2015国际瓷砖趋势发布——意大利博洛尼亚建材展报告暨瓷砖创新设计对话
主持人：尊敬的先生们，女士们，大家下午好，欢迎大家光临2015国际瓷砖趋势发布——意大利博洛尼亚建材展报告暨瓷砖创新设计对话的现场，非常荣幸能够和各位挚爱亲朋和共同见证国际瓷砖的趋势，来探讨中国未来的主流，我是今天的主持人，请允许我代表主办方对嘉宾的到来表示最诚挚的感谢和欢迎。在本次活动正式开始之前，我将为各位嘉宾隆重的介绍今天到场的各位领导和嘉宾们，首先欢迎墨西哥驻广州总领事馆领事何塞·卡德纳斯先生，中国建筑卫生建陶协会常务副会长兼秘书长缪斌先生、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹先生、西班牙商会执行总监谢丹洋(Daniela Gracia)女士、中国陶瓷总部营运总经理汤洁明女士、同时欢迎ICC总经理汉贝托先生、ICC产品研发总监塞巴斯蒂安、ICC副总经理兼国内营销总经理区波成、Interceramic全球营销总监、意大利SRS设计公司总监大卫·曼弗雷迪(DAVIDE MANFREDI)、广东鹰牌陶瓷集团有限公司副总裁陈贤伟先生、广东金意陶陶瓷有限公司集团副总经理黄惠宁先生、跨界设计师郑铮先生，同时特别感谢意大利设计公司、西班牙设计公司、西班牙釉料公司等公司的支持，同样还要热烈的感谢和欢迎中外陶瓷行业，陶瓷配套行业、设计行业的各大企业的领导和嘉宾，同时到场的50多家陶瓷行业专业媒体及大众媒体的到来，欢迎大家的到来。
可以看到，今天介绍非常多的嘉宾，说明我们今天的活动受到了空前的关注，同样感谢大家热情的到来，陶瓷在世界上一直被世界广泛应用，在每个国家都受到不同程度的重视，本次趋势的发布活动不仅仅是中国陶瓷行业的盛宴，也得到了国际嘉宾的瞩目，下面有请墨西哥驻广州总领事馆领事何塞卡德纳斯先生为我们致辞。
何塞卡德纳斯：女士们，先生们，尊敬的各位嘉宾大家下午好。今天我很荣幸代表墨西哥驻广州总领事管和大家相聚一起共同见证今天的盛会，中墨建交以来，在商业领域，中国与墨西哥已经进入了历史上最密集的合作交往期，我们希望更多墨西哥企业到中国发展，也欢迎企业到墨西哥投资贸易，
众所周知中国陶瓷行业在世界上有着重要的地位，中国和墨西哥在陶瓷商贸的交流也日益增加，墨西哥80%的进口瓷砖都是中国生产的，几年前ICC在中国投资成立，并在中国有着良好的发展，在此我希望两国在陶瓷领域以及其他的领域关系更深更广，也希望中国的陶瓷行业更强更大。最后祝愿2015国际瓷砖趋势发布会，意大利博洛尼亚建材展报告，暨瓷砖创新设计对话取得圆满成功，谢谢大家。
主持人：谢谢。陶瓷一直是世界认识中国的一张重要名片，因为陶瓷和中国是同名的，从古代的青花瓷享誉全球，到今天的建筑陶瓷也是销往世界，无论是艺术还是工业领域中国陶瓷都是世界版图上不可或缺的一部分，接下来我们将隆重有请中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书长缪斌先生为我们致辞，掌声有请。
缪斌：尊敬的何塞领事，在座的各位嘉宾大家下午好，今天非常高兴在这里与各位欢聚一堂，共同参与中国陶瓷总部与ICC共同主办的2015国际瓷砖趋势发布会——意大利博洛尼亚建材展报告暨瓷砖创新设计对话的活动，我对今天陶瓷行业能够举办这样的创新活动，使我们的陶瓷行业能够近距离的接触博洛尼亚建材展的时尚和风尚感到非常的高兴，也对中国陶瓷总部积极推进，ICC的无私分享表示衷心的感谢，在此我仅代表中国建筑陶瓷协会预祝本次活动取得完满的成功。陶瓷行业无论在产品、技术、管理水平以及产业的配套都取得了长足的发展，我们的产业由小变大，由弱变强，走过国外上百年的发展史，2013年，中国陶瓷砖产量达到96.9亿平方米，中国已经成为全世界名副其实的生产大国，出口大国，和消费大国，我们取得的这些成绩是我们同仁的努力，也与我们很多国外的朋友的帮助密不可分，今天我们的产量占据了世界的半壁江山，我们的出口占据世界的半壁江山，产量超过世界总量的三分之二，尽管我们是一个陶瓷生产大国，但是我们的创新设计能力却一直是我们行业持续健康发展的短板，中国制造没有形成中国创造，我们离中国创造还有很长的路要走，在今天，国家的经济正处于一个新的转折点，行业处于转型升级发展的关键时期，我们的资源问题，环境问题、我们的创新能力制约的问题，成为我们行业必须迫切解决的，或者说严峻的挑战，在这种条件下，行业的创新也是我们行业由制造大国向创大国必须走过的一条不可回避之路，行业近几年的发展已经引证只有创新才有前途，抄袭没有出路，国际的技术、国际的创新，曾经为中国陶瓷行业的发展提供了强大的动力，今后也将引领中国陶瓷行业的发展，