卫陶行业面临内忧外患 强化品牌才是唯一出路

　　2010年上半年陶瓷行业整体上并非一帆风顺。“紫砂造假”、“部分出口退税取消”、欧盟“反倾销调查”，中国陶瓷 业正在经历史上最大规模的一次洗牌。“内忧＋外患”中国陶瓷如何大浪淘沙？

　　内忧：

　　美的紫砂造假事件引发人们对陶瓷企业信誉和产品质量的拷问！

　　财政部和国家税务总局联合下发《关于取消部分商品出口退税的通知》，高能耗产业陶瓷虽此次未被列进取消退税行列，但政策的大方向已经明示，取消陶瓷出口退税是迟早的事。这也给陶瓷企业出口带来不小的压力。

　　外患：

　　遭遇史上最大反倾销。6月18日晚，欧盟正式宣布对中国瓷砖进行反倾销正式立案，本次反倾销调查涉及出口约为金额3.1亿美元。其中绝大部分来自佛山的企业。

　　出口转内销？

　　可行指数：★★☆☆☆

　　也许这是一些陶瓷出口企业会选择的方式，但是投资国内陶瓷市场需要大笔资金支持，千八百万根本起不到多大作用。现在银根紧缩，主要做外贸的陶企冒不起这么大的风险。外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，还要考虑产品是否对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。

　　产业大挪移？

　　可行指数：★★★☆☆

　　佛山最近搞的所谓的‘产业大转移’，真可谓‘君叫臣死，臣不得不死’，整个陶瓷业人心惶惶，厂不敢扩建，钱不敢乱借，货不敢囤积……从理论上讲，陶瓷都知道要加大技术投入，提高产品附加值，推出新产品，促进产业结构优化。但没有钱，没有一定的资本，这一切都只能是空想。”所以，对于更多的中小企业来讲，转移不是那么简单，没有钱没有资本，没有希望。

　　挖掘其他市场？

　　可行指数：★★★★☆

　　佛山陶瓷产业的巨大优势和实力，使得今年年初一批来自台湾企业集体到佛山进行洽谈，两者间的合作潜力非常巨大，但是目前并未取得很大的突破，尽管台湾居民生活水平早已达到发达水平，消费者对陶瓷、卫浴的需求量巨大，市场容量也将很大。但是长远来讲，台湾的市场毕竟属于有限的区域，无法从根本上转变陶瓷窘境！

　　树立品牌 意识！

　　可行指数：★★★★★

　　陶瓷制品在中国历史悠久，经过几千年发展，制造工艺不断提升，如今陶瓷业却遭遇进退两难的尴尬境地。对内，没有针对市场与环境进行了产品调整，没有投入更多精力研发对环境更为友好的产品，“低碳”“环保”产品研发早该提上陶瓷产品日程。对外，没有积极发展品牌，走品牌化的路线，做有自己品牌特色的产品和服务。导致在行业里的声音变得微弱，丧失定价的主动权，只能压低产品的利润空间，这不仅对陶瓷企业发展不利，对整个陶瓷行业更是岌岌可危。

　　大浪淘沙，胜者为王，中国陶瓷要想早日摆脱内忧外患的尴尬境地，提升品牌内涵，走品牌创新将是唯一途径！

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