目前，随着我国经济水平的整体提高，我国涂料等家居建材行业也有了突飞猛进的发展，一方面涂料市场带来繁荣，另一方面我国年轻的涂料产业也迎来了竞争和挑战。

　　需强化优质的广告投放

　　目前的国内涂料市场，无论是行业产值，还是品牌数量，都已形成庞大规模，其中广东省中山市是目前国内最大的产销基地。但能像其他行业一样，能叫得响的品牌，屈指可数。究其原因，涂料品牌众多，产品同质，设计抄袭，品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与涂料产业蓬勃发展的现状不对称，我国涂料品牌的建设还需要进一步加强。

　　
环保涂料品牌菲柯特漆2014年再次携手央视，推出品牌广告片
 

　　拥有一个知名品牌，一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，进而拥有强大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则。品牌的基础，是产品的品质与其内涵的独特价值，成就品牌的途径是基于客户需求的精准品牌传播和品牌定位。

　　近几年来，涂料品牌广告投放的动作相比以往更为频繁。为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、央视等主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。

　　对此，菲柯特漆品牌(www.vt777.com)负责人认为，广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告“火”起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。据了解，今年菲柯特漆品牌再次携手央视黄金频道，推出年度品牌广告片。

　　需擅长打造个性鲜明的强势品牌

　　打造一个个性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。

　　品牌化战略，需要品牌在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对品牌的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。

　　纵观其他行业发展，未来，涂料行业其必将是行业细分，少数品牌独领风骚，带动行业发展，而其间经历的行业洗牌也是在所难免。

　　长期以来，由于行业诸多因素，涂料市场品牌管理有待改善，我国鲜有本土品牌能科学有效的管理品牌。笔者所提倡的品牌战略管理，其实也是对行业发展的整体推进，市场进一步规范，当品牌有了学习的榜样，才会迅速成长，国内涂料品牌整体实力就能得到很大的提高，从而可以大大提升自身的市场竞争力。 (责任编辑：家居加盟站)

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