在本次国际瓷砖趋势发布会上，ICC瓷砖有其深厚的国际背景，融合了中西的价值观和审美观，并且通过陶瓷总部基地，这个具有影响力的平台向我们的行业进行发布2015国际瓷砖趋势发布，我们将可以从这一份精准的、独特的国际趋势报告当中了解到行业下一步的发展趋势，了解到最新的发展动向，艺术无国界，时尚和文化可以跨接种族和肤色，我们要对这种解读进行更深刻的分析，进行再创造，使其洋为中用，以使激发中国原创设计，提高中国陶瓷行业的竞争力，提高我们产品的附加值，我相信2015国际瓷砖发布会一定可以为中国创造提供有利的助推，为中国陶瓷行业突破创新，接轨国际潮流提供独特的贡献，而我也希望，全行业可以携手共同努力创新，一起为中国陶瓷行业的设计和创新共同努力，今天，2015国际瓷砖趋势发布会，意大利博洛尼亚建材的报告暨瓷砖创新设计活动是我们行业新的创新，我希望这个活动每年继续做下去，成为引领行业发展的风向标，最后祝各位嘉宾身体健康，再一次预祝本次活动取得圆满的成功，谢谢。
主持人：谢谢缪斌秘书长对我们一番非常语重心长的致辞，如何从中国制造到中国创造，这是一个漫长而艰苦的过程，中国陶瓷的生产量是世界之一，但是中国瓷砖的设计确实是一块短板，这次陶瓷行业和设计行业的精英来到这里，就是我们抱着谦虚的心，学习的心来共同学习，来自于意大利博洛尼亚建材展的报告，说明我们中国陶瓷人都是非常有骨气的，我们都知道意大利是时尚之都，是奢侈品之都，是设计之都，所有的时尚品、奢侈品每年的设计会都在意大利召开，今年设计行业、陶瓷行业建材展的举行，在意大利也有着举足轻重的作用，下面马上来跟大家分享和学习从意大利博洛尼亚建材展所取到的经，作为主办方的代表，我们一定要对他表示感谢，今天的主办方，中国陶瓷总部基地作为300多家陶瓷品牌的汇聚地，通过举办各种类型，各种形式的精品活动，来引领行业的发展，打造瓷砖行业创新发展的灵感的源泉，我们相信如果由中国陶瓷总部派出一位嘉宾进行交流，带着一颗包容的心，一定可以将马上学习到的知识分享到大家，下面有请中国陶瓷总部营运营运总经理汤洁明女士为大家致辞。
汤洁明：尊敬的各位嘉宾，各位媒体朋友们，嘉宾们，大家下午好。首先非常欢迎大家来到20地国际瓷砖趋势发布会的现场，众所周知意大利博洛尼亚建材展是全球最大的建筑陶瓷展，代表世界流行趋势的风向标，今天中国陶瓷总部与ICC瓷砖联手合作，依托总部平台的影响力，整合ICC瓷砖的国际资源，凭借ICC瓷砖专业的团队，长期以来对瓷砖趋势的监测与整合，创造出了2015国际瓷砖趋势发布，我们希望通过能给大家更多的视野，更多摄取国际的元素，推动中国陶瓷产品的创新力与设计力，本次活动我们得到了来自墨西哥、意大利、西班牙等领事馆和商会的支持，还有中国陶瓷行业协会，广大陶瓷卫浴企业，各大媒体的广泛关注，在这里对大家的支持以及认可表示衷心的感谢，今天的到达人数超出了我们原来的预期，在会场里面，比原来预期超过了50%的客人到达，在这里对我们接待不足，希望大家理解。未来中国陶瓷总部将打造成孵化陶瓷行业新思想，新创意、新趋势的第一品牌，大力的促进中西陶瓷文化的交流与互动，还会有更多融合国际元素的活动在这里不断的呈现，让中外双方的文化、思维、产品、信息、潮流、趋势、在这里不断的碰撞与交流，发散与延伸，同时我们也将通过活动的平台，让更多的国际陶瓷企业、釉料企业能够了解中国的文化，切入中国的市场，了解我们的窗口，找到他们在中国发展的定位与目标，今天的活动，我们不仅带来了独家的瓷砖趋势报告，还有意大利设计机构的创意分享，还邀请了行业内外，涵盖研发、营销、设计不同领域的专家，就如何结合国际趋势走出中国特色，进行深入的探讨和碰撞，把国际元素转化为中国元素，推动中国瓷砖行业的产品设计、产品应用和市场营销，我们希望这方面的创新与发展能在这里得到延伸，希望在座的各位今天能够畅所欲言，分享前沿，携手将国际瓷砖趋势发布会打造成陶瓷行业共同分享的年度盛宴，最后预祝活动圆满成功，谢谢大家。
主持人：非常感谢汤总的精彩致辞，意大利的设计享誉全球，陶瓷行业的领域也是毫不例外，2014意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展刚刚落下帷幕，在座的不少嘉宾我想是刚从意大利回来的，首先我们请到了众多的顶尖陶瓷品牌、意大利的设计机构SRS的大卫·曼弗雷迪先生分享设计的心得。欢迎。
大卫·曼弗雷迪：大家下午好，我觉得非常难得有这个机会跟大家在这里分享我们工作的情况，而且和志趣相投的朋友一起讨论我们意大利的设计，当ICC的朋友们跟我说有这么一个关于陶瓷行业的趋势论坛我觉得很兴奋，在这里和行业的专家相聚一堂，在这里跟大家来讲一下瓷砖的设计是什么样进行的。
