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创意界的“奥斯卡”D&AD

https://m.biud.com.cn 2014年09月30日14:51 家居装修知识网

　　相比在国内已有较高知晓度的德国红点奖、iF 奖、美国 IDEA 和日本的 G-Mark，D&AD 对中国观众而言倒像是“初来乍到”。

　　作为创意界的“奥斯卡”，发端于英国的D&AD（英国设计与艺术指导协会奖）是授予设计者和广告策划者最具权威的奖项。该奖项旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品。许多里程碑式的创意产品，例如 Wieden&Kennedy创作的丰田“Grrr”广告、《卫报》2006 年的整体改版，都获得过 D&AD 的突破性大创意奖项“黑铅笔”的表彰。

　　“黑铅笔 50 周年回顾展”及“2014 黄铅笔获奖作品展”登陆上海设计之都活动周，带来 50 年的上乘设计之选，共计约 400 件展品，涵盖印刷作品、现场实物和创意影片等类型。这些展品提供了一种独特的视角，去挑战人类的想象力，借此打破常规的思维束缚，描绘一幅设计“全景”。

　　“黑铅笔”与“苹果”

　　自 1962 年起，D&AD 就开始致力于制定行业标准，培养和激励新人。每年，D&AD 都会从全球不同设计领域的两万多件作品中，精挑细选出优秀的作品。但仅有不到 5% 左右的作品能最终获得提名。

　　奖项以评级从低到高，分为年鉴奖、提名奖、黄铅笔奖及黑铅笔奖。黑铅笔奖为突破性大创意奖项，唯有获得黄铅笔奖的作品才能角逐黑铅笔奖，因此极为罕见。只有真正前所未有的突破性杰作才能获此殊荣，故而此奖项时常空缺。“黄铅笔”、“黑铅笔”也因为极高的难度系数，成为许多创意人心目中的终极理想之一。

　　2008 年，风光无限的乔布斯带领苹果公司以横扫全球的 iPhone 一举拿下“黑铅笔”，如今“风烛残年”的 iPod Touch 也获得了“黄铅笔”。2008 年的这次获奖，使苹果公司自 1999 年起共获得 6 项“黑铅笔”设计大奖，成为该奖项颁发以来 45 年内最为成功的设计公司。

　　苹果公司的首席设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）说：“D&AD 尤为值得大众信赖的一点就在于，如果没有顶尖的设计出现，评委就不会颁发任何奖项。因此，获奖不仅仅意味着设计是顶尖的，还意味着 D&AD 是绝对公认的标准。”

　　第三种“铅笔”

　　今年，有 7 个作品获得了突破性“黑铅笔”，这其中的两个“黑铅笔”，在“创造美好”单元评审中同时荣获“白铅笔”。2012 年，D&AD 专门设置了“白铅笔”奖，鼓励那些有利于社会发展以及能够积极影响经济和世界发展的作品。

　　不过，“白铅笔”原先是作为 D&AD 50 周年纪念活动的标志而存在的。

　　D&AD 主席马克·邦纳（Mark Bonner）在评价今年的两个“白铅笔”时表示：“LEMZ 的‘甜甜’（Sweetie）和 Therefore 的‘重心之光’（Gravity Light），这两个都是独一无二、灵感卓绝的作品，它们将真正地改变世界。”而邦纳口中的“甜甜”此番也来到上海，坐镇“黑铅笔 50 周年回顾展”。

　　在“甜甜”的介绍中，有这样一段话：一个新现象像瘟疫一样正在传播。来自富裕国家的男人付费给贫穷国家的儿童，要求他们在镜头前做出带有性行为的举动。为了增加认知并向政府施加压力，我们创造了“甜甜”——一个 10 岁的菲律宾女孩，她已经成功把来自 71 个国家的色狼抓了个现行。数据显示，这类观众的潜在数量超过 10 万人，儿童性视频也逐渐成为全球公认的问题。可喜的是，政府正在改变政策，犯罪之人被逮捕，孩子也获救了。

　　D&AD 还和 YouTube 合作推出 Next Director Award奖项，以期待在视频产业中发掘最好的新型影视制作。这个奖项向任何有 2 年以下经验的新晋导演开放，一年评选三次。

