在政府引导与市场压力的双重作用下，中国建筑陶瓷行业正处在一场前所未有的蜕变当中——中国瓷砖“变形”记。
经历了一场夏雨的洗礼，5月末的南国佛山少了些许的燥热，西樵山在雨后的清新空气中也愈发显得郁绿葱翠起来。
蒙娜丽莎集团的总部大楼就静静矗立在这座南粤名山的山脚下。这座只有四层高的楼色泽朴素、造型简单，看起来平淡无奇，然而近看之下就会发现不同——它朴素的“外衣”并不是石材或传统瓷砖铺贴而成，而是一块块长约2米宽约1米、厚度仅以毫米计的陶瓷板。
就是这一块块薄如蝉翼的陶瓷薄板，在近两年牵动着整个中国建陶行业的神经，并引领了一场前所未有的行业蜕变。
“低碳化运动”
蒙娜丽莎成立于1992年，是一家主要制造和销售建筑陶瓷墙地砖的大型企业集团。虽然十余年的发展使其成为拥有中国驰名商标、国家免检产品等诸多荣誉的行业翘楚，但一直以来，处在建陶这个低关注度行业的蒙娜丽莎对一些人来说还是略显陌生。
然而近两年来，北京科博会上央视《新闻联播》的报道、行业唯一代表参展建国六十周年成就展等，使得这个名牌企业越来越多地走入普通人的视野，为普通大众所熟悉。令其备受关注的，正是其首创的大规格建筑陶瓷薄板。因为蒙娜丽莎，她以创新科技扛起了以低碳促进节能减排和建陶产业升级的大旗，这既是一份沉甸甸的社会责任，也是一种无尚的荣誉。
建筑陶瓷薄板，简称PP板，达到900*1800MM、厚度为3～6MM、吸水率小于0.5％，产品有各种颜色，表面处理有自然面、半抛、抛光和双面抛光，更为重要的是，建筑陶瓷薄板比传统陶瓷砖每平方米要节约75%的原料、节约63.2%的用水、节约26.57%的电力，凡此种种，使其在近两年来“出尽风头”。
PP板的走红，正是近几年来中国建陶低碳化运动的一个标杆，也是产业升级的一个典范。
从2007年建筑陶瓷薄板的投产，到2010年众多陶瓷薄板产品的相继上市，从以“双高”著称的污染大户，到轰轰烈烈的环保改造，两年时间，低碳概念已经在建陶行业扎根甚深。
双重动力
自20世纪80年代开始引进国外建筑陶瓷生产线后，中国建筑陶瓷产业迅速走向规模化、产业化和现代化，现已发展成为产业基础雄厚、体系完备、辐射面广、知名品牌众多的一大产业。中国建筑陶瓷产销量连续十几年位列世界第一，占据了全球建陶市场的半壁江山，为中国经济的持续增长做出了重要贡献。
然而，在一系列辉煌背后，建陶产业背后也留下了一系列惊人数据：中国建筑陶瓷每年消耗矿物原料1.2亿吨，消耗标准煤3200万吨，由此带来的污染难题更是令人尴尬。以佛山为例，资料显示，2007年佛山环境统计中陶瓷行业重点企业工业粉尘排放量、二氧化硫排放量、氮氧化合物排放量、工业废气排放量等，分别占全市所有重点工业企业总和的59.86％、42.15％、32.27％和29.85％，严重影响了城市的环境质量。
为此，自2007年以来，“整改”成为佛山陶瓷企业的主旋律。
在蒙娜丽莎陶瓷生产车间，工人们正在宽敞干净的车间劳作，废气、废水都要经过净化系统处理后方可排放。蒙娜丽莎生产负责人告诉记者，为了生产过程的环保改造，公司迄今投入的费用以数千万计，与人们印象中粉尘四起、废物乱排的时代已经不可同日而语。
而未能按时改造或无规模优势的陶瓷企业则面临着不同的命运。
据佛山市经贸局统计，截至2008年12月底，全市已有144家约占总数50％的建筑陶瓷企业自行转产、结业或被依法关闭。作为佛山中心城区的禅城区，关闭或转产的企业已占该区陶瓷企业总数的近70％。
“建陶低碳化运动是一场优胜劣汰的行业整合，在其中政府发挥了其强大的引导作用，而伴随这一过程的是产品的多元化与个性化，是市场发挥作用的结果。”一名陶瓷行业资深人士告诉记者。这在4月底的陶交会上得到了印证。
行业突围
一年两度的陶交会，一向被视为陶瓷行业发展的风向标，众多新品的亮相成为趋势展现的最佳舞台。
据悉，在今年的陶交会上，除了抛光砖、仿古砖、瓷片等传统产品外，陶瓷薄板已经打破了蒙娜丽莎一枝独秀的局面，多家品牌相继跟进推出薄板产品。手工砖的遍地开花也成为今年陶交会上的一大热点，各种颜色、不同造型、拼贴自由的手工砖吸引了个性化用户的目光。最吸引人目光当数瓷板画，它采用目前居于世界领先地位的超薄瓷板和特种彩印工艺，经过磨光、喷印、烧制等20多道工序制作而成，色泽艳丽、逼真，室内可达100年以上不掉色。
蒙娜丽莎负责人告诉记者，目前瓷板画产品已经开发出个性照片定制、大型工程壁画、家居装饰画等多个系列，成为防水、防尘、永久保存的最佳选择。
“抛光、仿古、瓷片、马赛克、陶瓷薄板、手工砖、瓷板画，诸如此类，中国建陶正步入百花齐放的新时代。”上述行业人士告诉记者。
据悉，一直以来，抛光砖、仿古砖是建陶两大主打产品，改革开放以来，以花色取胜的两大系列产品为人们家居生活的美化立下了汗马功劳。然而个性化时代的来临涌现的诸多需求令这两大产品始料不及，如DIY方式的流行、造型多样化的缺失等等，都使得行业越来越显现出产品同质化的瓶颈。
然而，新型建陶产品的出现很好的解决了这一问题。
如蒙娜丽莎的瓷板画可以根据消费者提供的照片个性定制出家居装饰画、电视背景墙的独一无二的家居产品，而手工砖以色彩、造型取胜，圆形、三角形、馒头形、碗底形，随意拼贴，趣味十足。
后记
经历了近三十年的高速发展，中国建陶业无疑正经历着一场重大变革，在这场行业变革中，阵痛的产生必然不可避免，然而，摆脱高资源高污染的发展路径、摆脱产品同质化竞争的成长瓶颈，中国建陶行业的破茧蝶变指日可待。
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