橱柜电商发展不成熟 企业需明确发展目标

  各个行业都嗅到了电商这块蛋糕诱人的味道，电商所蕴藏的巨大市场潜力，让人跃跃欲试。传统的橱柜行业也不例外，橱柜企业纷纷试水“触电”，但橱柜产品固有的特性，让橱柜电商发展并不是一帆风顺。橱柜企业发展电商首要之事应该明确发展目标，避免盲目。

    橱柜电商恐走价格战老路

  众所周知，橱柜企业的发展模式长期以模仿为主，重视培养自身特色的橱柜企业寥寥无几，因而，橱柜企业发展电商，基本上也是一种从众效应。然而，从众在新的市场上是没有发展前景的，电商最大的作用是将自身的特色充分地展现在消费者的面前。倘若橱柜企业没有自身的特色，很难通过电商获得消费者的青睐，反而，会令消费者对橱柜企业产生反感，从导致销售量的下滑。销售量下滑怎么挽救，在核心竞争力尚不明朗，品牌文化尚未塑造的当下，降低售价，是大部分橱柜企业的唯一办法。那么，长此以往，橱柜企业间的电商之战到最后仍然会回到价格战。橱柜企业的价格战屡禁不止的原因不是价格战有多强大，而是橱柜企业的发展模式只能依靠价格战作为竞争的主要手段。

   明确目标，积极求新

  如果在电商的发展上，一味玩价格，那么橱柜行业不过是披着电商的外衣走集体发展的老路。为什么走差异化之路的呼声越来越高，是因为真正懂行业规则的人，意识到，橱柜企业的运营模式一天不改变，橱柜企业就无法与新市场的运行轨道接轨，不能满足市场的需求，无论是小型橱柜企业还是大型的橱柜品牌都难以逃脱被淘汰的命运。所以，橱柜企业必须以挖掘自身特色发展电子商务。明确发展目标、市场定位；做深入的市场调查、详尽的策划，唯有如此才能让橱柜企业走出发展的迷途，真正融入新市场。

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