新浪家居 叶玲菊 报道

  官方数据显示，2014年双十一全天交易额571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮，新的网上零售交易纪录诞生。林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据天猫全类目销售额TOP10，其中林氏木业排名第四，罗莱家纺排名第八，全友家居排名第十。

  全民关注的天猫双十一在骄人的成绩中落下帷幕，11日24时一过，许多企业开始庆功，佛山一企业更是拿出250万现金奖励员工。家居行业斐然的成绩，也让不少企业为之兴奋。

  数据说11.11：林氏木业博家居头筹

  数据魔方11月11日24时数据显示，在“住宅家具”行业的排行中，林氏木业、全友家居、顾家家居排在前三。去年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业，7小时已破去年记录，今年以3.2亿的成绩领衔家具类目第一。在卫浴类目排行中，九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2亿的成绩成为卫浴类目第一，今年数据魔方显示成交7千万。

天猫双十一住宅家具排行

天猫双十一卫浴类目排行

  2009年11月11日开始，天猫双十一购物节至今已经是第六年。作为阿里上市后的首个双十一，今年活动依然备受关注。已经连续5年参加天猫双十一活动的林氏木业，屡屡出现在类目佼佼者名单之中，林氏木业运营总监马灿兴称，每一年都在成长，都在收获。从整体战绩来看，小米在今年双十一活动中表现出色。马灿兴认为电商成绩的好与坏取决于产品，选对产品才是最重要的。索菲亚今年正式参与天猫双十一活动，据悉，这一次索菲亚的优惠力度比较大，但并不是纯针对线上，而是020的模式，成交达1.8亿。酷漫居已经连续3年是儿童家具的冠军，酷漫居董事长杨涛称今年双十一目标是不要销量，要利润。店网同价，线上线下价格相同。

  让人兴奋的数据背后，也有不少声音在质疑庞大成交金额背后的水分究竟有多大？马灿兴称，天猫今年对刷单的处罚力度非常大，这个平台也在不断完善，让所有商家可以在更加公平公正的环境下组织促销活动。伽蓝集团赢伽电子商务公司总经理陈松兵表示，今年天猫严格控制不良行为，而且阿里已经成功上市，不追求量，所以整体成绩水分不大，商家和消费者都变得理性。

  网友说11.11：花时间研究以防上当

  在双十一促销活动中，最让消费者顾虑的问题仍然体现在价格方面，有网友反映，活动前期的价格甚至比双十一还便宜点。有细心的网友在查看双十一价格之后，立马去线下实体店找同款，最终发现线下价格更实惠。全民消费的促销日，价格水分成为众网友的痛点所在。

  消费者刘女士纠结了半天，因担心价格水分以及质量问题，最终放弃线上购买家具；而李先生称自己实在受不了双十一之前各种广告和折扣的诱惑，选择在网上买，而且前期已经留意过产品价格，只等在这一天下手；蔡先生属于家装DIY达人，自家装修的成品家具和装饰品都选择在双十一搞定，他认为，网上价格透明，但也并不便宜，只是图个方便快捷，在网上购物的时候需要有鉴别能力，有一定时间研究才能不上当。

  双十一

  “双十一”指每年11月11日，以往被称为光棍节。从2009年起，“双十一”有了新的含义，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站利用这一天进行商业促销。阿里巴巴于2011年11月向国家商标局提出“双十一”商标注册申请；2012年12月取得该商标专用权；2014年10月，阿里发出通告函称已取得“双十一”注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

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