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橱柜品牌打破卖场瓶颈跻身电商平台

https://m.biud.com.cn 2014年08月29日09:15 家居装修知识网  

  当家居卖场遭遇橱柜空置,粉丝经济成为当下产品销售渠道的关键,似乎互联网的到来给各行各业都蒙上一层黏剂,粉丝的黏性越高,产品的销路就越顺畅。最近风靡全球“冰桶挑战”已不仅限为科技大佬、娱乐明星等土豪们的“高大上”点名游戏,普通民众、橱柜企业老板的不请自来,开始蔓延渗透开来。不管这是一场“湿身”公益秀,还是被中国人玩坏了的事件营销。“冰桶挑战”就像一个病毒秒杀了全球的“高智商”大佬,在如此风靡的背后仅仅依靠的是“简单复制”四个字的支撑。如此看来,对橱柜行业来说,仅靠“简单复制”或许可以把一场促销活动推至冰点,但口碑的相传却远远不止这些。

  整体橱柜卖场频遭空置转战电商平台刻不容缓

  科技的进步与网络的覆盖面扩大,使得橱柜行业的销售渠道日渐宽敞多样,而此时,家居卖场的盲目扩建,不断增加租金的“强硬”政策似乎受到了前所未有的瓶颈,租金翻倍,橱柜企业或许另谋出路,卖场空置率不断加剧,许多橱柜企业相继呼吁卖场转型,认为卖场坐地收金的模式即将走入末路。随着电商平台的日益壮大,橱柜企业看到了新希望,借助互联网这个平台,橱柜行业大佬们纷纷撇下传统渠道,试水电商平台。

  当然,除了营销渠道的变更能让橱柜企业脱离受卖场牵制的外在环境,在橱柜企业内部本身,还是有许多值得提升与深度优化的。近几年来,国家多次表示对保障性住房的投入,橱柜行业虽然在紧抓萎缩的高档商品房装修市场的同时,充分开发保障性住房的新“蓝海”才是王道。身为舶来品的整体橱柜,从居住环境、饮食习惯上逐渐的本土化,成为新一代当家作主的新宠儿。抓住当下年轻一族的需求点,从整体橱柜的设计、定制化的营销上下功夫,随时跟进行业、市场变化,做出相应的营销策略调整,稳扎橱柜根基,让中国的每户家庭都装修上整洁、舒适、环保健康的整体橱柜。电商O2O模式成为渠道下沉点,而这也正中定制橱柜下怀,整体橱柜的大物件与中国厨房的大小不一,使得在电商平台上实现线上选购,线下体验的双向互动成为可能。因此,跨入电商平台俨然成为橱柜各大品牌渠道战略的首选。

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