今年来，全国各地楼市政策陆续放开，但由于往年楼市库存压力，带动的消费仍在消耗往年库存，对于墙纸行业的利好有限，加上原材料、人力成本的不断上涨，不少墙纸企业面临严峻的生存发展危机。在墙纸企业面临的夹缝生存环境里，单纯将希望寄托于房市的回暖是不理性的做法，墙纸企业要另辟蹊径，先发制人，才能在市场中赢得一席之地。

夹缝求生

当下，无论是房产限购政策取消、房贷利率下调都难以给墙纸行业带来实质性增长，整个房地产的状况仍不容乐观。中国的房地产行业在经历了高增长、高利润的发展后，慢慢转变为窄幅波动，甚至有下滑趋势。受房地产市场的直接影响，墙纸行业走势低迷，销量削减。

除开大环境的影响，我国墙纸企业还面临外敌的入侵。例如，国内墙纸市场不景气的状况，并没有阻挡外资墙纸品牌入驻中国的步伐，外资品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟，使得一些民族墙纸品牌受到一定冷落。

寻找利器

某墙纸品牌负责人表示，今年墙纸市场环境不乐观，与其委曲求全，消极沉默，倒不如打破常规，先发制人，另谋途径，方可争取一席之地。如进军电商就是一种新尝试。的确，如今电子商务如雨后春笋般在各行各业发展起来，墙纸行业也迎来了突破重围的机会。由于行业特性，墙纸企业要想利用好电子商务这把“利器”，并非易事。中小墙纸企业在进军电商领域之前，在理性观望之际还需做好相应准备工作。

首先，要熟悉电商的运营模式流程，建立电商运营团队。其次，墙纸企业要做好电商产品市场调研，了解墙纸行业市场需求和企业自身产品缺陷。只要找准问题的症结，对症下药，墙纸企业的电商之路才可以顺利发展。除此之外，对于墙纸产业来说另一条路就是通过海外市场进行销售。中国产品在国际市场上具有较高的性价比优势，而国外尤其是发达国家主要以“进口”的方式满足本国市场需求，随着欧美等发达国家经济逐步复苏，对于墙纸行业的需求依旧强劲

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