2014年8月14日，上午11时，内蒙古自治区四子王旗，在特地绿垦基地的林地里，有一道临时搭成的充气拱门，拱门下设置了一个临时舞台。就在这个临时舞台上，广东特地陶瓷有限公司董事长冯红健亲手将一块牌匾交给四子王旗人大常委会副主任孙培江，两人握手并交接牌匾的动作被数部照相机和手机记录下来，这一举动也象征着特地陶瓷在四子王旗第九期植树的林地权属由特地陶瓷捐赠给了四子王旗。据了解，这已经是特地陶瓷捐赠的第九个年头，今年捐赠的树苗已经在最适宜种植的五、六月种下。

在简短的捐赠仪式之后，参加活动的特地陶瓷经销商代表、设计师代表参观了特地绿垦基地。记者在特地绿垦基地巡视一圈，发现已经植树的地方，大部分区域树苗都已很好地存活，而当地人称“柃条”的灌木则在树苗周围生长着，很好地绿化着这一片昔日的盐碱地。

特地陶瓷第九期内蒙古植树活动现场

特地陶瓷第九期内蒙古植树活动现场

特地陶瓷第九期内蒙古植树捐赠仪式现场

特地陶瓷第九期内蒙古植树捐赠仪式现场

根据记者在现场的统计，特地陶瓷本次活动一共来了20人，其中总部代表2人，湖南株洲3人，江西赣州3人，湖北黄冈8人，吉林长春4人。根据不同的身份分类，其中有设计师1人，经销商（老板）4人，小孩5人（其中最小的陈茜年仅7岁），工程客户、合作伙伴7人。

而见证特地陶瓷此番捐赠的四子王旗主要领导则包括：四子王旗人大常委会主任孙怀民，四子王旗常委、副旗长巴音吉日格勒，四子王旗人大常委会副主任孙培江，四子王旗人大常委会副主任敖登，四子王旗政协副主席巴特尔，四子王旗林业局副局长刘美。

孙培江，四子王旗大常委会副主任，这位曾经从军的内蒙汉子，用一口夹杂着浓浓乡音的普通话，充满深情感谢了特地陶瓷。他称特地陶瓷参与四子王旗的“双百万”京（津）北绿色屏障工程（以下简称“双百万工程”）后，当地生态环境大为改观，取得了良好的生态效益、经济效益、社会效益。他表示，“我们相信有上级领导的正确领导，有特地陶瓷的大力支持……工程一定会完成得又快又好，成为京（津）北‘双百万工程’，成为四子王旗的一面旗帜。”

作为特地陶瓷的领头人，冯红健回顾了九年来的植树活动，以及他所见证的四子王旗发生的巨大变化。就在这平静的讲述中，冯向健不经意地透露了一个重要信息，即特地陶瓷在四子王旗的植树公益活动不会局限于十年协议期内，而是会在期满后一直持续下去。

冯红健的此番表态，令到场的嘉宾们感到振奋，大家不约而同地鼓起了掌。

特地陶瓷董事长冯红健见证了四子王旗九年以来的变化

特地陶瓷董事长冯红健见证了四子王旗九年以来的变化

一块负离子釉面砖引发的十年植树之旅

时间倒回到2006年。

这一年，因为沙尘暴日益逼近北京，令2008年北京奥运会能否如期顺利举行成了全世界关注的事情。北京方面对此作出了积极回应，拟在京津冀以北地区从东到西建设防护林，抵抗风沙的侵袭。

这一工程，在内蒙古自治区的部分简称“双百万”工程，是“百万家企事业单位共植百万亩京（津）北绿色屏障世纪林（草）工程”的简称，其核心内容是动员一百万家机关、企事业单位和各族干部群众在2000年至2005年的5年时间内，在内蒙古营造一百万亩林（草），从而加快构筑我国北方绿色生态屏障。四子王旗人大常委会副主任敖登在接受采访时告诉记者，“双百万”工程的目的就是为了改造生态环境。

