目前，地板行业的发展已近成熟，但是行业规范并未完全树立起来，因此行业问题依旧还是存在很多，比如说山寨产品以及贴牌产品层出不穷，为了应对这些问题，地板企业亦需加强自身品牌建设，加强防伪意识，在一定程度上加强自己的知识产权保护能力。

　　假冒产品横行市场 企业需加强防伪意识

　　地板行业发展近三十年以来，由于市场准入门槛较低，在巨大发展前景的推动下，越来越多的企业加入到该行业，导致地板市场品牌鱼龙混杂，山寨现象充斥着整个行业。于是，不少地板企业开始采取行动，在防伪技术上下功夫，有效提升了整个行业的质量及水平。

　　现在的地板市场上，某个品牌的新品一旦走俏市场，就会有不法商贩出售假冒伪劣产品，欺瞒消费者。随着地板被假冒的现象愈演愈烈，为维护消费者权益，不少地板企业开始出新招。在品牌地板产品上贴一个二维码防伪标签，消费者选购时可立即扫码，即可查询到产品是否为正品，二维码防伪有效地防止“山寨”、假冒伪劣等。通过二维码、数据编号、产品信息一对一的方式，确保地板企业对消费者公开的产品信息真实可靠，从而杜绝行业中现存的一些以假乱真、以次充好现象。

　　二维码防伪成打假新手段

　　品牌对于地板建材企业来说，是一项十分重要的无形资产，为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，地板企业必须对自己的品牌进行有效的保护。因此，防伪就成为地板企业工作的重中之重。

　　最近几年，假冒地板品牌事件频发使众多地板企业认识到品牌防伪的重要性。事实上，品牌防伪不是简单的一两项工作，而是一项需要企业全方位进行的工程。近年来，随着二维码等高科技打假手段的出现，也使地板家居行业的自律防伪重现了生机。

　　据了解，二维码可储存丰富的产品信息，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，信息来源可靠，极具权威性，可以实现产品信息防伪的高效性。目前，地板电商企业使用二维码通常有以下几个目的：1.加强移动客户端或微信公众账号的推广；2.品牌推广营销；3.用扫码优惠提高用户活跃度；4.移动端在线销售。

　　此前，由于普通家居厂商缺乏防伪工具等因素，防伪效果并不理想。二维码的出现恰好弥补了这一缺点，它具有多重防伪特性，可以采用密码防伪、软件加密等方式进行，具有极强的保密防伪性能。但是，如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全等，都是二维码渗透进地板行业的难点所在。

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