我们把瓷砖创作的过程分为四个步骤，第一个是灵感的来源，第二个是原材料收集，第三是图稿的设计，第四是客户的服务。
首先第一个部分我们谈一下灵感的来源，我觉得灵感的来源有很多不同的源头，很多时候，我们尝试寻找灵感的时候，我们坐下来等着灵感突然而降，但是可能什么事情都没有发生，而你想到这个任务的最后期限，越来越接近期限的时候，可能奇迹就会发生，在这里我想谈谈不同的源头大家可以一起去寻找它。
灵感不能等，我们必须要寻找它，首先最重要是要创造一些视觉效果的背景，尽可能收集信息，我们的眼睛是打开大脑信息的大门，当然他并不是唯一的一个，一些迷人的香气，一首动听的歌曲，也可以帮我们收集概念，激发灵感。我们可以把这个创意放空，让所有的信息迎面而来，这个时候，你不需要去想什么，瓷砖啊，尺寸啊，我们只是放空一切，让所有的灵感吸收所有的信息，为我们的灵感储备信息。
最好的方法是我们来去创造我们大脑的空间，例如我们在日常生活中会持续关注设计的演变以及我们自己喜欢的相关的设计，除了看和陶瓷相关的展会之外，一些服装，家具、软装各种的展会信息我们也都会去收集。我们去所有可以寻找灵感的地方，去参观，寻找，发现，这些是我们创意团队在巴黎和法兰克福一些相关的活动中所拍的照片。（PPT）
第二个部分是原材料的收集，在激发完我们的灵感之后，我们是时候要回归到真实的世界了，我们要想，我要把所有的灵感都放在瓷砖上面，我们要去寻找正确的材料、材质去表达我们的创意和想法，例如说如果我们的这个概念，如果我们发现了趋势是关于一些比较精致的，跟服装相似的，我们可能要收集相关的材料，然后配对相关的概念。比如说我们可以看看商店里面物品的包装，你可以注意到，他们都反应了绿色环保循环经济，我们可以想想怎么用简单而廉价的材料去引申到瓷砖上面，首先我们第一步，我们拥有概念，第二步我们要把材料修整成形，刚才大家在图片中可以看到，我们收集的一些原材料，例如说有一些纺织物，这些都是天然的石材。
第三部分是一个图稿的设计，我们会使用一些最新的，高精度的扫描仪的帮助，来创造一些电子化的设计文件，这些文件主要应用在一些喷墨上，当然在这个编辑的过程中，我们会有很多设计师团队、当然还有一些热情的初学者来完成对原材料编辑修改的工作，这些成熟的经验让我们知道应该如何适当的去进行编辑和改造。
第四部分，按照客户的思想设计是我们工作最重要的一部分，因为我们知道，作为设计师，我们必须要为我们的客户服务，为我们的客户创造出最好的设计，寻找最好的资源。当然也有另外一种方式就是有时候客户带来他自己的想法，或者他对这个项目已经有比较成型的概念，我们就按照他的概念去做。当然这种情况的挑战性就会更大。所以说我们要有能力根据客户的想法为客户创造他所想要的感觉，读懂客户的心声，在这种情况下，客户也就成为了我们创造灵感的一个来源，因此要跟客户之间的良好沟通服务是非常重要的。
刚才我说的内容可能都会比较概念，比较理论，下面我跟大家展示一下我们自主研发以及根据客户研发比较多的产品的类型。（PPT），很流行的一个木纹砖、也有一些气质比较柔和的水泥砖，当然也有一些款式是比较经典跟复古的，有时候也会创造出一些比较独特的尺寸和规格，大家也可以看到比较浅色的仿大理石的瓷砖，以及一些仿石材类的瓷砖，如果有时间的话，我们希望问一下大家，什么是创造力？我觉得创造力是世界上最大最重要的事情，其中有一个我们不能害怕，不能害怕做错事，不能害怕冒险，当然我的意思不是说我们要发挥创造力就一定要做错事，而是说你要做好你可能会做错事的准备，有时候在这些做错的事情里面，有可能会给到我们新的灵感的体验。这是我们在佛山的办事处的联系方式，谢谢在座的各位。
主持人：谢谢，刚才我们从他的演讲中得到了他关于设计的理念，我觉得最重要面对客户的时候不仅得到市场的信息，也尝试说服客户接受我们的设计，这对于设计师来说也是比较大的弹体，在意大利博洛尼亚的展会上各位来宾很多都去过了，可能有的朋友参观展会时有一个疑问，我看了这些展会，哪家是未来流行的趋势？在今天邀请一位嘉宾给大家做权威的解答,为大家揭晓趋势报告。在这里首先跟大家介绍这位嘉宾，他是一位美籍的墨西哥人，在墨西哥出生，在美国成长，从大学毕业到今天28年时间里一直在一家企业工作，从07年开始负责全球采购业务并且建立中国办事处，2010年Interceramic在中国投资成立ICC瓷砖，他从美国来到中国，将Interceramic公司强大的设计、国际化资源引入中国。下面有汉贝托先生进行发布2015年国际瓷砖趋势。
汉贝托：下午好，首先欢迎中国陶瓷行业的领导们，来自于各国的陶瓷行业的朋友们，来自中国陶瓷行业我们的竞争对手们，经销商们,谢谢大家听我分享2015国际瓷砖趋势。
