美的照明品牌策划总监孟玲接受搜狐采访

　　2010年6月，第十五届广州国际照明展，照明行业一年一度的盛会。搜狐家居全面报道展会，直击展会动态，采访行业优秀企业、业内精英，为您带来全面展会报道。

　　嘉宾：美的照明 品牌策划总监 孟玲

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　　【记者】：孟总您好，首先感谢您接受搜狐采访。我们知道，美的在家电领域是龙头品牌，目前在照明领域的情况如何？

　　【孟玲】：09年年底我们美的成立了照明电气制造有限公司，今年展会，算是公司成立以来第一次比较正式的亮相。早几年的时候，集团领导从战略发展和全球化的眼光发现，像飞利浦、GE等国际大品牌，在他们的产品系列中并非家电独大，照明也占非常大的一块。在家电方面，美的已经是行业领先的了，我们觉得有必要横向发展。同时，照明领域像八九点的太阳，是一个慢慢升起的行业，所以我们觉得美的进入这个领域是非常适合的。

　　【记者】：你做营销的时间比较长，也接触家电等成熟行业。在接触照明之后，你觉得照明整个行业在品牌打造方面有什么特点？

　　【孟玲】：是有不同的。照明行业目前处在一个专业渠道和大众渠道同步的过程中，甚至是专业渠道强过大众渠道。我们有在家电流通领域的优势，比如说品牌的影响力、营销创新的手段，甚至团队的架构，这个都是我们的竞争优势。但在照明行业，我们还有很多需要学习的地方。

　　【记者】：美的做照明，肯定会依托已有的强势品牌形象，在和经销商接触的时候，他们会首先考虑你的产品、技术？还是会对美的这个品牌更感兴趣？

　　【孟玲】：美的在招商这一块并不是太担心，我们现在已经有包括专卖店在内超过2000个营销网点，现在做的是一些渠道优化的工作。其实经销商选择品牌的时候，不光是会看产品，也会看企业是不是有心做这个事业，是不是真的有资金实力、技术实力。在流通领域，美的这个品牌太强了，所以经销商会认可这个品牌。同时，他们会更多的关心你的专业性够不够。这也是我们为什么参加这样的照明展。我们就是想要给经销商展示我的产品是怎么样的，告诉经销商未来我会怎么样做。希望能够得到行业更多的认同。

　　【记者】：美的有家电行业悠久的历史背景，在品牌系统打造或者整个营销策划方面积累了大量经验。那么在做照明品牌运作的时候，会不会考虑借鉴家电的做法？

　　【孟玲】：其实营销一向是美的比较擅长的。我们有一部分团队就是来自微波炉事业部，在品牌推广方面还是蛮有经验的。我们肯定会借鉴一些家电行业的模式，比如说在五一的时候，我们在全国做了1000多场的户外推广活动，还有店内一些推广。这个是家电领域很惯常的做法，可是在照明行业里面，大家不一定觉得这个是照明产品销售的高峰期。我们也这样做，是想让经销商和消费者看到，美的是很有信心，也确实有这样的实力去做这样的品牌。

　　【记者】：照明行业的品牌关注主要还是集中在业内范围，还很少到达消费者层面。而家电行业已经几乎进入完全的大众品牌竞争层面，你如何看待照明行业目前的品牌竞争现状？

　　【孟玲】：我最近也会关注到很多竞争对手，大家都在品牌宣传方面加大了力度，包括在央视级的媒体做宣传。照明行业是一个正在慢慢走向成熟化的市场，通过这些竞争，未来这个产业肯定会得到升级，品牌会慢慢集中到少数有实力的企业里面去。

　　【记者】：最后一个问题，你觉得照明的产品能做到像家电一样家喻户晓的大众品牌吗？

　　【孟玲】：这是我们的一个期望。随着消费水平的提升，家居装修已经成为一种风尚，在未来我非常看好这个领域的。在产品线规划上，美的分为家居系列、工程系列、商照系列、五金系列等。我们目前都在齐头并进，希望能够打造一个全面化的，涵盖了家居、办公、工程、电工、光源全系列照明方案的解决者，这个是我们的目标、愿景。

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