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卫浴年轻消费群体呈两极化趋势

https://m.biud.com.cn 2014年09月03日10:23 家居装修知识网

如今随着年轻消费群体对卫浴市场贡献日趋增加，整个卫浴市场消费理念呈年轻化趋势。在卫浴行业产能过剩的背景下，恶性竞争趋势越来越严重，卫浴企业必须挖掘年轻消费群体所带来的巨大商机。

卫浴年轻消费群体呈两极化趋势

普通年轻消费者步入社会不就，家境不像上层年轻消费者般殷实，也不可能购买房产，基本上是租房。与之相反的自然是上层的年轻消费者，因家境富裕，有足够的资金满足购买欲望。而且，因从小生活环境优越，此类的年轻消费者大多会选购高档卫浴产品。

年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉间给卫浴企业“开辟”了新市场。卫浴企业也逐渐意识到年轻市场的重要性。不过，卫浴企业要明白年轻市场的两极分化已经存在，卫浴企业在发展年轻消费群时，不仅要考虑到年轻消费者追求个性的需求，还要顾及不同年轻消费者的购买力。

卫浴企业产品需有针对性

凡事必有两面，卫浴消费群体两极分化是市场经济前行不可避免的社会问题，不会因为年轻人步入社会而得到改变。卫浴市场也会随着社会的发展而出现越来越严重的两极分化，所以，卫浴企业在今后的运行中，针对年轻消费者还是要有明确的市场定位。

若是面向中下层消费者，卫浴企业的产品售价就必须定在该群所能承受的范围之内。而且要考虑到中下层年轻消费者虽然讲究个性但也主实用的卫浴选购标准；若是面向上层消费者，卫浴企业在产品的设计上，则要更注重时尚性与功能的多样化。上层消费者选购卫浴，更注重卫浴的观感与新的功能，纵使新的功能使用不到也会购买。

卫浴企业应明白随着社会经济的发展，卫浴市场的两极分化会越来越明显，卫浴企业再像过去“大杂烩”式的生产卫浴产品已不能适应市场的需求，必须要明确定位，并以此为基点着力攻占市场。