现如今，邀请明星代言、签约企业品牌之风在 家居 行业已愈演愈烈。在当前追求眼球经济的时代，这些有着天然光环的明星们的一举一动无疑受万众瞩目，这对带动企业品牌快速推广似乎也成为了有效的“催化剂”，究竟明星营销为企业品牌建设带来了多大的效益?是否就正如专家们所说的“一针见效的灵丹妙药”?

　　明星代言喜忧参半

随着同行企业间品牌竞争的不断加剧，目前80、90后逐渐成为市场消费主体，年轻热血的他们大都也是追星一族，当他们看到偶像代言的产品自然会尤为关注，甚至会有想购买该产品的冲动，企业借助明星的人气为品牌与产品作推广，刺激消费者购买欲并为企业树立良好品牌形象对企业发展也起到关键作用。如范冰冰代言顶固衣柜，郎朗代言箭牌橱柜。

确实，从这种营销手段来看，随着年轻消费群体的崛起，商家为了抢占新的市场动向，迎合年轻人的消费品味，请明星代言对企业品牌影响力的提高能起到一定促进作用，短期内也能让消费者认识该企业品牌，甚至提升产品销量。

家居 业明星代言 生产力受考验

家居 行业为求名利双收，纷纷打出明星代言等娱乐牌似乎成为市场一大趋势，消费者也乐于看见更多花样的娱乐牌吸引眼球，但娱乐牌是不是真的全部见效呢……

2003年，皇朝家俬开创了 家居 业明星代言的先河，邀请关之琳正式担任皇朝家私集团形象大使，而后是刘嘉玲再到现今的台湾第一名模林志玲，在请代言人这方面一直毫不手软。但近半年该企业却一直传出业绩持续亏损;2011年，号称中国卫浴连锁第一品牌的唯一卫浴签约国际巨星王力宏为公司的形象代言人，据公司一位高管透露，仅这一项就花费了1000多万元，而现如今唯一却因为资金问题，其品牌创始人早已被拘捕，公司经营更每况日下。

显然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言企业品牌并不能扭转其衰退景象，这无疑在警示了我们，现在请代言人已经比比皆是，消费者也开始产生“审美疲劳”，明星代言难以再如往日“一呼百应”景象，当明星不再成为公众的关注点，对消费者的消费需求产生的影响自然也越来越小。

　　 家居 “保守派” 产品和服务第一

即便如此，便有企业耐不住明星代言的诱惑走上明星代言之路，但也有企业坚决不趟这一趟浑水。这部分坚持“以质量赢得市场,以诚信铸就品牌”的“保守派”，他们为何要顶住行业大趋势的压力，独自行进呢?

我们对“保守派”之一、整木 家装 第一品牌的丰成帝纳进行走访，其有关负责人表示，丰成帝纳作为珠三角地区最早和最具规模的木制品公司之一，一直专注于高端原木产品设计与定制，严格把控产品质量才是提升品牌影响力的关键，企业如果能把产品与服务做好，就不怕没有消费者关注到你，也不怕没生意可做。同时他表示因为丰成帝纳的产品面向的消费群体主要是85后，70后，60后的成功人士，这部分人群对明星广告代言要理智很多，他们更注重产品的质量跟服务体验。所以丰成帝纳非常注重用户的口碑，用户是丰成帝纳最好的代言人。

目前，丰成帝纳原木整体 家居 已特邀德国设计大师DITTMR先生担任品牌设计顾问，以全球化的视野、精湛的制造工艺，全力创造精美的整体橱柜（整体橱柜装修效果图）、整体衣柜（整体衣柜装修效果图）衣帽间、整体书房书柜、整体酒柜酒窖，原木护墙板天花吊顶，原木门，屏风，花窗花格、红木家具等产品，每个木制品细节都由木作专家精雕细琢，全部手工完成，每一个艺术品均无法复制，向客户提供原木定制整体 家居 ，满足高端人群的品质和品味。

巨资请明星做广告在短期内可能会使知名度上升、销量上升，但生产能力是否能跟得上市场需求仍是未知之数，一旦无法正常供货只会造成客户的流失。

就正如专家所说的，事物的发展都有其利弊，把握好自身实力才是企业发展的平衡木。若企业还不具备实行明星代言策略的条件，盲目的跟风只会让品牌遭受致命打击。

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