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衣柜品牌遍地开花 差异化建设助力企业脱颖而出

https://m.biud.com.cn 2014年11月07日10:17 家居装修知识网  

  近期,年度人力资源盛会“第十一届中国人力资本管理大会”在粤海隆重举行。会上,关于“品牌建设之道”受到广泛的讨论。当下,衣柜行业竞争日趋白热化,大大小小的品牌遍地开花。如何营造一个独特、有市场号召力的品牌,成为衣柜企业新一轮的战略思考方向。

  品牌的成功腾飞包含多种因素

  业内人士指出,一个衣柜品牌的成功腾飞,有四点是非常重要的。第一,品牌定位是非常重要的,每一个企业都应该找准自己的定位;第二,要始终坚持品牌特色;第三,品牌的塑造是一个长期的过程,企业需从产品、创新、服务三个角度出发,三力合一,构建一个稳固、强势的品牌,以赢得消费者的信赖和认同;第四,对品牌要有规划和愿景。

  差异化建设成品牌脱颖而出关键

  随着衣柜品牌数量的不断增加,若想在一众衣柜品牌中脱颖而出,并长期雄踞领军地位,这离不开品牌的差异化建设。“品牌建设就是差异化。”业内人士表示,品牌建设的差异化主要表现在四方面:第一,品牌的竞争是一种文化的竞争,品牌要有自己的文化特色;第二,市场定位的差异化,是低端、中端还是高端要定位清楚;第三,服务的差异化,通过优质的服务进行口碑传播;第四,产品的差异化,衣柜行业同质化现象严重,以创新来推动品牌,获得消费者认可。

  某知名家居品牌负责人表示,“无论  培养人才是衣柜企业品牌竞争的重点是品牌的竞争还是企业竞争,归根到底是人才的竞争,留住人才,这是企业永恒的问题。一方面要看这个员工适不适合公司,匹不匹配,另一方面企业也要创造一种能留住员工,让员工感觉到温暖的文化氛围。”对于培养人才,衣柜企业应该有自己坚守的人才观,给员工更大的发挥空间,激发他们的创新意识。

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