近期，年度人力资源盛会“第十一届中国人力资本管理大会”在粤海隆重举行。会上，关于“品牌建设之道”受到广泛的讨论。当下，衣柜行业竞争日趋白热化，大大小小的品牌遍地开花。如何营造一个独特、有市场号召力的品牌，成为衣柜企业新一轮的战略思考方向。

  品牌的成功腾飞包含多种因素

  业内人士指出，一个衣柜品牌的成功腾飞，有四点是非常重要的。第一，品牌定位是非常重要的，每一个企业都应该找准自己的定位；第二，要始终坚持品牌特色；第三，品牌的塑造是一个长期的过程，企业需从产品、创新、服务三个角度出发，三力合一，构建一个稳固、强势的品牌，以赢得消费者的信赖和认同；第四，对品牌要有规划和愿景。

  差异化建设成品牌脱颖而出关键

  随着衣柜品牌数量的不断增加，若想在一众衣柜品牌中脱颖而出，并长期雄踞领军地位，这离不开品牌的差异化建设。“品牌建设就是差异化。”业内人士表示，品牌建设的差异化主要表现在四方面：第一，品牌的竞争是一种文化的竞争，品牌要有自己的文化特色；第二，市场定位的差异化，是低端、中端还是高端要定位清楚；第三，服务的差异化，通过优质的服务进行口碑传播；第四，产品的差异化，衣柜行业同质化现象严重，以创新来推动品牌，获得消费者认可。

  某知名家居品牌负责人表示，“无论  培养人才是衣柜企业品牌竞争的重点是品牌的竞争还是企业竞争，归根到底是人才的竞争，留住人才，这是企业永恒的问题。一方面要看这个员工适不适合公司，匹不匹配，另一方面企业也要创造一种能留住员工，让员工感觉到温暖的文化氛围。”对于培养人才，衣柜企业应该有自己坚守的人才观，给员工更大的发挥空间，激发他们的创新意识。

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