作这样一个综合性的总结报告，其实我之前已经在长达28年的工作中已经做过很多次了，但是这次向大家一起分享这样系统的，我还是觉得很有挑战和压力。在2012-2013年我们通过报纸的合作跟大家分享了当年的瓷砖的趋势，在一个月之前，关于本次趋势发布会的新闻发布会上，我们当时对博洛尼亚展会进行了预测，结果证明当时的预测是非常准确的，这也让我们对本次的发布会有信心，所以我们接受挑战决心跟中国陶瓷总部一起做这个总结。而且我们带着巨大的责任心和责任感接受挑战，并且把这些跟大家进行分享。
接下来这个很重要，今天我站在这里不是以ICC总经理的身份，而是以中国陶瓷行业一员的身份站在大家面前。
当我看到博洛尼亚展发布展会信息时，当我看到这个图片，我觉得这种类型的花片将会变得非常流行，（PPT）在正式开始之前，我要谈一个现象，在前面几年的博洛尼亚展上，大家看到整个展会的气氛相对保守，可能自由拍照还不是很流行，可能要有保安、要有名片才能拍照，但是今年的气氛会更轻松。这个报告是来自于Interceramic公司28个人做出的报告，西班牙、中国、美国、墨西哥，人员来自公司各个部门，销售、市场、设计、建筑、产品开发、技术人员以及生产人员，我们分成三个小组奔赴三个地方，一组博洛尼亚，一组是厘米尼，另外一组去了设计公司进行考察，全程拍了超过5千张照片，我一个人就拍了超过2千张的照片，我们前后开了不下30场会议，跟设计公司，釉料公司，生产厂家不同的朋友一起，如果把我们28个人加起来，我们在行业里面的经验可能已经超过500年了，所以这个报告是基于这样一个团队，而且我保证您接下来看到的应该是在中国陶瓷行业做得最完全最准确的一份系统报告，开始分享博洛尼亚的一些趋势吧。
这是这个报告的主要团队，大家看到这些人，有一部分在现场，照片的人主要待在了博洛尼亚，通过在意大利看到的一切，我觉得毫无疑问喷墨打印技术已经革新了我们行业，现在陶瓷产品对于天然材料仿真程度已经达到不可思议的地步，甚至有时候已经超越了天然材料本身，整个报告现场欢迎大家拍照，如果大家错过了什么精彩不要担心，我们会通过报纸、网络、微信跟大家进行分享。
视觉支持一部分来自于博洛尼亚、里米尼展会的照片，另一部分来自于参展公司的目录和杂志，以及少数设计公司实际的设计图稿，以及在意大利期间在实际商业空间拍到实际应用图，和一些潮流性产品的效果图。接下来看到的是在展会展示的趋势，但是怎么用？由你决定。
第一点我跟大家要分享的是，金属外观瓷砖的回归，现在他又回来了。只是他这次更有格调，更精致。这次没有使用昂贵的也没有在窑炉里面不稳定的金属釉，这次他的外观通过图案设计以及其他的原材料，这是对比之前介绍的（PPT），首先从日常生活中寻找来源，金属产品广泛运用城市结构可能有几个世纪之久了，有一些画面我不会解释，因为图片更胜于我语言的表达，这是一些概念，这是在现场一个公司的黑色的金属砖展示，（PPT）这是一张效果图，可以看到在背景里的金属砖更精致，更有格调。这都不是使用常规的金属釉打造的，这是现场的一些照片，甚至通过半抛处理去达到更好的视觉效果，铁锈色也是现在最流行的，大家可以看到金属砖大规格的展示，右边这种可能更像一种不锈钢的金属的质感，（PPT）有时候可能看到板材这种规格在瓷砖上的应用，去过现场的朋友在展会上看到一家公司，在现场展示的板材规格的金属砖，包括六边形规格用在金属砖上面，以及更传统的正方形的规格，当然这种产品最好以大规格展示，可能600规格的效果会更好，大家看到在实际过程中，半抛不锈钢金属砖的实际使用。
第二点是Cementine风格的回归，翻译成中文可能像是“水泥风”的回归，这里我只列举了四种水泥风，第一种是传统的水泥风格，一种是压花配件风格，第三是彩陶风格，第四是新图案风格。这些图片是画片设计的灵感来源，颜色是五颜六色，黑白大行其道，这是来自于一家公司的一个新花片风格，（PPT），这是现场展会对水泥风花片很完整的展示，这是来自于图色上的照片，我拍下来跟大家分享，我不是在做广告啊，我们公司已经生产了这种花片，而且两个月前已经生产了。这是在实际的商业空间中看到潮流性的花片的使用，这个是十一期间在三亚游玩时现场拍的照片，看来这种风格已经被中国的设计师开始使用了。当然我们除了五彩和黑白，也可以根据自己的需求加入新的颜色，像绿色，蓝色，甚至你可以通过几何型更繁重的图案来打造各种几何图案的感觉，所以他可以是五颜六色，也可以是黑白灰，甚至颜色可以更鲜艳大胆，甚至还可以带亮片的处理，接下来通过图片展示一下他在实际空间的展示。接下来我们讲的是带有体积感的压花配件，这些是一些很好的案例。（PPT）
