“2014中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”日前在北京举行。这是中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心连续第四年开展此项活动，凭借科学、公正、客观的评价方法和评价结果，该测评活动在业内产生了积极影响，并吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。

  会上，中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布了《2014中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，以及“2014中国房地产开发企业品牌价值50强”等榜单。

  融创首次跻身前十  

中国房地产研究会、中国房地产业协会会长刘志峰为融创颁发十强证书

  从近两年中国房地产品牌价值20强榜单来看，2013-2014年连续两次入选20强的企业共有19家，换榜率为5%。与上年相比，上榜企业总体排名变化不大，企业梯队逐渐趋向稳定。

  其中，融创中国以品牌价值147.08亿元，名列2014中国房地产企业品牌价值测评榜第十位，这也是融创首次跻身前十。在2012和2013年的测评中，融创分列14、13位。此次进入中国房地产企业品牌价值的TOP10行列，也反映了融创近年来品牌价值的迅速增长。

  专注高端 助力品牌成长

  在此次的房企品牌价值测评中，融创中国还荣膺了“2014中国房地产开发企业品牌价值专业特色10强”，获奖的专业领域是“高端地产”。

  据主办方介绍，品牌价值专业特色是指房地产开发企业在某一房地产专业细分市场上具有较高的知晓度和美誉度，在该专业领域具有较高的市场竞争力。而融创以“高端地产”斩获专业特色十强，正是融创在高端地产领域强大的品牌号召力和美誉度的真实写照。

  这些年来，融创在高端豪宅领域的专注，以及其聚焦主流重点城市的布局，让融创的品牌价值得到了强有力的支撑和提升。同时，这种品牌效应又成为了企业业绩的强大助力。《2014中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，即便是同一区位的同质化产品，强势品牌房企也往往会因知名度高、信任感强而成为多数购房者的最终选择，他们更愿意为承诺一致和高品质的产品支付溢价，这种消费心理成为企业获取超额收益的基础。与此对应的是，由于坚持聚焦高端地产和少数城市的发展战略，2014年上半年，融创在上海、天津、无锡三城，成为当地销冠；在北京、重庆、苏州三城，获得房企销售金额排名第二位；即便在2012年末才进入的杭州，销售金额排名从2013年的第32名，大幅跃升至第五名，品牌优势明显。

  市场人士认为，由于融创中国在高端地产的强大品牌影响力，融创的规模增长非常迅速，很可能在未来的一年至两年内便跻身千亿级房企的行列。

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