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家具业营销大战一触即发谁是赢家?

https://m.biud.com.cn 2014年11月04日09:40 家居装修知识网  

  双十一在即,各行各业各家都忙的风生水起,各种营销手段层出不穷,于是乎,各种隔空喊话,各种嘲讽对掐,传统行业和非传统行业的各个公司纷纷加入,展现自己的创业和产品特点,其中或精彩或搞笑或富有深意,精彩纷呈。那么,小伙伴们一起看看,喧嚣过后,谁是赢家?

  一向低调的旅游行业率先耐不住寂寞,有个首富亲爹的原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”。浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是……去啊”。

  不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

  作为这场狂欢风暴第一只扇动翅膀的蝴蝶,正是作为旅游业老大“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。

  携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

  这场风潮已经漫过旅游圈,扩散到整个互联网领域。

  一向闷声做大事的中国家具业开始蠢蠢欲动。沙发企业顾家在双十一大促销的活动命名为“顾家暖男节”:“顾家暖男,怎能左右为难?!”。矛头直指竞争对手左右沙发。

  左右沙发不甘示弱,立马在发出战斗檄文,题为“暖男,还是中央空调?黄海波在狱中以泪洗面~”。以黄海波这位前著名暖男的“翻船史”,告诫大家要仔细甄别暖男。

  面对行业内两大竞争对手的互掐,近几年快速崛起,行业内最具增长潜力的沙发品牌联邦米尼沙发,结合米尼沙发达到国际最高级别的三大环保标准的产品优势,强调健康环保是一切之本,一语双关,给受众一个很放心,并很有责任感的整体形象。 还不忘宣传一下11月15日山东临沂环保大使羽泉的联邦感恩答谢会,赚足了眼球。

  那么在这场互联网狂欢之后,是一地鸡毛,两败俱伤?还是鹬蚌相争,渔翁得利?抑或是皆大欢喜,你好我好大家好?

  在注意力经济时代,小编以为如果某行业格局已定,市场只会越斗越大,参与的大品牌越来越强大,被挤压的只是那些发声量不够的小品牌。而格局未定的家具行业尚未像家电数码、电商平台等行业形成多寡头的局面,这意味着每位参与者都有机会分一杯羹,进入到了移动互联时代,媒体垄断的保守局面被打破,人人都意识到内容为王。这意味着只有你有想法有内容,你就能获得关注,你就能获得市场如此活泼富有活力的品牌群体,后面将会上演怎样引人入胜的故事,让我们拭目以待。

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