这种彩陶风格可能他的表面会更油光，设计图案也会有差异化一点，他也是在展会上得到了充分的展示，颜色非常丰富，在一个餐厅拍的这种风格砖在地面的展示，可能来自于西班牙那边的配件风格不像水泥风，像田园一点，颜色会更鲜艳一点，更像右边图片的那个。（PPT）
另一种今年我们看到的风格是叫新图案风格，现场展位实际的照片，大家可能在展会现场看到很多这种新图案的风格，花片。
在上个月初淄博的出口论坛上，我都做了六边形的预测，结果是正确的，对这个形状应用最到位，做得最出彩是来自于MIRAGE公司，在展会上很多人在拍照，有很高的人气，这个是对于整个六边形玩法非常全面、系统的一个展示，这个形状基本在每个公司的展位上都有展示，这里比如说用水泥风展示的，这里是水泥风和新图案风两种一起打造的一种，甚至更偏仿古的风格做六边形的打造，以及黑白灰不同纹理表面的组合使用。（PPT）
有单色展示，有多色展示，这些是来自图片上面的信息，不同的颜色搭配方案，左边是一家公司展示的新图案风格的六边形展示，右边是六边形小砖拼接出来的图案，甚至你可以用纯色做，比如说六边形的花片跟纯色组合在一起，可以做绿色或者色蓝这种，也可以是白色，米色和褐色，总而言之，这个形状是无处不在，每个公司都有展示。甚至可以用一些繁纹的石材切割这种形状来组合应用。
水泥砖过去几年已经开始流行了，今年水泥砖和Cotto混搭去创造一种新产品，我要说这种风格是本次展会上，很多公司重点展示，并且非常受欢迎的一种风格，这可能是传统的一种水泥风格的花边和水泥砖，这个图上面是传统的一种，颜色更鲜艳一点的田园COTTO风格，现在这两种元素混搭在一起创造出新的产品，通过这个图片不管你看到新的材料的感觉，并且看到新材料最流行的色彩范围是什么样的。看这个图片时，你可能很难分辨这到底是水泥还是COtto？他可能两者兼而有之，这是一些非常流行的颜色，看上去有一点像带一些污渍的水泥，但是颜色更重。
这个图片可以看到，这种新的材质用不同规格，一个全规格的展示，这是我们在现场设计公司讨论产品风格以及分享产品的设计灵感来源的现场照片，是在不同的展位上面，这种材料的一种展示，以及不同的颜色。
这是我个人非常喜欢的照片，它是水泥Cotto和六边形的水泥风花片搭配，（PPT）这个是我在现场用鱼眼相机照出来的规格颜色齐全的完整产品线，颜色从浅到深。另外一个在一个砖上面设计不同的颜色应用在一片砖上的展示，以及我们提到的通过一种技术的进步，更好的墨水，比如说通过白色墨水的水泥砖上应用达到的设计效果，大家看到左边这种图案在地面上进行展示得出的效果，这是现在最流行的水泥砖颜色范围，但是有时候颜色也可以非常丰富，就像图片上看到的，灵感取自于杂志上的颜色，然后把颜色应用到瓷砖上面。
接下来是繁纹石材，我们看到很多意大利的公司他们把一款设计，通过不同的规格展示，可以大到800×1.8米，甚至可以更大。我们也看到每一片上面都有不一样的变化，整个纹理变得非常繁重，通过把一些不同种类的石材通过统一的时间进行混合开发，你能够创造出一种更新的材料效果，甚至有时候，他可以切成板材类进行应用，整体感觉这种变化更丰富，纹理更繁重的是今年的一个势头。现在随着社会的进步和墨水的开发，我们也能打造这种更深的颜色，达到更真实的效果。
大理石也是被整个陶瓷行业去仿制最多的天然材料了，同样这也是对于大理石的不同规格的一种展示，同一个颜色有这么多不同的选择，从大大小，地面的瓷砖纹理非常重，同样每一片的纹理都不同，有很大的变化。
我们都知道，白色这个颜色在大理石上非常受欢迎，这次展会上我们看到，白色大理石非常流行，只是纹理变化更大，混合了其他大理石的设计。这个是来自于Interceramic公司的产品效果图，更多的案例分享，一些在服装店实际的应用，（PPT），表面处理可以是抛光或者是亚光，甚至是（柔光），对于我来说，可能这个纹理太重了，我可能天天在洗手间看见不能接受，但是展会上的趋势就是这样子，
木纹的瓷砖势头也非常强劲，更独特，规格更大，风格有更多再生型的，循环使用的复古风格的木纹。我们看到，可能在中国，在刚刚1.2米的规格上去时，意大利已经做到1.8米了，可能厚度会更厚，不同的木种，流行的颜色的展示，（PPT），以及再生木，右下角是设计灵感的来源，可能最流行的颜色，是在这几个色彩范围，很多公司都有展示，也有像这种更现代，干净的色系，但是更大的看点是在于他的大规格，1.5米，1.6米，1.8米的长度，外观也是非常独特的，这是最流行的一些颜色，一些木纹独特的效果图，可能刚才的再生木灵感来自于杂志上的照片，颜色更深一点的再生木的案例（PPT），去过现场的朋友可能都在展位上看过，颜色非常大胆的应用，木纹和新图案风格的应用，（PPT），非常现代的外观，第一次看到这个图片效果时，是在拉斯维加斯看到的，每一个木纹都有不同的模具效果，非常有意思，流行的风格和颜色的集中展示，更好的墨水打印可以创造更好的外观，创造一些现实不存在的木种，不同的效果，金属釉打造的，板材规格的纯色砖及新图案设计的展示、木纹，水泥以及设计图案三者的混搭展示。
