近日，传出索尼在华业务越来越不景气，正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密。此消息一出，便引起社会广泛热议，索尼官方深知事情严重性，随即出来辟谣说“此消息纯属无稽之谈”。
虽然，索尼证实了消息为虚假报道，但事实上，这已经是索尼第四次被媒体报道“退出中国”，前三次与这次的媒体报道如出一辙。俗话说，“苍蝇不叮无缝蛋”，索尼被人屡次抛出要退出中国市场的虚假消息，似乎也预示着什么。无独有偶，被传退出中国市场的外资大佬并非只有索尼一家，外国照明大佬们近年在华市场表现，似乎也是有些“心有余而力不足”。
大渠道梦想能否实现？
早在上世纪90年代，包括飞利浦、欧司朗、三星、松下、东芝等照明大佬开始进入中国市场，但是近些年在LED照明领域，飞利浦、欧司朗和三星一直都活跃在中国国内市场上。然而，松下、东芝、夏普等企业的渠道拓展和成绩却鲜为人知。
据了解，2010年前松下基本上占日本照明市场约一半的份额，LED出现后被其他家蚕食了很多市场，2012年在整个照明市场上缩到了近40%。在中国市场上，松下自1993年在北京成立合资公司生产照明器具等。1995年松下北京分公司开始生产光源，2001年成立光源制造分公司等，加强了照明灯具、光源、照明设备等的生产基地(基础设施)的建设。2005年在上海成立中国生活研究中心，为开发符合中国实情的商品收集信息。目前，松下在上海、河南、河北均设有LED照明的生产工厂。
松下环境方案公司照明事业部相关负责人城间正树也曾表示，松下在中国照明业务的年产值现在约3.5亿元人民币，其中，住宅照明与非住宅照明收入的比例为2.5：1。由于看好中国绿色照明的前景，松下将扩大其在中国的LED照明业务，并计划于2015年度结束前(2016年3月底前)退出家用荧光灯市场，将产品全数切换成LED照明，把中国大陆LED照明的占比提高到60%以上，达到6亿元人民币规模，并扩大非住宅照明的业务。销售专卖店从2012年的约2500家，增加到5000家，从沿海地区向二三级市场拓展。
另外，东芝照明科技总裁兼CEO YoichiIbi也曾表示，东芝的主要生产基地在中国和日本。同时，东芝投资1.8亿元在福建马尾建设的照明光源及器具生产项目，要作为中国生产产品全球出口分拨基地。预计该项目2014年底可建成投产，投产后首年销售规模就可达3亿元，3年后达5亿元。
一位不愿透露姓名的照明企业高管表示，“这些原本在国际上排名靠前的照明厂商，在传统照明时代，在国际上风光无限。自从转型LED照明，在中国市场上所取得的业绩与其国际大厂头衔有些不相符。另外，随着中国一大批LED照明企业的迅速崛起，他们如果不能尽快扭转在中国市场的不利局面，未来发展仍将面临巨大挑战。”
相关数据显示，日本企业在出口方面表现突出，2014年前三季度，松下、东芝、小泉照明、罗姆电子等几家日本企业在中国的子公司对日出口量大概在4.5亿元左右，占对日出口量的65%左右。
分析人士指出，“不少日本企业在日本市场做的风生水起，单在中国照明市场这块确实不如同期的飞利浦、欧司朗，其发展速度甚至不及国内新晋LED企业。虽然近些年在渠道上有些举动，并且在中国都设立了工厂，但大部分产品还是以出口到日本市场为主，却在中国市场仍旧形成不了良好局面。”
高大上路线难贴近中国市场
面对中国LED照明巨大的市场增长潜力，谁都想通过快速的铺设渠道，进而营销网络以保证自身的市场份额。国内LED照明企业如此，国际照明厂商亦如此。尤其是，松下照明放出要在2015年建设5000家专卖店的目标，未来的重点也将放在渠道铺设上。
据了解，松下作为日本照明大厂，其在日本本土的业绩排名位居第一，2011年上半年球型LED灯销售额在日本排名第一，市占率约为35%，在日本销售的LED灯具种类约2000种，LED灯泡(管)种类就有约30种。同时，除销售单品外，松下照明也提供建筑物整体的照明解决方案服务，包含灯光设计、照明空间规划及后续维护等，LED照明事业已逐渐成为支撑其集团盈利增长的重要事业。
但其在中国市场的表现却是另一个局面，业内对松下照明的专卖店盈利能力和扩展速度产生一定的质疑，其产品价格偏高也遭遇颇多诟病。
北京某照明经销商总经理向笔者表示，“现在很多照明企业说自己的渠道有几千家专卖店，其中水分很大。松下2015年要做5000家专卖店，北京灯具销售量很大，至少要有200家，占总数二十五分之一，北京如果做不到的话，还要集中在东部及沿海发达城市和地区，这是很不可能的事情。”
笔者也致电松下照明在广州的经销商表示，“松下的照明产品种类不多，价格比较高，所以整体销量也比较少。与门店销售的国内品牌灯具相比，其中三雄极光灯具销售不错，价格便宜很多，松下的就很少人问。
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