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冰桶挑战沦为游戏当心“冰”了爱心

https://m.biud.com.cn 2014年08月27日22:10 家居装修知识网  

用一桶带着冰碴子的水浇遍全身,制作成视频,发布到网络上,并要求三个人在24小时内接受挑战,否则就要为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐款100美元。这个被称为“ALS冰桶挑战赛”的活动,通过网络的传播,迅速风靡全球,加上一些科技界、体育界、文娱界知名人士的推波助澜,很快漂洋过海来到中国,在华夏大地蔓延开来,也自然而然地飘进了家居行业,激发起人们参与的冲动。

从8月18日冰桶挑战率先在中国受到关注开始,迄今为止10天时间里,家居行业已经派生出诸多相关的挑战行动,你点我,我点他,一个个老总不惜经受冰水浇灌,向人们展示着自己接受挑战的勇气。然而,家居人参与冰桶挑战时,似乎完全抛弃了该活动发起时为渐冻人罕见疾病募资的初衷,成为一种跟风之举,仿佛别人都在用冰水浇身,自己不浇就不时尚,就很落伍,就没有爱心。于是,浇冰水成为参与者自我炫耀的出镜机会,如同陈光标将自己埋进冰桶里受人观瞻却表情泰然一样,而观看视频者则发出阵阵笑声,就像看街头卖艺时看到艺人跌倒出洋相一般。

跟风,正是家居行业的通病。从产品抄袭,到营销邯郸学步,无一不是跟着风向走,谁的东西流行就抄谁的,谁的方法新奇就拿来自己用,也不管有效无效。如今冰桶挑战来了,谁会甘于落后呢?大家最关心的是浇冰水的过程,欣赏的是被淋得湿漉漉的窘相,至于捐款献爱心,早见鬼去了!冰桶挑战正是在这种心态驱使下沦落成纯粹的游戏,哗众取宠大大甚于接受冰水浇洗的勇气,更失去了其本来意义。

更有甚者,家居行业还有个别企业把冰桶挑战当成了营销工具,号召消费者去浇冰水,谁浇得最多,谁就可以获得最高折扣。姑且不论这种做法是否真有顾客捧场,仅是这种创意本身就折射出企业营销团队多么的智力低下!要知道,冰桶挑战本来倡导的是向社会奉献爱心,你却冒用爱心的名义来给自己谋福利,何其自私而可恨、可悲!

实际上,当名人们、大佬们乐此不疲地竞相点他人的名,将冰桶挑战接力下去之时,质疑之声已是此起彼伏。从最初发起这个活动为渐冻人捐款的角度来看,目标早已达到;从参与者的角度来看,只有被点到名的人才有机会参与,还要有网络技术的支持,这就将大多数人排除在外,有违公益慈善的本原;从冰水湿身的方式来看,有些人是禁不起这么折腾的,为扶助别人没必要糟蹋自己,不糟蹋自己只捐款还可能遭到指责;从环保、节能的角度来看,中国很多城市都缺水,将一桶桶清水这样倒掉,还要花N倍的水去洗弄湿的衣服,那该是多大的浪费!

真想对那些把冰桶挑战当成游戏而狂欢的人们说一声:真有爱心就悄悄地捐钱吧,需要捐助的项目何其多,何必公开示众!当心“冰”掉的不是你的身体,而是你的爱心!

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