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地板价格战引发不良竞争根源

https://m.biud.com.cn 2014年11月19日15:36 家居装修知识网

目前，在地板行业的竞争愈加白热化的情况下，诸多地板企业已经难以进行新的发展，再加之行业不良竞争的影响，地板企业要想谋求更多的市场空间还需加强自身品牌的建设，唯有如此方能接受“物竞天择，适者生存”的挑战。

地板价格战引发不良竞争根源

不良竞争在地板市场上是屡见不鲜，但是恶性竞争并不能为地板企业带来长久的获利，地板企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

众所周知，一直以来，地板行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。

为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对地板品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

“傍洋牌”并非品牌化建设捷径

现在的地板行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，地板厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。

这使得地板经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在地板行业至少还需很长一段时间。所以现阶段地板经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名地板品牌招商部负责人说。

从国内地板行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来地板行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的地板行业正处于发展阶段，地板行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是地板企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。