一个在东南沿海，一个在北部的中蒙边境地带，特地陶瓷与四子王旗的牵手，看起来有点风马牛不相及。事出必有因，特地陶瓷为何积极参与数千公里以外的“双百万”工程呢？

四子王旗人大常委会办公室主任王鸿胜已经记不大清楚特地方面的说法了，他说，“反正就是回报大自然——取的土，烧的陶瓷，再反过来回报大自然，所以种树。”

特地陶瓷官方新闻则是这样来表述特地陶瓷到内蒙植树的原因：

据了解，植树造林就是实现“低碳”甚至是“零碳”的一个最直接的方法。科学表明，一棵树生长40年，平均每年可吸收465千克二氧化碳。特地陶瓷十年间通过种树“碳中和”，真正意义上实现“低碳”甚至是“零碳”的平衡。

冯红健在接受采访时也提到了沙尘暴对北京奥运会的不利影响，并告诉记者特地陶瓷参与植树治沙的想法是这里找到触发点的。冯红健说，“北京申办2008年奥运会，当时北京不是麻烦了？沙尘暴。风沙慢慢向北京偏移了。沿着这条线往北走，找到沙尘暴的源头……”

在2006年的相关报道中，冯红健则是这样表述的：

陶瓷产品只能解决小环境的空间美化问题，对于大环境来说，植树造林才是改善生活环境的根源。在沙尘暴肆虐的今天，作为企业，有责任和义务加盟到建设祖国北疆绿色屏障行列中来，而建立内蒙古这道北疆绿色屏障，对保卫首都北京和内地的生态安全具有重大的战略意义。

邱猛，曾在特地陶瓷市场部工作，现为特地陶瓷华东大区总监，作为最早介入内蒙植树活动的特地陶瓷工作人员，尚在外出差的他于8月21日上午接受了记者的电话采访。他告诉记者，2006年，特地陶瓷为了推广负离子釉面砖，需要找一个项目结合起来，刚好北京申奥，需要抵抗风沙，要在京津冀做防护林。邱猛说，“在网上看到这则消息，我们找到了时任内蒙古自治区人大常委会副主任陈瑞清，陈主任介绍我们到四子王旗去植树。”而陈瑞清希望特地陶瓷去四子王旗植树的重要原因，是他本人曾在四子王旗蹲点。

2006年的夏天，邱猛与时任特地陶瓷市场总监陈华杰一起前往内蒙古自治区四子王旗考察。当地政府划了一块盐碱地，大约6000亩，说他们自己也要种树的，就让特地陶瓷在这里种。双方签约确定种10年，因为一年不可能完成那么大的工作量，具体的合作方式则是特地每年捐钱，当地派人种，种下的林地再由特地捐回四子王旗。

在双方开始接触的时刻，2006年当年的树已经种下。这年年底，冯红健代表特地陶瓷到四子王旗的特地绿垦基地亲手种下了一棵雪松，象征着特地陶瓷在四子王旗十年植树之旅的正式开始。

邱猛告诉记者，特地陶瓷负离子釉面砖的推广主题是“万涓成水 绿我河山”，具体做法就是客户每买20平方米负离子釉面砖砖，特地陶瓷就为客户免费捐1棵树（价值30元），由特地陶瓷出资在四子王旗种植。这种终端推广，获得了行业好评，该活动也因此获得了2007年新锐榜最佳策划案。

记者找到了2007年特地陶瓷公司内部爱心捐树名单，其中冯红健、李强分别捐树20棵（编号分别是12760、26175），行业名人尹虹博士捐树50棵（编号25952），而媒体人士毛国中捐树10棵（编号07977）。

