近日，国内厨电行业众多大佬“忧心忡忡”，其根源来自于一则“传闻”：国内家电龙头企业海信集团旗下厨电产品即将面世。有业内人士分析，如果“传闻”属实，依托海信强大的品牌感召力，海信厨电将一举撼动当前厨电行业格局，让激烈竞争的市场重新洗牌。

近日，据广东海信内部负责人透露，海信厨电产品即将全面推出，“传闻”属实。

传闻确凿，海信3大系列23款厨电产品即将面世

据广东海信家电公司丁先生介绍，海信的确将推出厨电产品，而且是一次性“大动作”推出吸油烟机、燃气灶、消毒柜3大系列23款产品。

“厨电行业没有海信参与，就是一个不完整的市场。”丁先生表示。

丁先生的话显示了海信对品牌影响力的自信，但分析显示，海信电器推出厨电产品绝不仅仅是为了让市场更“热闹”，而是至少出于三个因素。

首先，厨电产品市场前景依然诱人。2014年，宏观经济企稳回升，国家《新型城镇化战略》的发布让城镇化进程进一步加快，市场环境经济复苏和消费升级并存，市场需求有望进一步激发;其次，产业技术升级为新产品进入创造了机遇。特别是去年10月1日国家吸油烟机新能效标准的正式实施，在一定程度上刺激厨电市场的转型升级，海信技术实力雄厚，推出新产品进入正当其时;第三，厨电产品的推出让海信电器“整体家电”战略完美收宫。此前，海信电器的产品已经覆盖了客厅和餐厅（餐厅装修效果图），独缺厨电产品，而此次推出系列新品后，“整体家电”发展战略跃然而出，将进一步提升海信电器的品牌影响力和用户覆盖面。

而首批推出吸油烟机、燃气灶、消毒柜三类产品显然也是精心谋划布局的结果，其中吸油烟机和燃气灶在厨房（厨房装修效果图）电器中需求量最大，增长最快，行业正处于转型升级的关键时期。消毒柜在正在从二线城市向三四线城市乃至农村快速覆盖，空白市场十分可观。

海信厨电产品沿袭海信品牌特征：科技、精致、人性化

据了解，在整体概念上，海信厨电产品以“尖端科技 乐享烹饪”为主题，在产品上则一如既往的体现了海信电器追求精致、人性化的品牌特征。

以欧式（欧式装修效果图）T型烟机为例，在配置上，该产品采用全不锈钢集烟罩、全不锈钢导烟板、全不锈钢油杯、冷板喷涂单层蜂窝网、亚克力镶不锈钢面板、五键电子轻触开关、三速铜线电机、电泳风轮、铝箔排烟管、人性化LED冷光照明灯，所有硬件稳居当前国内一流抽油烟机之列。而行业最深的集烟腔+大导烟板+蜂窝畅吸网+360°全方位控制油烟的“海量”设计和20m³/min+400Pa劲吸、人性化照明和油烟全程管理，0滴油隐患等特征又让产品在使用体验上领先当前主流产品1代以上。

“以家电领域的深厚技术积淀为依托，以国际化的一流制造工艺为基础，通过精准把握消费需求和市场趋势，海信厨电产品做到了高品质、高起点起步，将带给消费者一如既往的优质精致、人性化品牌体验。”丁先生表示。

据介绍，海信此次推出厨电产品是名副其实的厚积薄发。为推出厨电产品，早在一年前海信电器就分别在技术部、生产部、市场部等各部门抽调精英，组建了厨电项目组，把技术攻关、产品制造等任务落实到每一个项目组成员和时间节点，确保了产品的优质和如期上市。

商家争抢代理资格，海信厨电市场营销“底气十足”

海信厨电产品面世后将如何进行渠道布局?这不仅是同行“关心”的问题，更是消费者和现有海信电器代理商共同关注的问题。

“产品渠道布局我们早有预案，整体上分为线上、线下同时推进。线下优先考虑现有代理商群体，同时发展新的品类经销商。”丁先生介绍。

资料显示，作为国内家电领域为数不多的上市公司和国际化企业，海信电器拥有完善的国内外渠道体系。毫不夸张的说，依托现有的渠道网络，海信厨电产品可以轻而易举的覆盖世界各个角落。同时，在海信强大的品牌影响力作用下，厨电产品上市就将拥有规模庞大的市场“基本盘”，任何一家经销商都不会为“出货”发愁。

事实上，也正如上述分析，海信厨电产品尚在“吹风”阶段即为现有渠道体系内的经销商“争抢”经销权，而一些非原有体系内的家电卖场及经销商也把获得海信厨电经销权作为切入厨电市场的“突破口”，多方打探经销政策，以期能和“巨人”同舞，抢占厨电市场主导权。

“海信厨电面世将是今年中国厨电市场变化的转折点，依托强大的品牌优势和完善的市场渠道体系，海信将不可阻挡的切下厨电市场蛋糕的‘大份额’，让今年的国内厨电市场重新洗牌!”一位厨电行业专业媒体人士如是评价。

其实，海信厨电的推出，改变的不仅是厨电市场格局。在竞争激烈、良莠不齐的家电市场，海信早已经是众望所归的标杆，作为海信电器“占领”家庭的重要一环，海信厨电将让人们享受到更加精致、高品质的厨房生活，成为现代时尚家庭不可或缺的品位标志。

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