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从宋卫平看粉丝经济学

https://m.biud.com.cn 2014年11月17日09:56 家居装修知识网

绿城罗生门仍在演绎中，事情的前因后果不再赘述。抛开商业瓜葛不谈，透过绿本次绿城事件，聊的别的，来看一场出乎意料的泡沫剧：宋卫平粉丝倒戈。

粉丝倒戈，想一想都很热闹；昨天还在俯首帖耳跪舔，今天突然跳起来砍你了，不用想都很可怕。看热闹的是局外人，留给当事人的自然不止是心寒。

在宋卫平之前不久，有一场声势更加浩大的粉丝倒戈大戏：主播先生被贴上‘精致的利己主义者’标签，开启“我的朋友们”集体狂欢。还好，垂直领域的宋卫平，没能享受到这么大规模待遇。

宋卫平不玩论坛、不玩博客、不玩微博、不玩公众号，更遑论会去豆瓣、知乎、虎嗅、雪球这种小众圈子类型的新媒体上发布观点了。

那么，房地产开发商宋卫平，到底有粉丝吗？

宋卫平有没有粉丝是个伪命题，尽管宋卫平自己不玩社会化新媒体，也是粉丝有多少而不是有没有的问题。无论如何，这是个坐过首富位子的人，大小也是一方人物、明星员外。

接着就要问：谁是宋卫平的粉丝？

上文提到，你几乎不会因为一块好吃的甜品而去粉制作这块甜品的蛋糕师，但是，你有可能会粉这个甜点品牌的创始人，更有可能你因为是这个甜点品牌创始人的粉丝才让感性战胜了理性。凑巧这位创始人不紧生意做的好，又比较高调的话，这种概率又会加大。

要说宋卫平有粉丝，那就是这么来的。

我自己身边就有不少绿城的粉丝，或者进一步确切的说，我自己身边有不少宋卫平治下的绿城粉丝。要说谁是宋卫平的粉丝，那一定得和绿城的房子结合起来，所以宋卫平的粉丝，一定主要来源于绿城的老业主和想住绿城房子的人，也就是业主和准业主们。

宋员外会玩，自称围棋桥牌麻将三绝，但是你相信这会给他带来粉丝吗？不温不火的绿城足球队，恐怕也要传导至绿城后，因为房子才会变成宋粉的。

宋粉为什么会倒戈？

宋员外并非简朴之人，派头一向很大，出行往往前拥后簇。围观明星的是小年轻粉丝们，花甲之年的企业家，围观的就只能是媒体了。

上一次绿城危机，还真就有绿城业主像娱乐明星的粉丝一样出钱拯救宋卫平。本次绿城罗生门，宋卫平有意回归的公开理由是业主和合作伙伴的呼唤，宋粉先不说多少，其忠诚度可见一斑。

所以，宋粉并未倒戈，倒戈是围观的媒体和媒体人(佐证是前两天在朋友圈还刷出某楼盘员工发誓要住上绿城的房子)。

宋卫平错在哪里？

宋卫平错在哪里，单单就沸沸扬扬的“倒戈”而言，核心问题涉及到新旧媒体之争。

媒体和媒体人，永远都不可能成为企业家的真粉，随时都会可能因商业利益而变换立场。捧你还是踩你，与是否粉你无关。

宋卫平的粉丝们，特点是大分散小集中，也就是说宋从未掌握过任何的媒体话语权。

在新媒体已经建立了完整体系的今天，宋卫平早就可以自己向市场传递产品价值观了，而非通过记者和编辑。宋在房地产行业里的口碑，甩开潘石屹八条街都不止，却在一场泡沫剧里栽倒了媒体和媒体人的商业舆论手里，以至于晚节难保，卖房子的潘石屹什么时候在商业舆论上吃过亏？

宋卫平差的，自然不仅仅是一个社会化媒体账号，核心是在一场新旧媒体的变革之争中无意识，自始至终都过分依赖记者和编辑向市场传递声音。偏偏又爱出风头，围观的媒体人都是不请自来的？自己养虎为患。

哪怕宋卫平前几年部分舍弃记者和编辑作为传声筒，开通一个微博账号，所谓的粉丝倒戈，基本就不太可能发展起来。一个企业家，特别是爱出风头的企业家，有没有真粉，有多少粉都不重要，重要的不会被媒体掣肘进而彻底扼住咽喉。