目前，随着人们的生活水平逐渐提高，当人们的物质生活得到满足的同时，人们会更加追求精神文化上的享受，当前各大地板企业已经开始吹响了文化风，以迎合消费者的需求，更好的带动地板产品的销售业绩。

  企业文化需加强与消费者的情感共鸣性

  用品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数地板行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端地板品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事地板销售的高先生告诉记者，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前地板行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为地板市场发展的一种趋势。

  资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

  企业品牌文化包装的落到实处，就是转化为对消费者需求的满足。现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，业内部分高端地板品牌，正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。

  文化包装已成为企业未来不可或缺的部分

  文化，是不可替代的美。此间有关注地板行业发展的消费者协会专家分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。

  当前地板行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮，就是地板行业企业发展到一定阶段的必然结果，当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。专家同时提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。

  经历了多年的发展，我国的地板行业一路坎坎坷坷，有繁荣也曾陷入困境，目前由于创新不足，抄袭成风，导致市场竞争激烈，但由于消费者对产品深层次的需求，也促使地板行业加大对产品地创新力度，站在文化高度上树立品牌文化，从个人拉近与消费者的距离。

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