导读：[中国家电网]2014年10月30日，高端家电评审奖项“红顶奖”结束申报，中外品牌报名踊跃，其中申报品牌近30个，申报的产品超过70款，涉及21个细分家电品类。

作为国内唯一的专业高端家电评审奖项，“红顶奖”一直是我国高端家电产业的风向标，组委会相关负责人称，从今年申报品牌以及品类等情况可以看出，外资品牌对中国高端家电市场的关注度显著提升，小家电产品的高端化趋势也已经开始显现。

据了解，2013年年外资品牌申报数占比为33%，而今年则接近40%。在大家电市场，这一趋势也保持的较为明显，据中怡康数据显示，目前5000元以上的滚筒洗衣机仍以外资品牌为主;400-450L冰箱市场中，也主要是西门子等外资明星品牌的产品。

但与此同时，国内品牌对高端市场的进攻力度也在加大，相较以前话语权渐增，例如5000元以上滚筒洗衣机市场中，海尔的销量份额上升了4.3%;300-400L中高端冰箱市场也已经成为内资品牌聚焦的竞争点。

在中外资品牌的合力之下，白电阵营产品结构升级趋势明显。中怡康数据显示，今年前三季度，多门、对开门冰箱零售额占比分别较去年同期提升5.6和3.0个百分点;洗衣机领域，滚筒洗衣机零售额占比为54.6%，较去年同期增长3.1个百分点， 其主流地位已经确立;空调市场柜式、挂式空调产品结构较为稳定，呈3:7格局。

另外“红顶奖”的申报情况也反映出近年来小家电产品的高端化趋势。以今年“十一”黄金周为例，据奥维咨询数据显示，今年国庆促销期小家电产品不仅规模保持稳健增长，均价也有明显上扬，高端化产品占比显著提升。这一趋势甚至辐射至线上市场，奥维咨询分析师称，目前线上小家电高端产品正在不断推广，未来线上将不再是小家电商家低价倾销淘汰产品的渠道，而是更多的成为线上消费者定制的高利润产品的竞技舞台。

为更加深入的了解高端家电市场发展情况，接下来“红顶奖”主办方将委托第三方专业调查公司在北京、上海、广州、成都、沈阳等五地就“你心目中的高端家电品牌”、“消费者最在乎的高端家电功能”等问题开展“高端家电消费者调查”。在“高端家电消费者调查”结束后，将随即开展具体产品的评选，对企业申报及其他机构推荐的产品进行资格筛选后提交到在线投票平台，组委会将通过主流网站、移动端工具邀请广大消费者参与投票评选，广大网友可以通过在线投票选出自己心目中的高端产品。

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