整体衣柜行业作为一个在国内仅仅发展了十余年的产业，想要在这一领域中摆脱发展上的桎梏，还需企业切实认识到自身实际情况。运筹帷幄，方能决胜千里。在电商大势面前，盲目跟风不是上计，找到问题并将其有效解决方为良策。正如“中国衣柜十大品牌”一样，荣耀的背后必有艰辛，在电商这条闪耀着巨大商机的道路上，衣柜企业想要走的更远，还需回归根本，从解决眼前问题出发。

据宇博智业市场研究中心了解，知识产权在很多行业都没有得到尊重，在衣柜行业也是如此。知识产权得不到尊重，以下两个原因，其一，中国目前的市场现状决定了我们处于知识产权保护的“初级阶段”，这样经历相当长的阶段来改变，。其二，这是一个必然的发展阶段。其实国外产权争端也不断，并非中国独有。中国既存在差距，又非常有希望，中国企业一定会有向非常优秀转变的过程，当企业发展到一定的阶段，必然会产生生存之道的改变，这样的中国企业会让世界都尊重。

创新让企业走得更远，中国一直以来是生产大国，但难以达到创新大国。许多中国的产品在国际上都被打上了“廉价”、“山寨”的标签。所以对于衣柜企业创新显得尤为重要，只有创新才能让企业有新的生命力。有了诚信、创新再加上服务和品质，品牌就将越做越大。中国企业应该走出一条符合自己的特色道路，在竞争激烈今天才能求得长远的发展。

众所周知，在“物竞天择，适者生存”的生存发展之下，必然会衍生出恶性竞争，企业为了能够在市场上生存发展，当然更加不会在乎使用什么手段来竞争，衣柜行业同样如此。不良竞争在衣柜市场上更是屡见不鲜，但是恶性竞争并不能为衣柜企业带来长久的获利，衣柜企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

爆破营销大打价格战

众所周知，一直以来，衣柜行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

渠道建设说到做不到

从中国衣柜行业发展前景预测报告了解现在的衣柜行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。这使得经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在衣柜行业至少还需很长一段时间。所以现阶段经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名衣柜品牌招商部负责人说。

市场存在傍洋牌现象

从国内衣柜行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来衣柜行业也出现了傍洋牌的现象。“原材料来自意大利，来自德国，来自欧美”，成为了一些厂商的惯用语，如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么傍洋牌现象则反映了一种复杂的社会消费心理，也透露出国人对于国产品牌的信任缺失。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的衣柜行业正处于发展阶段，行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是衣柜企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。

（来源：中国报告大厅）

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