我们看到传统的砖块型的瓷砖风格在展会上也见到了一些端倪，展示这款产品最系统的是在拉斯维加斯展示的，传统的颜色和规格，整个展位展示得非常系统全面，甚至传统砖块六边形进行展示，甚至只选用它的规格，用不同的表面进行处理。（PPT）
有人会问，超大规格的砖是否会继续保持这种趋势？事实证明，他们在展会上继续存在，而且越来越大，一个人站在旁边大家可以看到，规格到底有多大。这是一个非常棒的例子，（PPT），很多公司都在做这种超大规格的，同一款设计，可能多种不同表面结构去呈现它，或者是墙砖，也包括板石材的产品。这个公司呈现的产品是有冲击力的，各种不同的表面处理和表面结构，只有两个颜色却用不同的表面和结构去处理，同样墨水之外其他的原材料也通过喷墨机进行使用，可以更好的墨水打造更红的颜色，可以实现下陷效果和一个金属外观，以及一些新的色彩可以实现一种类似于水彩的效果，一些塑胶的颜色，有光泽的墨水。
1-9条是在博洛尼亚展看到的信息，接下来5分钟我们分享在里米尼看到的一些信息，这是来自于一家公司的测试样机，现在他们在提升分辨率，在萨克米展位他们的液压压机，连续式辊压机可以生产这么大规格的产品，不只是在生产平面效果了，这家公司装饰配件喷墨机可以从不同的角度和不同的过度来完美的印刷产品;西蒂的窑炉大得像个怪物;我们最喜欢来自于西斯特姆公司的设备，在25米线的设备上，所有都工序都可通过喷墨技术来实现。这里是对里米尼的一个总结，大家可以看一下。（PPT）
我们在设计公司进行的一个考察和商谈，我们也从设计公司那里得到一些反馈，这些是中国品牌在博洛尼亚展上的展位，这次他们亮相都非常精彩，祝贺大家，他们展示得非常形象，而且我跟其他企业进行了沟通，他们在里面取得了非常大的收获，祝贺他们。
希望大家很好的享受这个报告，如果有一些照片缺失没关系，我们后续会通过一些平台发布，如果大家觉得有所收获，我们明年会跟中国陶瓷再来一次，谢谢。
主持人：非常感谢，接下来将进行的是我们的第二个非常重要的环节，我们已经吸收了来自权威的意大利博洛尼亚建材展的报告，接下来进行深入的探讨和交流这些时尚的发布趋势，下面将邀请产品研发，空间设计、市场营销等等各个领域的专家，从不同的角度围绕如何结合国际趋势走出中国特色，对洋为中用的命题进行更有深度的探讨和交流，接下来这个环节将邀请一位重要级的嘉宾主持，有请中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士。
尹虹：谢谢主持人，现在有请今天参加对话的嘉宾，首先有请Interceramic公司全球新产品研发总监JC、意大利设计公司SRS设计总监大卫·曼弗雷迪((DAVIDE MANFREDI)、金意陶副总经理黄惠宁先生、鹰牌副总裁陈贤伟先生、跨界设计师郑铮先生。
如何结合国际瓷砖趋势走出中国特色，这是今天的话题，刚刚发布了国际瓷砖的整个趋势，今天虽然有些人马上要回去了，但是也可以活跃一点，如果大家在中间有问题，可以向我示意，我会让你们提问。
讲到博洛尼亚瓷砖发行的趋势，刚刚嘉宾已经跟大家展示得非常完全，下面请问Interceramic的设计总监JC先生，你在做Interceramic全球产品研发，你是怎么把每年意大利的博洛尼亚展结合ICC在中国，ICC在美国的不同需求?有什么经验可以跟大家分享？
JC：首先我们知道，潮流是一个世界性的，不仅限于陶瓷行业，也存在于时尚行业，服装行业，甚至不同的行业里，在通用的潮流下，我们要做的是，如何把它引入瓷砖领域，我们考虑不同市场的需求，文化等等各方面的地方因素。比如说我们想把瓷砖的潮流落地到中国的瓷砖市场，你就要了解中国市场是什么样的，你想要细分的领域是什么样的，你的客户是设计师还是建筑师？还是终端消费者？这个市场的消费者，民族的文化是什么样的，喜欢什么样的规格、什么样的颜色、什么样的设计，这些都要充分的考虑。
主持人：也就是说，ICC在中国的产品和在美国和墨西哥的产品是有区别的？
JC：潮流是一样的，但是当你引入不同的市场要做一些调整，比如说在中国市场，更受欢迎是大规格的，表面是全抛或者是半抛，北美更喜欢亚光的。
主持人：大卫，意大利在世界上最大的优势在什么地方？
