陶瓷产品不同于大众日常生活消耗品，因此在品牌的传播上远不如一些酒类、洗涤用品、服装等。陶瓷产品的知名度更多的是体现在行业内，这是由产品的消耗周期和用途决定了的。一方面，瓷砖等产品使用周期长，消费者通常购买一次即可；另一方面，瓷砖等产品用于家装，有它专业性的一面，空口吆喝式的宣传影响不了日渐成熟的消费者。

　　对于品牌的塑造及传播，陶瓷产品受消费者群类的限制，大众广告对于精细营销来说有点眉毛胡子一把抓。而对于试图进行体育营销的陶瓷企业则难度更大，一方面，在旁人看来，二者风马牛不相及，很难引起消费者的共鸣而对产品产生认同感；另一方面，这样做有点吃力不讨好，花了钱却难见效果。

　　L&D陶瓷在今夏世界杯期间推出的“世界杯竞猜大师”活动是瓷砖品牌与世界杯效应的一次结合尝试，就目前参与情况看来，还是非常成功的。从品牌上来看，与世界杯的结合增加了自身品牌的潮流感和潜在的健康活力的形象，这些因素对于丰富品牌形象具有积极作用；从促销上来看，借世界杯的气氛和竞猜加团购的形式，非常好的拉近了与一部分本身是球迷的消费者的距离，让枯燥单调的促销形式变得更加活泼精彩，对改善淡季消费市场的萎靡起到一定的积极作用。

　　需要注意的几个问题是，陶瓷企业在进行世界杯营销的过程中不能急功近利，起毕其功于一役的心思，因为任何品牌的塑造都不是一两年的事情，能够日积跬步就很好了；另外要考虑好世界杯营销所带来的成本，不能脑袋发热过多的投钱在上面，因为效果可能不如之前所想的那么明显，要考虑到投入与产出的比例。

　　在这个炎热的夏天，L&D陶瓷开展的世界杯营销活动给陶瓷行业带来了一股清流。不断的尝试创新，勇于打破常规，是国内陶瓷品牌急需的精神。

　　本次活动全程由L&D陶瓷赞助，L&D陶瓷拥有最终解释权。

　　活动详情及参与规则请见搜狐“L&D陶瓷世界杯竞猜大师”专题页面。

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