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大数据让营销更精准 卫浴市场日渐透明化

https://m.biud.com.cn 2014年10月30日10:00 家居装修知识网  

目前,随着互联网的发展逐渐趋向成熟,卫浴行业也开始逐渐走向大数据营销时代,大数据时代最重要的就是庞大的数据积累。利用经过分析后的数据,形成对某个行业更为深入的研究,形成对这一行业的目标人群更为准确的判断,体现出大数据在提高营销精准率上的优势,这也是大数据营销的魅力所在。

大数据有利于精准营销

电影《小时代》在预告片投放后,即从微博上通过大数据分析得知其电影的主要观众群为90后女性,因此后续的营销活动则主要针对这些人群展开。人家的成功也不是没有原因的。现在谈论大数据的人很多,而且说得云里雾里,大家更关注的是,如何才能真正找到大数据营销的切入点?

与电视、视频前贴片这样的传统广告投放方式相比,大数据带来了一种更为新型的广告投放和营销模式,也就是以挖掘用户需求为核心来进行广告投放。

视频广告之所以受到广告主的青睐,因为它可以有效帮助广告主覆盖电视广告时间节点的不足,起到扩大人群需求的补点作用,这是一种做加法的过程。大数据下的精准营销则相反,通过建立在海量数据基础上的市场前瞻性分析、竞品分析、卫浴消费者动向分析等数据服务,帮助广告主找到最具潜力的用户群体,更合理地分配数据营销中的广告预算。

大数据让卫浴企业了解消费需求

这几年卫浴行业兴起“品牌联盟”,这是卫浴企业根据关系网络自发组织的,与实际消费状况恐怕有不小的出入,事实上,在运作过程中就经常出现不匹配的现象。但是大数据会呈现出消费者对品牌选择的关联性,类似京东商城的“优惠套装”、“人气组合”、“推荐搭配”,如果把关联性比较强的企业或产品组成套餐,大约是可以纠正不少目前“联盟”所产生的问题。

在数据面前,市场成了透明的市场。如果卫浴企业促销能够做到真正了解客户的需求,找到有效、而非最多的消费者,那么就能最快速地取得实质性突破。大数据是提供了这样的一个机会。

(来源:九正建材网)

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