大卫·曼弗雷迪：首先我觉得这个问题最重要的一部分是我们作为设计师在意大利，是属于整个体系和系统的一部分，因为在意大利，在过去几十年里，我们工业的体系，产业链都比较集中，而且也一直运行得非常顺畅，所以我们可以在一个小的区域有供应商，生产商，对于设计公司，可以在比较近的距离跟客户相互沟通，我们可以呼吸着相同的氛围和空气，所以对于我们在设计的时候，我们可以和客户有一个比较紧密的联系和沟通，例如我可以随时跟机械设备的厂家，釉料厂家进行交流，我们也可以共同的做一些试验，对产品的样板做一些调试，对于设计师来说是一个非常好的成长环境，我们可以和我们的客户一起相互成长。
主持人：在中国从事设计工作，跟意大利有什么区别？最大的困难在哪里？
大卫·曼弗雷迪：先回答一下困难，主要有两方面，第一、在沟通方面，大家的语言不一样，第二、意大利跟中国的相隔比较远，所以很多的一些信息、资讯，一些新的东西不能马上看到，沟通得到。
主持人：郑铮是跨界设计师，从你的观点来讲，中外设计师的最大区别在哪？中国设计界最需要坚持的是什么？
郑铮：这个问题很大，不是很好回答。我个人是在伦敦读书，工作，做设计师，回国做了一家设计公司，我们主要是做零售、卖场的设计，但是我们也合作了很多的国外设计师，刚才一直在聊，像今天ICC做这个推介会，把国外最新材料趋势带到国内来，向大家介绍现在最流行是什么，国内的设计师在资讯方面是有一点不对称的，因为很多最重要的材料信息，设计潮流都是由国外最先发布，更多是西方导入到国内。
做设计师的时候，看潮流趋势最主要的一点是了解背后的原因，为什么会形成这个潮流趋势，因为发布的趋势，比如说金属砖，复古的水泥砖是大背景下产生的趋势。欧洲经济停滞不前，设计师就不太愿意幻想未来，最多是对过去美好的怀念，所以会做复古。比如说美国1920年工业风格，这种逐渐在经济思潮下不断的体现出来，这种潮流趋势下，会推动全世界用材料，使用这种风格。回到国内，越来越多的时尚空间，尤其是时装品牌，他们会借鉴国外的空间，包括餐饮空间做出这种氛围，但是国内的经济并没有遇到像国外的危机，所以我们在空间更会强调趣味性的搭配，温馨的感觉，像韩国咖啡品牌的店，它的空间中都已经体现出了这样的风格。
主持人：国内设计师最需要向国外学习什么？
郑铮：我觉得这是相互学习，像ICC做了这样的推介会，真的是很系统总结潮流，对和错不能马上判断，但是起码对不了解趋势的人有很好的了解，我们对于情报的梳理，对于信息的梳理必须要掌握大的脉络然后进行梳理，这是我们需要学习的一点。这是根据今天的会议有感而发。
主持人：黄总，您平时也会去国外，设计的流行趋势各个行业都有共性的地方，但是陶瓷行业有特性的地方，陶瓷行业是技术支撑设计，还设计迎合技术，这两者关系上你有什么样的看法？
黄惠宁：非常感谢有机会跟大家分享，在回答这个问题之前，我首先要祝贺ICC举办这样的成功活动，一个推介了品牌，第二跟行业分享了发展趋势，这个做得非常细致，这种工作方法，首先值得我学习，这样的分析在十个方面，这十个方面对我们的工作非常有帮助，而且从十个方面，也在不断的说色彩、技术、最后是材料跟设备，反复都是这四个元素的组合，所有的变化，来自于材料本身的变化，整个色彩跟瓷砖跟材料的发展是密切相关的，首先是石材，完了是木材，完了是金属，完了之后是陶瓷。
主持人：如果没有喷墨打印全方位的成功，我想很多设计都不能实现？
黄惠宁：技术跟设计之间是互补的关系，也是互相促进的，如果没有萨克米公司的大型压机，我们可能后面的设计可能会跟不上，如果没有一个公司，五个，或者是六个喷墨的延续，我们很多的设计不能实现，但实际上反过头来，如果没有这好的墨水，好的设备，很多很好的设计也没有办法体现，所以任何一个成功的作品，实际上是技术、设计、材料、和人这几个方面的组合，设计跟技术只是其中的两个关键性的因素。
主持人：陈贤伟你是做营销的，请问您觉得是设计引导营销，还是营销引导设计？
陈贤伟：感谢ICC，感谢中国陶瓷城。单单谈设计，谈趋势，不谈市场是耍流氓，一切都是围绕市场需求做。意大利走不开，美国走不开，中国市场走不开，我们走过一条很弯的路，做陶瓷，我们曾经完完全全模仿过博洛尼亚，我们请意大利研发专家和设计师，远远照搬做出来，在中国市场颗粒无收，所以我一直在强调这个事情，不是说意大利展出来很好的设计就是中国的市场，我们曾经也跟意大利排在前三位的企业合作，我们代理了他两套产品，卖了三年，没卖完，我们自己开发的产品，做出来重新不会积压半年以上。中国人对意大利博洛尼亚展这么膜拜，这么盲目学习到底应不应？尹虹博士说，根据市场需求来做我们的设计跟做我们的产品才是比较好的。前天讨论时，博士也问我，鹰牌17年有什么成功的经验和失败经验，我说，一直在公开场合不好意思谈失败的经验，现在特别想谈，我们确实走过很多弯路，甚至在一个展会上展完之后，花了几百万，到做总结时是纯粹亏了，直到2012年开始，我们去理解了整个大欧洲市场和参展的企业，是什么样的人参展，我们就总结出了一些基本的东西，叫做在色彩上跟工艺上学习意大利，在产品结构上做中国特色，一个砖6-7个色，一个色三个面，这2-3年来展出的效果非常好，好到我们非常不敢想象。
