微博营销 以吵架作为“噱头”

  微博营销是伴随互联网成长而发展起来的新时代营销模式，而微博上吵架进行营销也是互联网上最吸引眼球、最能带来关注的营销方式。无论是锤子和小米的吵架、魅族和小米的吵架还是电商之间当当李国庆和刘强东之间、阿里与京东之间之间微博上的吵架等等，这些地板企业都没有花1分钱的推广费用，而赚足了人们的关注，而且带来的效果也相当的好。

  随着社会不断的发展，地板市场环境也逐渐变得复杂起来，为吸引消费者注意，各种炒作、噱头等营销手段层出不穷，而从周围动态事件中发展利于企业发展的因素也极为重要。微博吵架，在很多企业看来，不过是地板企业之间为了争夺利润空间而采取的一种情感激化的矛盾演化，其实不然。在微博中，将吵架发挥出精彩成分，也是值得学习的。这里讲的学习，当然并不是吵架的形式，而是学习其借助微博吵架发挥推广效果的手段。

  微博吵架，在每日的微博更新中就如同家常便饭，然而却很少有企业将微博吵架的推广效果发挥到极致。这其中的差异就在于，如若将微博吵架看做一种营销方式，那其本身的目的就是为了达到为企业进行推广的目的，想达到这一效果，微博吵架就需要企业把握好时机，这种时机是由吵架为噱头而制造的一种推广时机。借助吵架节点，而触发广大参与话题的人关注企业本身，这种推广手段在节省资本上尤为特别。以电商大战为例，每次大促来临之际，边有电商开始煽风点火，以借此先发制人，引起用户关注。

  地板企业掀营销“噱头”要注重时机

  地板企业从这些事件中得到的启示是：一方面，时机的重要性。一味地制造噱头，或只能达到适得其反的效果，充分考虑外部因素，将有利因素结合起来，再制造相关导火线，才能充分发挥噱头的理想效果；另一方面：注重最终目的。

  制造爆炸新闻得到人们关注，在各行各业的营销过程中都不罕见，但是部分地板企业在进行这一手段时，偏离了本身的目的，而将爆炸事件放大，这样就不能达到为企业带来效益的目的。因此，从部分成功的“微博吵架”中，地板企业在看热闹的同时，还需看出其中门道，以助力其长久发展。

  严峻的竞争形势无可避免，在为市场份额和利润空间争得头破血流的市场上，地板企业想要走在行业前列也非难如登天。从成功的周围事件中发现有利价值，加以思考和利用，才是地板企业抢占先机的好方式，充分发挥主观能动性，透过现象看本质，地板企业才能在白热化的竞争市场上赢得长久发展。

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