现今，产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实，而经济大环境的不景气和市场需求的相对稳定也加剧了卫浴企业的压力。因此，如何在日益白热化的市场竞争中认清局势，稳定自己的发展，是卫浴企业需要解决的重点问题。

　　卫浴行业洗牌在所难免

　　卫浴行业的市场需求旺盛直接导致商家的激烈竞争。因此，卫浴市场也必将面临“洗牌”。传统卫浴行业竞争主要有三种方式，一是生产量大，以保证市场占有量，才可以拓展市场空间；二是雄厚的资金基础，让企业获取、经营各方资源；三是广告宣传。然而，这三种方法只适用于旧有的市场，当国门打开，源源不断的外资企业进来，本土卫浴品牌原来的竞争方式在更为先进的运营模式面前，几乎失去了所有的优势。

　　所以，卫浴行业内的垄断性竞争已经随着多极化的发展而逐渐失去原有的优势。本来，垄断性竞争是大型卫浴企业拓展市场的最大筹码，然而，由于市场内部、外部的双重分化，卫浴企业对市场的掌控日渐困难，整个行业都陷入迷雾中，而业内的淘汰赛也愈加激烈。

　　卫浴企业需调整战略

　　市场细分诞生了诸多新型市场，进口企业又加大了市场严峻的局势。大型卫浴企业原先一家独大的市场地位被猛烈冲击，市场的转变令不少大型卫浴企业始料未及，致使运营机制、生产模式以及销售渠道都没有及时调整。如此的经营方式只会削弱卫浴企业的实力，而且，此种发展模式只能在风调雨顺的时候才会帮助卫浴企业发展，一旦暴风雨来临则会把卫浴企业推入深渊。

　　所以，大型卫浴企业并非可以在大浪淘沙中占得一隅以安身立命，在新型的市场环境下，使用传统模式越顺利的企业最有可能被新市场淘汰。在往后的发展中，卫浴行业内的淘汰赛将愈演愈烈，无论是大型卫浴企业，还是中小型卫浴企业。只有认清当下局势，及时调整战略的卫浴企业，才能在风雨中一路走下去。

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