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楼市低迷是衣柜市场不振祸首?

https://m.biud.com.cn 2014年11月03日10:12 家居装修知识网  

过去四年,房地产行业限购政策的出台,导致楼市不如以往火热,下游的衣柜市场也出现销量下降、效益下滑的现象。因此,楼市低迷一度被指控为衣柜市场不振的祸首。而今年,楼市限购松绑成大势,加上房贷放松,低迷的衣柜市场也迎来了一线希望。不过,业内人士指出,企业仍需辩证看待楼市对衣柜市场的影响。

楼市利好政策既是机遇也是挑战

衣柜产品与楼市的高度依存关系,决定了楼市对衣柜市场营销的晴雨表功能。所以说,楼市的利好,特别是楼市营销的利好,对衣柜产品的市场营销同样是利好。已经或是陆续出台的楼市利好,持续释放的政策与制度红利,既是衣柜企业转型升级中企盼的东风春雨,也是拉动衣柜企业转型升级的强大动力。

不管是限购松绑,还是限贷放松,利好的普惠性会对所有衣柜企业形成利益共享。同时亦会加剧衣柜产品的市场竞争。面对产能过剩、成本上涨、环保等一系列压力,终端的利好或将对衣柜企业产生或大或小的刺激和营销拉动。但对衣柜企业而言,立足自身,积极推动创新驱动基础上的转型升级应是不变的目标,无悔的选择,也是对接各种市场红利、竞争新常态的法宝。

衣柜企业需辩证看待楼市利好政策

“此次房贷政策的松绑不会带来楼市的强势复苏,不应有过高期待”,有专家提醒说。衣柜企业还需辩证地看待楼市新利好,既要借力新利好带动产品的市场营销,更需未雨绸缪加速创新,塑造品牌,打造真正的产品与品牌竞争力,致胜明天,决胜终端。

具体而言,作为与楼市唇寒齿冷的衣柜企业,应该适应新常态,针对自身存在的软肋和弱项,积极创新,加速转型。一方面迎合精装房、适用房等楼市,以及新农村旱厕改造、新城镇建设等消费需求,借力楼市新利好带来的市场回暖扩大产品营销,另一方面积极研发创新符合国家产企业政策(薄型化、轻量化、绿色化、环保型)的衣柜新品,为建设“两型”企企业和社会,为打造升级版和强国梦夯实基础。

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