木门企业玩跨界 打造“家居一体化”

  大多数的消费者对于传统旺季的理解是：各大卖场纷纷打折、返券、礼品、降价、优惠等这些方法。而品牌和卖场也是希望通过这些形式和方式吸引人气，提升产品销量。一时的活动促销营销政策对于卖场销售的提升确实有效果，不少卖场和商家也在力图改变这样的营销方式和服务，从更深层的方面去打动消费者。

  而随着业态延伸的发展，木门品牌越做越大，一些市场意识超前的木门品牌不再是简单地陈列产品，而是将装修、配套、设计配合到位，营造了家居的整体环境，让顾客实地感受到木门与家装的效果。这种环境、氛围能让顾客更直观地感受到美，更容易产生购买欲同时选择也更准确。

  在不少木门卖场、家居卖场、家居展厅里，木门品牌除了在展厅面积和装修上下工夫，还在展厅开始营造体验式购物环境。例如某木门专卖就布置了一间卧室，主光源、辅助光源、壁纸、床、木门等搭配和谐有序，据其工作人员介绍，该卧室木门的布置，不仅符合卧室的家居搭配，在设计上也体现了人性化和健康的特点。在木门体验展厅，床与橱柜、木门、家居等的搭配，也组成了舒适的卧室与和谐的茶厅空间。

  而有些木门品牌店面积大，内部都开设了居室空间体验区 ，也有一些木门旗舰店直接被布置成为木门行业场景式整体软装专卖店，店内全部采用场景式体验，木门产品与家具、饰品融为一体，让人感受到灯的多种表现方式。

  木门企业跨界，玩一体化

  虽然体验式营销木门行业早就存在，但并没有得到普及。业内人士分析认为体验展馆占地面积大，需要有专人设计展馆风格和产品搭配和陈列等，综合成本高。但现在，木门品牌开始将产品线逐渐向家居、饰品、软装等延伸。木门品牌自己搭配家具或者自己设计、生产家具的趋势越来越明显，如何消费者喜欢，可以随木门一起销售。

  这种木门与家具的一体化融合是趋势，也有木门品牌尝试推出木门的“家居一体化”模式。据悉，目前木门行业的趋势是品牌从中档向高档设计进军，木门、家具一体化的融合也越来越明显，很多国际品牌开始融入到木门展厅内。同时，中国木门品牌开始重视产品配套设计，寻求与国际艺术家合作，将艺术家的家居作品与木门产品结合，逐渐成为一种趋势。

  对此，有业内人士分析认为，木门品牌跨界目的还是为了利润增长。跨界最大的益处，就是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融汇，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，不只是跨行业，还是从传统到现代，从东方到西方的跨越，这种风潮已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

  木门“私人定制”，应势而生

  随着木门市场竞争的激烈，消费者的喜好日新月异。总有那么一群人，希望自己所用的木门是其他人没有的；总有一些地域，希望所用的木门是独具特色能够表现当地文化的。于是，为了迎合市场需求，木门产品也正式走上了“私人定制”的道路。木门品牌根据不同环境与使用者选择不同的生产方式和设计，运用不同地区的特性，以恰当的设计和外观度，营造出富有感染力的空间环境，提供专业的定制设计服务。

  与此同时，在不少木门展厅，很多品牌都做了场景展示。消费者在装修自己小家的时候，很难想象家居的整体效果。这个时候，体验式的营销正好可以给予他们参照和借鉴。在很多灯饰品牌的体验场景中，所用的家具都是配合木门的品牌特意定制的，有些搭配的家具在家具市场上是根本找不到的。

  据了解，当前人们对空间的利用非常在意，因此加强自由度、个性化的需求更成为消费者关注的重点，也正因如此，定制化的产品更受消费者青睐，定制类的产品也在逐渐提升市场占有率。这就不难理解，木门品牌除了推出定制木门服务外，还推出与之相配合的家具定制产品。

  据悉，定制的木门价格比市面上同层次的现货价格要高一些，但就目前的情况来看还不算高得太离谱。因此，木门的个性化定制前景非常广阔，定制产品在当前市场条件下可能空间更大，抗风险能力也更强，也被厂家和消费者看好。

相关知识

木门企业玩跨界 打造“家居一体化”
灯具企业跨界打造“家居一体化”
移动先互动 木门企业合理跨界需有大智慧
淡季谋发展 地板家居企业玩跨界
灯企跨界打造“家居一体化”
家居卖场玩跨界 大家居能否成救赎之所？
跟风玩跨界,看家居门店有谁胜出?
行业聚焦：门窗企业玩“跨界”需量力而行
淡季谋发展 地板家居企业纷纷跨界
地板行业家居玩跨界 淡季市场寻求发展