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告别“野蛮生长”时代 衣柜行业发展注重软实力

https://m.biud.com.cn 2014年08月25日09:56 家居装修知识网  

  衣柜行业以粗放式经营为特征的“野蛮生长”时代已经一去不复返,目前我国已经迎来转型升级的拐点,市场倒逼衣柜企业必须走“向品牌创新要价值”之路。随着“价格战”的洗礼,这种成本竞争和“重外观轻品质”的产品竞争关系,衣柜行业开始逐渐迎来了品牌竞争和平台竞争时代。


  软实力渐成衣柜企业发展“短板”

  随着中国经济的快速发展,每一个行业中的各个企业的竞争会越来越激烈,当各企业的硬实力旗鼓相当时,软实力的强弱就成了企业发展中制胜的关键因素。

  企业软实力在企业内部主要体现在以下几个方面:企业文化、创新能力、管理模式和企业价值观;在外部则体现为:知名度、美誉度、影响力、服务能力、应变能力。俗话说,三流的企业卖产品,二流的企业卖品质,一流的企业卖文化。企业文化是企业的核心凝聚力,这也是企业软实力的一种体现。

  文化营销进行突围

  随着全球化的发展,市场竞争日益加剧,企业的发展不仅要在技术、产品、市场和资本等方面占据优势,更要形成强有力的企业文化,树立良好的品牌形象,这样在竞争中才能使企业适应复杂多变的竞争环境,获得更大的市场空间,取得更加持久的发展。其实,“衣柜文化”一直都是业内人士关注的重点,近两年更被频繁提及。随着市场的发展,行业越来越细分之后,“文化”这个词,也会被越来越多的人所接受,也会被越来越多的企业所重视。

  对于衣柜行业来说,本身也是一个非常有文化底蕴的行业,只是太多的“竞争”,让橱柜企业容易忽视这个行业所应该有的文化。其实包括现在所说的产品风格,都是需要文化来衬托的,需要文化来做底蕴的。衣柜企业应当将品牌推广也视为一种文化,打造成为企业发展的支撑点。

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