从此，特地陶瓷开始了每年一次的内蒙植树之旅（期间有一年特地陶瓷未派代表前往四子王旗，但当年的捐款植树仍照常进行）。

从企业的产品推广活动，再到纯粹的公益活动，冯红健表示，特地陶瓷回报大自然的想法是在做活动的过程中逐渐形成的。

冯红健说：“‘双百万’实际上是农工党发起的，不是全国都种树吗？内蒙的农工党就搞这个项目。他不是要找100家企业，每家企业投入100万元嘛，我们跟他签了十年时间（来做完）。”

回忆起当年去四子王旗的感受，邱猛说，“之前没去过草原，去了才知道与想像中不一样，‘风吹草低见牛羊’没见到，寸草不生，一片黄沙，风吹过黄沙漫漫，就像在南方刮龙卷风一样。”现在，四子王旗当年那片盐碱地大部分已经绿化，邱猛说，“现在是绿油油的，不光有树林，草也种活了，感觉特地做了一点贡献。”

是的，四子王旗特地绿垦基地作为京（津）北工程的一部分，如今已经成功绿化，特地陶瓷为中国的环境保护事业做出了贡献，而这种贡献已经大大超越了当初仅仅是为了推广负离子釉面砖的初衷。

2006年，特地陶瓷推出了负离子釉面砖

2006年，特地陶瓷推出了负离子釉面砖

红格尔小学、“温暖厨房（厨房装修效果图）”以及冯红健的苦恼

除了在四子王旗植树，特地陶瓷还有其他的公益之举。冯红健告诉记者，“当时我们还在四子王旗最偏远的学校搞了个捐赠。”

冯红健所说最偏远的学校即红格尔小学，那是一所纯蒙语小学，学生全是住读。特地陶瓷捐助内蒙古红格尔小学是在2009年8月11日，捐款金额21000元。回忆起当年的情况，冯红健说，“当时我们去看，很惨的，小学都被沙盖住了，全是沙。”

据说，后来特地陶瓷的中山经销商还资助了2名学生。

“温暖厨房”，是特地陶瓷参与的又一起公益事件。

2012年年初，特地陶瓷注意到清远英德惟东小学——该小学学校条件虽不断改善，但对于走一两个小时上学的学生，午饭却是个大问题。为此，冯红健提出“温暖厨房”项目，并联合佛山市青年爱助协会实施为改善山区远读孩子午餐而捐建公益厨房，为该小学配置了电蒸锅、电磁炉以及厨房墙地砖等一系列物资。2012年9月11日，当地政府代表、特地陶瓷领导、校方领导及学生代表、媒体记者共同见证了这次爱心捐助活动。

特地陶瓷与惟东小学的“爱心”还在持续。特地陶瓷市场部总监助理赵蓉告诉记者，当年12月28日晚上（即“十年特行 助势终端”年会），在高明碧桂园凤凰酒店（酒店装修效果图），冯红健与山区儿童互动的视频触动人心，前来参加晚会的惟东小学6名小朋友童真演绎的舞蹈《我有一头小毛驴》更是扣人心弦，最后在拍卖环节中，《枫桥夜泊》陶瓷字画、仿元青花《六如意海水》大盘、高仿青花《鬼谷子下山》花瓶三件物品，共拍卖11000元，拍得的善款当晚也在现场捐赠给了惟东小学，据了解，此款项最后用于修建校园外面的栅栏，目的是为了保护学生的安全。

2013年六一儿童节，特地陶瓷邀请惟东小学的小朋友到特地陶瓷营销中心过节，特地陶瓷董事总经理李强先生亲自为每一位小朋友送出精美蜡笔和文具盒等礼物。

在接受采访时赵蓉告诉记者，特地陶瓷以后还将继续“温暖厨房”的活动。

除了公司组织的公益活动，作为特地陶瓷的最高领导人，冯红健本人也组织、参与了很多公益活动，譬如发动阳江商会的同仁一起做慈善，在母校阳江一中设立教育基金，跟随中国狮子会服务队一起做助学活动……

