“双十一”来了！这场购物战从11月11日凌晨时针敲过12点就开始一触即发，随着时间一分一秒的过去，电商销售额纷纷创出新高。在短短38分钟内，淘宝天猫销售额就突破了百亿元，而去年达到这个数字则花了5个多小时。从一个纯粹的光棍节到全民抢购大狂欢，“双十一”的火是一年比一年热烈。而随着诸多家居业巨头的加入，今年的“双十一”似乎比往常来得更加猛烈。事实上，从线下促销到线上抢单，从事后总结到实时晒“成绩单”，“双十一”已俨然成为了传统家居企业的一针强心剂。

　　激战正酣 大物件独占鳌头

　　去年的今天，仅淘宝天猫在线交易额就突破351亿，今年这个数字会是多少？虽然目前尚难定论，但自今日凌晨起，阿里园区内的显示屏上的数字就不停刷新着外界的预期。官方数据显示，仅3分钟，2014天猫11.11购物狂欢节总成交额超10亿元，而在短短的38分钟内，总成交额就超过了100亿元。

   林氏木业在其天猫旗舰店上挂出的促销广告

   　在家居业的战场上，无论是家具、地板、卫浴，还是大小家电，每一个家居业战线都激战正酣。“双十一”开战12小时，打出“岂止于拼”的林氏木业亮出了销售额突破2.23亿的战绩，而全友家居旗舰店显示的数字是1亿。家具业巨头之一的顾家家居将“11.11”命名为暖男节，并着力在此次“双十一”打造全网皮沙发销量冠军，12个小时内销量已经突破3.5亿元。在地板战线，大自然亮出“捷报”称半小时内销售量超40000㎡。在卫浴战线，九牧推出的几款主打促销产品销量均在3000件以上。

　　不难发现，与以往不同的是，今年的电商大战不再是电子产品、床类产品等小物件的唱主角，随着一些家居业巨头的加入，家具、卫浴等大件产品，以及地板等建材产品也日益踏上了电商狂欢的风口，亟待能像一只飞起的猪一般恣意翱翔。

　　从抵制到加入 卖场也恋战

　　按照历年惯例，在“双十一”正式到来前几个月，各大电商就已经开始了紧锣密鼓的准备期。但今年，就在大战前夕，“双十一”的发起者阿里巴巴就对外宣告称早在3年前就已将双十一注册成商标，并发《通告函》正式宣称“经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”

　　显然，阿里已决意将“双十一”纳为一家的年末压轴大戏而非全民的狂欢。但法规虽严却抵不过“双十一”这块蛋糕的甜美，与去年卖场集体抵制“双十一”相比，今年红星美凯龙、居然之家等各大卖场积极地参与这场营销大战之中，纷纷推出以“双十一”为主题的促销大战。当然，为了避嫌，这些卖场的官网几乎都以“11.11”来取代“双十一”的表述方式。

　　从单线到整合 大数据延续“双十一”神话

　　自2009年起，每年11月11日愈发成为一个不同于日常促销活动的购物节日。但与往年不同的是，今年阿里方面特别强调了大数据的概念，并以此来解决困扰消费者和商户已久的商品选择及物流配送问题。

　　IDC数据中心认为，云服务和大数据是支持中国电商巨头阿里巴巴在今年11月11日光棍节实现500亿元销售目标最为重要的技术。事实上，基于大数据的分析，是阿里今年主打的亮点之一。据业内人士透露，今年的天猫双十一，活动页面、商品排序都是由算法决定的。哪些商品能进入双十一会场、出现在哪些用户的页面和什么位置，都有数据算法在背后支撑。

　　阿里集团技术部副总裁刘振飞介绍说，今年为“双十一”准备的网站承载量级是去年的一倍多，可以支撑全国数亿网民同一时刻涌入天猫。天猫、淘宝等手机无线客服端的承载能力今年更是增加到去年的25倍。

　　其实早在今年6月，阿里巴巴还就发布了开放数据处理服务(ODPS)以及数据处理中心(DPC)作为平台即服务(PaaS)。在开放服务之前，ODPS帮助支撑阿里巴巴的整个数据仓库，其中保存了上一年双十一购物节的大量客户和交易数据。通过利用ODPS，中小企业零售商可以分享真正的“大数据”，并且可以把这些数据转换为真正的业务价值。

　　显然，大数据在电商繁荣的背后扮演着越发重要的角色，“双十一”这场游戏，游戏规则已经愈发成熟，谁赢谁输，且待日后分解。

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