“金九银十”不仅仅是楼市的旺季，沉寂许久的房产下游家装市场也渐渐火热起来。连日来，记者在长沙市内各大家居建材卖场走访发现，除了组织各色的促销活动外，各商家让利、打折之声不绝于耳。即将到来的“金九银十”将成为长沙家居建材行业2014年最重要的一役，2014年最密集、力度最大的营销季已经到来。

各大卖场促销噱头不断

湖南省统计局日前发布数据，今年1月至7月，受房地产市场持续低迷影响，房地产下游的消费不同程度放缓或回落。面临巨大的销量任务，进入传统旺季后，商家纷纷选择打折促销的策略迎合消费者需求，意在缓解持续半年多来的库存压力，希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面，打出不同的促销噱头，各大卖场也为在行业内的激烈竞争中吸引更多的关注。

有关数据显示，家居市场的消费信心在逐渐回归。对于普通的消费者而言，装修是件大事，而且投入颇高。因此忙着装修的人们也在为省钱想出路，卖场打折促销去库存，消费者低价入手为省钱，两者可谓相得益彰。

竞争摒弃价格战寻求转型

其实，从8月份开始，各大卖场就已经开始行动起来，“大放价”、“返现”等促销方式屡见不鲜。8月17日，以“单品免单”为促销手段的喜盈门建材家具广场，仅此就收获了2520万元的销售业绩。8月31日，旺德府家居建材名品中心迎来12周年庆典，让利、送礼品活动不断，销售业绩十分可观。

但是，业内人士分析，如今的建材行业已经相对成熟，由此培育的消费者也愈发理性。一位卖场负责人称，卖场间的竞争正面临转型。“传统的价格战虽然有效果，但不利于各自长久持续发展。”

记者在采访中了解到，面对以高岭国际商贸城、湾田国际等为代表的新一批家具建材综合型市场正在崛起带来的压力，传统卖场一方面担忧品牌流失，另外也在担心价格上的竞争或许会更加激烈。记者发现，各大传统家具建材卖场越来越注重自己的品牌形象，同时加强了售前、售后的服务，以期在未来市场竞争中立于不败之地。

（来源：长沙晚报）

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