谈起热心公益事业的原因，冯红健表示这跟个人经历无关，他说，“我们也不是受过什么创伤的，不是哪个人或什么事件触发的，就是想做这事，当今社会想做公益的人很多，但找不到切入点，我们一直坚持去做，就是希望有更多人找到切入点参与进来。”

根据2006年与内蒙古自治区四子王旗签定的十年植树造林6000亩的协议，特地陶瓷年年出资购买树苗并在四子王旗种植，迄今为止仅购买树苗的费用即已接近100万元。对于这项活动的费用支出，冯红健表示实际远远超过了100万元的投入。但他并不在乎，“企业要做些公益事业，每个企业做一点，实际上花费不是很大。”

关于助学，给冯红健最深感触的还是当年高中同学的困窘。他告诉记者，“我上高中，每天吃2毛钱伙食费时，还有同学只吃5分钱的伙食。大批的这种农村苦孩子。”

而今天在阳江，这种苦孩子还不少。据冯红健介绍，有些家境贫困的学生，每月伙食费不到100块钱，而他们是这样花钱的：一个饭8毛，一个菜（只是青菜）也是8毛，加起来1块6，也就是1块6一餐。一天两餐，3块2，加早餐5毛，一天的伙食费也就3块8左右……

“他们人均100块都不到。一个月100块钱伙食费是什么概念呢？一餐只有一个饭一个菜……”冯红健充满感情地诉说。

与此同时，有新闻报道称北上广深居民人均月消费达到了3500元。

其实，做公益事业不是每个人都能理解的，比如在阳江商会这个组织中，就有人质疑：商会还能做公益事业？冯红健说，“我说你可以不相信，我先带个头去，你跟我去就行。去了你就自然会感受到，去了你就会记住。”

而现在，对于热衷公益事业的冯红健来说，最苦恼的事情是难以找到一些适合的学校进行助学。

关于公益事业，冯红健还有不少言论：

譬如对于公益事业的执著，他说，“只要坚持去做，做多做少无所谓啦。”

对于亲力亲为从事公益事业，他的态度是，“必须要亲自感受。”

对于公益事业的作用，他表示，“这些是最基本，最容易做的，最深入人心的。”

对于发动群众的重要性，他也有着清醒的认识，“做了以后让更多人参与，这个很重要。”

对于慈善与公益的理解，他总结发言：“亲自去做，量力而行，带动更多人参与。”

公益事业要从娃娃抓起

参加今年特地陶瓷内蒙植树公益活动的成员，还有5名小孩，其中年龄最小的陈茜才7岁。

冯红健表示，有家庭的带着小孩参加公益活动效果最明显，因为这种家庭平时难以找到教育孩子的合适例子。

长春的孟立忠是2002年成为特地陶瓷经销商的，系特地陶瓷第二批经销商。这是他本人第一次参加特地植树，但其公司同事则来过多次。孟立忠每年都安排人来，今年自己也想来，于是一行四人（除了妻子和女儿外，还包括亲戚家的一名小男孩）从长春长途驱车赶来四子王旗。

在接受采访时孟立忠表示，特地陶瓷搞第一届植树活动时他的团队成员就开始参加了。他认为这样的活动既有利于团队成员深入了解特地的文化，还能让他们参与到公益事业中来。他说，“我们的团队很小，想什么事做不了，刚好借这个机会可以做我们想做的事。”而来了之后，他的感触是，公益活动对企业凝聚力的提升，对员工爱心的塑造都很有帮助。

孟立忠的女儿孟子涵，现在长春工业大学上大一，去年高考完正在录取时，赶上特地陶瓷在四子王旗植树，因此去年没能前来。今年，孟立忠特意带女儿一起来参加植树活动，他说，“孩子要从小培养这种精神，大了就培养不起来。”对于经常带着女儿外出，接触公益事业，老孟的看法是要让女儿形成自己的价值观。

