近年来，随着消费者的消费倾向越来越受品牌的影响，品牌文化对企业竞争的影响日显重要，对带动消费者的购买欲也起着一定的积极作用。整个家居行业也开始愈加重视文化的力量，木门行业也不例外。

　　多年来，大部分文化界人士都认定，木门业无法与文化相连，然而，家居业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，家居业只有与文化结合，才能更好地发展创新。

　　木门业应走文化创新之路

　　木门产品作为人们生活中最常见的日常用品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对木门产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，木门业将文化融入其中，走向了品牌时代。

　　中国作为一个家居出口大国，在国际社会上最显著的标签就是物美价廉的产品，而很少有人把家居文化作为考量附加值。为了给我国的家居产品增加文化价值，走上品牌之路，家居与文化的融合刻不容缓。

　　如今，在家居市场特别是红木门市场，中国传统木门文化引起了商家和社会的重视。随着红木门的普及，人们对红木门文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解红木及红木文化，才能让红木门的推广变得更加容易。

　　这要求木门从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律。对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。

　　需加强品牌文化的影响力

　　品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数木门行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端木门品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事木门销售的高先生透露，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前木门行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为木门市场发展的一种趋势。

　　资料显示，随着数年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

　　品牌文化将日益成为决定木门企业竞争力强弱的重要因素。在品牌影响力逐渐受到木门企业青睐的当下，品牌文化建设作为一个新的着力点和方向，理应成为企业品牌建设中的核心内容。

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