　　在多元化的今天，创意与设计的表达形式不断进化，参与体验对于人们的重要性与日俱增。策展人石婧说：“希望D&AD 的到来，可以让大家开启思维的另一扇窗，导航一个可以走得更远的方向，形成立足本土，着眼世界的全景思考。”

　　TAMABI是日本最著名的艺术学院之一的多摩美术艺术学院的昵称。这些官方广告必须包含大学的口号“手工制作”和原则：前卫、挑战和创新。我们专注于手工艺品；我们用简单的格式和有限的主题，创造了很多不同的视觉产品。这个系列将由100个不同产品组成。大多数变体产品都体现了学校的口号“手工制作”和原则。当然，我们也尽可能的体现艺术和设计的精神。

　　针对编录 Anish Kapoor在柏林Martin-gropius-bau博物馆画展上的主要展览作品目录，我们发展了一项设计，该设计可清楚阐述当代艺术作品融合于Martin-gropius-bau新文艺复兴空间的压力。展览的中心作品包括由传送带滴落至画馆地板上的红色的大蜡块。使用传统材料和比例制成的目录，封面使用红油彩着色，油彩渗入目录首页，这样就使用红线装订的目录边缘也是红色的。我们希望我们这本书也能作为1890年第一本Martin-gropius-bau目录的参考本，优雅且让人难以忘怀。

　　在法国，Nördik Impakt 是一个非常重要的大型电子音乐盛会。每年，它都会呈现出全新的视觉形象。已经是连续第三次，管理机构十分信任地将第15版的音乐品牌交由Murmure代理公司制作。结合所有可能性，我们制作了一个非常有野心的视觉形象。我们的愿望是要实现通过艺术指导刺激促进电子音乐，使其变得如高级时装一般的优雅。以一组结合纺织图案的几何图形为基础，该视觉形象在激发极富节日精神的节奏感的同时也创造了一种震动的即视感。　　

　　在泰国，OLFA是为特定顾客群比如建筑师、艺术生所熟知的一个道具品牌。2013年，该品牌需要庆祝其57周年纪念日，通过提高其拥有100套以上刀具模型的产品性能，同时希望招募新的客户群。因此，在“切割然后建造”这个观念的支持下，我们建立一个快捷商店，在那里包括细节在内的每一个结构都需要经过手工切割和雕刻使其达到理想形状。这个展览展示了OLFA100多把道具在每个任务中的有效性和适用性。

　　树木和野生动物需要彼此依赖才能够生存。作为保护自然的一部分内容，世界自然基金会想要将这个信息传播出去。为了传播这一观念，我们找到了一个简单的图形法，即把树木设计成濒危动物形象，像熊猫、河马和狗熊一样。　　

　　在火车站内的高峰时段是一个普遍有压力的经验。NS和ProRail希望能改善站点平台的转移过程，使得过程更舒适、快速和安全。我们广泛研究和协作的结果是，在平台顶上安装一个LED灯条，让乘客们能看到他们所要知道的一切。彩色带系统的使用同样也能指示列车的繁忙程度。在DenBosch火车站为期三个月的实验也很成功：在试验期结束时，顾客给NS的评价明显高了很多。

　　你怎么做能使得全世界范围内的人都在谈论卡车呢？这就是沃尔沃卡车当初在12个月内发布5款新模型遇到的挑战。我们制作了一系列验证新特性的视频资料，旨在向新水平前进---与核心目标群体高度相关--不过与此同时，惊人的娱乐方式也吸引了一大批观众。在Youtube上的测试视频也受到了一些工程师的深入观察，以印刷或者数字的形态。而其中一项测试最后成为了360度交互式经验。

　　JC Van Damme完成了他在两辆反方向卡车之间著名的劈腿。这项测试显示沃尔沃动态方向盘以一种惊人的和娱乐的方式在为广大观众所接受。那是因为卡车购买者身边围绕着很多影响者，每个人都来自朋友或是家人的司机和同事。你怎么做能使得全世界范围内的人都在谈论卡车呢？这就是沃尔沃卡车当初在12个月内发布5款新模型遇到的挑战。我们制作了一系列验证新特性的视频资料，旨在向新水平前进---与核心目标群体高度相关--不过与此同时，惊人的娱乐方式也吸引了一大批观众。在Youtube上的测试视频也受到了一些工程师的深入观察，以印刷或者数字的形态。而其中一项测试最后成为了360度交互式经验。

由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
http://home.focus.cn/news/2014-09-30/416681.html

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