这是属于“双十一”的一周。自星期一“双十一”大战打响以来，关于“双十一”的新闻见诸于各种媒体报道中。无论是活动当天销售业绩的实时直播，还是活动后期的战果宣传，均引起社会不同群体的广泛讨论。就衣柜行业而言，讨论最多的莫过于“线上电商”和“线下实体店”这两种营销渠道之间的比拼了。

2014“双11”购物狂欢节刷新新纪录

今年，一年一度的“双十一”狂欢节再次突破记录，成交额达571亿元，刷新历年网上零售纪录。一直以来，电商都被认为是瓜分传统销售渠道市场份额的一大“祸首”。在这种趋势下，不少衣柜企业的“触电”趋势愈加明显，不过走上电商这条道，想要走“稳妥”，衣柜企业还需多努力。

“:电商”“实体店”谁更胜一筹?

此次天猫全类目销售额排行榜前十中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居三家家居品牌光荣入榜。家居电商也再次成为人们讨论的焦点。对于衣柜企业来说，在电商发展之路上也有了更准确的认识：在互联网时代，发展电商是大势所趋，对于实体店，衣柜企业要做的不是摒弃而是整合。电商和实体店的互相帮助、互相融合，是衣柜企业营销的最佳模式。

渠道下沉成未来衣柜企业发展必经之路

众所周知，当下衣柜市场品牌林立，衣柜企业之间的市场竞争愈发激烈。在一线市场趋于饱和的状态下，如何开拓渠道成为衣柜企业发展的重要议题。随着城镇化政策的推进、三四线房地产成交量增速加快以及三四线消费阶层整体收入的不断增长，均为衣柜企业的发展创造了新的良机，渠道下沉成为衣柜企业发展的有效途径。

互联网的飞速发展、消费者消费习惯的转变，电商成为衣柜企业未来发展的主流方向之一已经毋庸置疑。不过，就目前阶段来看，由于物流运输、售后服务等诸多“拦路虎”，衣柜电商的发展相较于传统实体店渠道，还存在一定的差距。

（来源：中国报告大厅）

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