专业运动员出身的肖丽喜，是特地陶瓷湖南株洲的经销商，她上一年级的女儿陈茜今年才7岁，却已经跟随她参加公益活动两三年了。肖丽喜告诉记者，她的公司两三年前曾组织去株洲下面的焱陵县一所小学搞捐赠，资助了5名学生，而陈茜本人也参与了这次活动。

带着年幼的女儿参加公益活动，肖丽喜明确表示她希望女儿从小就知道有很多地方需要资助。

受到妈妈的言传身教，年幼的陈茜在与记者等人聚餐时争着埋单，颇有其母仗义疏财之风。

在谈到带着小孩子参与公益活动时，冯红健表示，强烈的对比会让城里来的小孩子们受感动，“这么苦？那我省点钱吧。小孩子就会主动去做。”

株洲特地经销商肖丽喜

株洲特地经销商肖丽喜

最小的嘉宾，株洲特地经销商之女陈茜

最小的嘉宾，株洲特地经销商之女陈茜

特地公益事业，株洲也在行动

肖丽喜，特地陶瓷株洲经销商，2009年开始代理特地陶瓷。她所在团队是去年开始参与到总部公益植树活动的。她告诉记者，“听说搞得好，我一直想来看看。”

想来四子王旗看看的肖丽喜，其实自己在株洲也参与了多次公益活动，她说，“株洲晚报、株洲日报也有搞公益活动，主要是资助小孩。上个月，株洲一个小孩得了白血病，募捐，我们也捐了。我们万博珑市场经常搞这种活动。”

而前文提到的在焱陵县某小学的助学活动，则是肖丽喜自己的公司组织的。那所学校很偏僻，据肖丽喜透露，从株洲市开车过去要跑四五个小时。

对于特地陶瓷总部在内蒙的公益植树活动，肖丽喜从一个经销商的角度是这样来看的，“我们跟周围的客户去宣传的话，这也是一个很好的素材……对于客户来讲，他买我们的高端品牌，他也想做一点事嘛，每片砖里都含有做公益的成分，所以他也很乐意的。”

据肖丽喜介绍，株洲有几家经销商都在做公益活动，在株洲已经形成了一种风气。她说，“这些照片放在店里，客户也喜欢。”

此番随肖丽喜一起来内蒙参加植树公益活动的吴仙丽，是一名株洲设计师，2004年于湖南师大环艺专业毕业，2004年入行做设计师， 2006年进入广东星艺株洲分公司工作，2010年起到现在则是在点石家装工作，入行十年，其身份也由最开始入行的实行生，到设计助理、高级设计师、首席设计师、资深设计师。

谈及与特地陶瓷的结缘，吴仙丽称自己是无意中与特地接触的。在一次为客户做设计时，客户选用了特地陶瓷的产品，在肖丽喜的专卖店，吴仙丽看中了“龙岩”系列产品，并在一个客户的家装设计中使用了该产品，整体效果很大气，纹理非常漂亮，于是她就开始推这款产品，并因此与肖丽喜成了朋友。

对于今年随团参加特地陶瓷内蒙植树之旅，吴仙丽表示自己的主要目的是想感受一下大陶瓷企业的企业文化。她说，“我们作为设计师，要全面发展，各方面都要去了解，接触外部的世界，你在创作和与客户交流的时候，会有不尽的话题去交流，你的见识，你的成长也是在不断地进步的。我主要是想来感受一下特地的企业文化，让我们以后在作品中、交流中有更深刻的学习。”

在四子王旗的特地绿垦基地，根据四子王旗相关工作人员的讲解，得知当地种树非常艰难。对于其中的艰辛，吴仙丽是这样看待的：“我觉得人的这种精神毅力非常强大，能够让沙漠成为绿洲这是非常非常辛苦的事情，树木能够在沙漠中成长，就好比我们一个人从不会走路到会走路到成长的中间，和种树一样，必须要慢慢来，是要在刻苦中成长的……在我的理解是这样的：就像设计陶瓷一样，要像树一样向上蓬勃生长……”

