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橱柜电商发展不成熟 企业需明确发展目标

https://m.biud.com.cn 2014年11月05日10:07 家居装修知识网  

  

橱柜电商发展不成熟 企业需明确发展目标
橱柜电商发展不成熟 企业需明确发展目标

  各个行业都嗅到了电商这块蛋糕诱人的味道,电商所蕴藏的巨大市场潜力,让人跃跃欲试。传统的橱柜行业也不例外,橱柜企业纷纷试水“触电”,但橱柜产品固有的特性,让橱柜电商发展并不是一帆风顺。橱柜企业发展电商首要之事应该明确发展目标,避免盲目。

    橱柜电商恐走价格战老路

  众所周知,橱柜企业的发展模式长期以模仿为主,重视培养自身特色的橱柜企业寥寥无几,因而,橱柜企业发展电商,基本上也是一种从众效应。然而,从众在新的市场上是没有发展前景的,电商最大的作用是将自身的特色充分地展现在消费者的面前。倘若橱柜企业没有自身的特色,很难通过电商获得消费者的青睐,反而,会令消费者对橱柜企业产生反感,从导致销售量的下滑。销售量下滑怎么挽救,在核心竞争力尚不明朗,品牌文化尚未塑造的当下,降低售价,是大部分橱柜企业的唯一办法。那么,长此以往,橱柜企业间的电商之战到最后仍然会回到价格战。橱柜企业的价格战屡禁不止的原因不是价格战有多强大,而是橱柜企业的发展模式只能依靠价格战作为竞争的主要手段。

   明确目标,积极求新

  如果在电商的发展上,一味玩价格,那么橱柜行业不过是披着电商的外衣走集体发展的老路。为什么走差异化之路的呼声越来越高,是因为真正懂行业规则的人,意识到,橱柜企业的运营模式一天不改变,橱柜企业就无法与新市场的运行轨道接轨,不能满足市场的需求,无论是小型橱柜企业还是大型的橱柜品牌都难以逃脱被淘汰的命运。所以,橱柜企业必须以挖掘自身特色发展电子商务。明确发展目标、市场定位;做深入的市场调查、详尽的策划,唯有如此才能让橱柜企业走出发展的迷途,真正融入新市场。

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