提及。随着市场的发展，行业越来越细分之后，“文化”这个词，也会被越来越多的人所接受，也会被越来越多的企业所重视。

　　对于衣柜行业来说，本身也是一个非常有文化底蕴的行业，只是太多的“竞争”，让橱柜企业容易忽视这个行业所应该有的文化。其实包括现在所说的产品风格，都是需要文化来衬托的，需要文化来做底蕴的。衣柜企业应当将品牌推广也视为一种文化，打造成为企业发展的支撑点。

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