吴仙丽告诉记者，她所在公司也资助了很多学生，所以看到特地陶瓷将突破十年的承诺做更长时间的公益时，她赞不绝口，“这是一种非常好的精神，值得流传下去。”

“大地妈妈”易解放的期望

对于特地陶瓷在四子王旗植树十年期满后还会不会继续这个问题，很多人都在关心。人称“大地妈妈”的易解放也在关心。

易解放，上海人。2000年，易解放独子上学途中遭遇车祸不幸离世，悲恸欲绝的易解放夫妇为了完成爱子生前“为了阻止中国沙尘暴，毕业后去沙漠植树”的愿望，毅然投身到治沙植树公益事业中。2002年，易解放发起成立特定非营利活动法人“NPO绿色生命”组织，与内蒙古库伦旗政府约定用10年时间在科尔沁沙漠种植110万棵树，时至2013年，“NPO绿色生命”已完成150万棵植树，同时开展“百万母亲捐献百万棵树”活动，号召社会各界参与绿色公益事业。

也就是在2013年，易解放与特地陶瓷发生了联系。这一年的8月12日，易解放受邀来到了四子王旗，8月13日当天，她出现在了特地绿垦基地的捐赠仪式上。在致辞中她感恩特地陶瓷带领行业人坚持公益，活动结束后久久不愿离开特地陶瓷低碳林。在与冯红健的交谈中，易解放表示衷心希望特地陶瓷作为环保瓷砖领域的先行者，能够坚持社会责任感，为内蒙古筑起防风固沙的绿色长城。在这一点上，冯红健与易解放达成了深切的共识，从特地陶瓷在对易解放的宣传上也能看出这一点，记者注意到特地陶瓷发布的相关企业新闻标题就是“跟易妈妈一起去种树”。

特地陶瓷市场部策划经理曾利娟，在2013年的内蒙植树之旅中与易解放有过正面交往，她告诉记者，现场的人都称易解放为“易妈妈”。在曾利娟的眼里，“易妈妈”大约50岁，约一米六的身高，长相亲切，穿得很新潮，心态很年轻。她告诉记者，“易妈妈”最近十年一直在内蒙从事种树的公益活动，也在湖南等地助学。

四子王旗人大常委会办公室主任王鸿胜告诉记者，按照三年成活才真正算成活的标准计算，该区域的树苗成活率仅为30%左右。

据记者在现场观察的情况，当地植树的成活率确实不高，部分树坑里的树苗已经枯死。冯红健也表示，当天举行活动的该片区域树苗成活率并不理想，每年都需要补种。王鸿胜告诉记者，当地土壤的可用成分深度约为一米二，年降雨量为220毫米至280毫米，每年需浇水五次水才能保证树苗最基本的用水。

按照特地陶瓷的官方说法，2013年的内蒙植树活动邀请环保人士易解放出席，一个主要目的就是要与她探讨植树成活率的经验。对此，易解放的回答是：“严厉执行与当地林业部门的合作，通过企业捐款、林业部门主管、群众监督……在植树造林之前考察三点，第一个是地下水是不是适合种树，第二个是土质的PH值会不会太高，还有就是树苗要适合这个地方成长，这样才能够保证成活率。”

曾利娟称“易妈妈”一直关心特地在十年期满后还会不会继续公益种树。

8月21日中午，刚刚从内蒙回到上海的易解放，接到了曾利娟的电话。在通话中，易解放再次表达出希望特地陶瓷继续在内蒙植树的愿望，而这一愿望曾利娟给了她肯定的答复，因为冯红健已经在较早前的8月14日发表了公开宣言。

曾利娟还告诉记者，“易妈妈”非常希望与特地一起合作。

大地妈妈易解放对于特地陶瓷公益之举充满了期待

大地妈妈易解放对于特地陶瓷公益之举充满了期待

特地绿垦基地第五期捐赠仪式

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与会嘉宾大合影

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