主持人：是怎么个好法？是出口好还是国内市场好？
陈贤伟：在出口市场非常好，在上海市场非常好，其他市场都不行。
主持人：用意大利的色调加上中国特色，中国特色是什么？
陈贤伟：中国的主流群体还是以抛光砖为主，在硬装里面还是跑不掉黑、白、灰、咖啡，所有花哨的营销注定都是浮云，本质要回归到主流市场，今年才是真正的，今年意大利展才是真正的主流回归了。
主持人：JC先生，刚刚讲了三个元素，市场、设计、技术，你作为研发总监，你是先看技术能否实现还是先看设计符合潮流还是先看这个市场接受率程度？
JC：从市场、技术和设计这三个角度考量，首先要考量市场，首先你得考虑终端目标市场文化、需求是什么样的，然后根据需求、市场的特点再去看潮流，潮流中哪些好的东西，或者设计就可以拿过来，当你了解需求，再把潮流的东西吸取过来，然后再考虑技术上的可行性。拿中国的做比方，我看到的设计在中国都可以实现，就在中国生产，如果技术有限，就考虑是否要去国外采购，这是我对技术、市场、设计的考量。
当产品开发出来还有很重要的一点，你要制定一个战略性、系统性的推广方案，力保你的所有工作人员非常细致了解这个产品的内涵，它的故事，它的韵味，它的卖点，很好的很系统的表达出来，然后很好的执行，这样才能把一个好的产品进行好的推广。
当你的方案、系统推广之后，后续还要跟进，你得通过跟终端市场、跟业务、经销商沟通，了解反馈，并且及时修整它，整个体系才能够放到市场上。
主持人：都说设计师是引导潮流，但你又受到技术上的很多制约。如果你的设计做不到，你是怎么引导潮流的？
郑铮：其实设计引导潮流，这要看，你可能在纽约，做的是某个奢侈品大牌店，这个店做下来是可以引流潮流的，如果你在国内某个小三线城市做个店，就很难引领潮流，因为这是要分影响力。我们在做设计时，只能是尽力的，在成本的框架中，尽量的去实现传统工艺上没有突破的理念，设计上有时候要看搭配的方法以及整个视觉的呈现手法来打造完整的设计效果。
主持人：做陶瓷设计是否很多时候顾虑技术上的问题？
郑铮：我有开发卫浴产品设计，在这个领域受限比较大，设计是属于商业环境的一部分，设计起的作用是在有限的经济条件下，有限的资源下怎么达到客户的需求。
主持人：黄总，你现在是科技开发公司的老总，你做新产品开发时，是先考虑技术的实现还是先考虑设计？
黄惠宁：我非常赞同ICC研发总监的观点，我虽然是做技术出生，但是我自己觉得首先要尊重市场，第二尊重消费者的习惯，尊重这个区域，这个民族的特性，我也非常赞同陈总所谈的观点，我们每年去意大利，看到的风，跟着这个风走，这可能是西风，但是中国是东风，设计也好，技术也好，我们所有服务的目标都是如何满足客户的需要，这是我们的出发点，技术是为了实现设计的需求，而设计是要根据市场的需求来做，我自己感觉在整个研发和新产品中，国内很多企业往往犯这样的问题，脱离中国国情，盲目的跟随意大利走，这种做法不一定可取。而真正企业开发新产品，要根据企业的市场定位，和真正你要销售到哪个区域，来针对性的开发新产品。陈总举了很多例，很多企业跑道意大利取了真经，然后拷贝，结果这个模式不一定成功，水泥砖，我花了三年的时间都在写一篇论文，从青砖到水泥灰，1千年以前灰砖，1千年以后我们有水泥砖，水泥砖在中国技术没有问题，设计没有问题，市场有没有问题？如果你是以家居为主的装饰，水泥砖一定会受限制，水泥砖应用是在公众场合和办公区域，如果在家庭装水泥砖，是否合适？这里面要研究市场，我始终觉得是市场来引导整个产品开发的方向。
主持人：由于时间的关系，对话到此结束。有朋友提问吗？
嘉宾提问：首先感谢中国陶瓷总部基地汤总组织这种活动，也感谢ICC进行分享，我想问一下汉贝托先生一个问题。ICC在中国的竞争优势有哪些？
汉贝托：毫无疑问，目前来说，成本上还是中国很大的竞争优势，像抛光砖，磨边产品还是有我们自己的优势，全球我们是这类产品的第一。另外一方面，中国这种物流上的优势，交通便利性，这是我们在出口上很好的优势，如果中国能够在设计上进一步提升，我们的优势会得到另一个层面的提升。
主持人：现场的环节，主办方还给现场各位嘉宾准备了一份礼物，有请两位主办方，汉贝拖先生和汤洁明女士一起送给嘉宾礼物。送给大家的是墨西哥的国酒龙舌兰。邀请第一排的嘉宾一起到舞台上合影。
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你以为 去博洛尼亚展就能取到“真经”吗？