今年的金九银十过后，卫浴行业低于预期的销售情况传出了一个信息：卫浴行业进入理性发展阶段，仅用之前的“无促不销”已经不符合当前的发展现状。因此在竞争激烈的环境下，卫浴企业需提升自身实力，以在后金九银十期赢得一个小爆发点。

　　外部环境难助卫浴行业增长

无论是房产限购政策取消、房贷利率下调都难以给卫浴行业带来实质性增长，整个房地产的状况仍不容乐观。激烈的竞争环境，能够加速行业的优胜劣汰，这对于整个行业来说，是具有积极意义的。一个不具备激烈竞争形势的卫浴行业是没有生命力的，只有在白热化的竞争环境中，卫浴企业才更能发现自身的不足，并在压力下得到成长。

今年卫浴市场环境不乐观，与其委曲求全，消极沉默，倒不如打破常规，先发制人，另谋途径，方可争取一席之地。所以摆正心态在这是尤其显得更重要，一方面需要卫浴企业从整体上认识到市场竞争中的形势，找到自身与行业整体水平的差距所在。对于抗压能力较小的卫浴企业而言，并不能按照高端卫浴企业的规模、资金等方面的标准要求自己，只要在发展过程中，自身的发展水平不低于行业整体发展水平，那卫浴么企业就不算落后，也不至遭致淘汰。

中小卫浴企业需在逐渐举步维艰的情况下，正视自身发展上的缺陷，无论是同水平间的卫浴企业联盟发展，还是创新发展模式进行内部的结构调整，中小卫浴企业都不可因为外界带来的压力而退缩，只有摆正心态，才能从根本上得到进步。

　　卫浴企业需理性发展

目前，卫浴企业在一遇到激烈的市场竞争时，就立马打折降价。然而，业内人士指出，打折降价，在很大程度上是一种自杀行为。卫浴企业应该摆脱价格战的定向思维，利用消费者关注的热点进行促销，以获得大众的青睐。

经过前期的发展，很多高端卫浴企业随着行业的不断发展而愈加成熟，在不断扩大经营面积以及扩充资金的过程中，将市场压力作为内部资源整合的动力，使得自身实力更为雄厚，综合实力也愈来愈强。而资金、规模等抗压能力相对较小的中小型卫浴企业面对各方面愈来愈大的压力，只能在夹缝中挣扎，部分卫浴企业最终被淘汰出局。

无论市场如何变化，卫浴企业首先要有信心，要有“先付出后回报”的心态，积极努力地完善企业内部环境，即便短时间内没有回报，但坚持下去就一定会有收获，企业的抗风险能力也就能增强，品牌实力也就能得到提升。

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