双十一大战刚刚落下帷幕，各电商的元旦对垒又将开始。愈演愈烈的电商大战促进了电子商务技术不断完善的同时，也为多种多样的品牌提供了巨大的发展契机。品牌入住天猫、京东、当当等电商平台的网销模式逐渐成为市场上的主流。来自浙江的明筑新材料有限公司多年来主打欧美市场，2011年才将重心放回国内。最近筹划联姻天猫，欲借助天猫商城，给更多消费者带来风靡国外的仿真植物墙，开启他们新的绿色生活模式。

驻扎天猫 凸显“新绿色生活”模式

迅猛发展的电子商务对传统的商品贸易市场造成了冲击，但也进一步开发了中国消费市场的潜力。短短几年，庞大的消费人群为驻扎在天猫、京东等电商平台的品牌贡献了几十倍的消费额。基于这样的背景下，明筑新材料有限公司计划和天猫联姻。“但这只是其中一个原因，”明筑负责人解释道。更深层的原因，则来自于企业的传播理念。

浙江明筑新材料有限公司成立于2001年，是集研发、生产、销售、出口仿真植物墙产品的现代（现代装修效果图）化外向型企业。其主打产品仿真植物墙，是一种新型墙面装饰材料。广泛运用于家庭、园林、宾馆、酒店（酒店装修效果图）、别墅（别墅装修效果图）等建筑。公司成立初期时一直主打欧美市场，产品远出口意大利、法国、美国、墨西哥等欧美 60 多个国家和地区。经过十多年的发展，公司“新绿色生活”的理念已经成为优质生活的传播口号，声名更是享誉海外。2011年明筑将重心转移回了国内，“天猫正好给我们提供了一个平台，”负责人说，“我们想告诉消费者的是，仿真植物墙不仅仅只是装饰物品，更是一种生活理念。”

相比较传统的线下传播，天猫作为国内目前最大的电商平台更具有传播效力。

坚持自主研发 保证专业安全

数十年前，一个产品从诞生到售卖的过程是漫长而艰难的。产出也往往不能成正比。现今，电子商务的普及不仅缩短了产品工业的流程，而且使产出在一定比例下得到了平衡。但也为商家谋取个人利益埋下了隐患。“曾经买过一个仿真植物绿植，安装在阳台（阳台装修效果图）后，被太阳一晒，没多久就褪色了，并且出现异味。”一位消费者说道。电子商务提供的低门槛，高收入的平台“刺激了一大批小作坊门店的兴起，尤其是在仿真植物产品不怎么普及的国内，一些劣质的仿真植物产品更容易遭到替换，或者使用低端劣质的生产材料进行加工。国外把装饰绿化植物墙或者景观树叶作为优质生活的体现，“而国内因为没有这样的生活理念，所以才容易让不法商家钻空子。”专家解释道。

然而，明筑选择了反其道行之。“我们的仿真植物系列产品都是自主研发生产，并取得了国内外的专利。”负责人解释道。据悉，明筑的仿真植物系列产品全部采用了PE材料生产，可回收再利用。同时，产品还具有抗紫外线功能，就算在阳光曝晒下，也不会轻易变色，寿命长达3～5年。尽管自主研发在这个效率为主的时代看似“落伍”，但却为明筑的产品质量和声誉赢来了口碑。防风，防蛀，安装便捷等只是明筑仿真植物产品的一些优秀特性，“最重要的是，消费者不必经常替换就能过一个一年四季的绿色生活。”负责人坦言，我们会继续坚持自主研发，也会努力通过天猫这个平台为消费者带来更精致的服务。

未来或将引领新潮流

在中国这个巨大的消费者市场面前，电子商务的发展壮大是一种必然，并且这种趋势也将愈演愈烈。尽管仿真植物产品这个行业，对于国内来说，仍然是新兴产业。但随着消费者环保生活意识的不断加强，仿真植物行业未来的发展不可估量。目前，倡导原生态的生活方式已经逐渐成为一种主流，主要依赖纯自然植物提供美观、舒适的需求已无法满足消费者。明筑自主研发产生的景观树叶，仿真植物墙，室内仿真植物等一系列产品，其具有的持久性，仿真性，便捷性均能满足潜在消费者的需求。在消费者为王的当下，明筑高质量，高指标的仿真植物产品必将成为市场上的一个新的导向。

在生活理念不流行的过去，花费时间照料植物的生活方式为少数人所拥有。如今快速发展的电子商务为享受优质生活提供了契机。未来，消费者通过网购交易以求改善生活将会成为一种全新的趋势，明筑将会引领一股新的绿色生活风潮。

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