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木门企业应积极提升品牌附加值化被动为主动

https://m.biud.com.cn 2014年08月28日11:11 家居装修知识网

　　木门行业的快速发展，使得市场产品乱作一堆，什么质量的产品都流落于木门市场，同时也大大降低了木门行业市场产品的整体质量。使得消费者在选择木门时特别的谨慎，而木门企业在做品牌宣传时，往往在吸引消费者的关注会下足功夫，可得到的效果却往往是不尽如人意的。

　　木门企业吸引消费者的方式分为两种

　　目前，木门企业吸引消费者的方式，最主要的就是两种，一种是借助媒介进行广告宣传，一种则是各种促销活动。广告，广而告之是传播量最大的宣传方式，但是频繁的宣传极容易令消费者产生审美疲劳，在木门新品推出极少的情况下，广泛的宣传反而会适得其反。

　　促销，通过降低商品售价来吸引消费者的方法，在木门市场上早就司空见惯了。消费者也会因木门价格低而关注企业，但是消费者绝不会选购质量低劣的产品。近年来，频繁曝出木门质量问题，甚至知名的木门品牌也难以避免，如此一来，木门企业在消费者心中又谈何品牌形象？没有了信任即使是再低廉的价格，消费者也不会买单。

　　吸引消费者的核心来自于产品附加值

　　其实，广告与促销都只是品牌赢得消费者关注的方法而非核心吸引力，木门品牌的吸引力来自于产品的附加市场价值。品牌的塑造关键在于品牌文化是否丰富，而丰富的品牌文化即是一件木门产品的附加价值。但纵观当前的木门市场，有品牌文化的或是有塑造品牌文化意识的木门企业寥寥无几。

　　大多木门企业只以为，成功的木门品牌就是迎合消费者的喜好，这种想法放到实际操作中非但不会帮助企业赢得市场，还会令木门企业陷入发展的迷途中。现在，木门企业应该着力培养自己的品牌文化，增加的木门产品的附加价值。

　　在市场同质化泛滥的今天，木门企业除去提升产品的设计和功能外，提高品牌的附加值也就成为了木门品牌建设的关键。因此，木门企业想要在以后的市场中占得一席之地，就需化被动为主动，积极提升木门品牌的附加值。