时值年尾，2014年卫浴市场可谓波澜起伏，有的企业从中捞金，有的企业无奈推出市场，有的企业对于市场预期满怀信心，有的企业抱怨市场行情差。业内人士就此表示，这是最好的时代也是最坏的时代，市场好坏与否，还在于卫浴企业态度，卫浴企业不应过于注重营销策略而忽视企业管理。

  这是最好的时代也是最坏的时代

  在2014这年里，卫浴行业经历过平淡的金九银十，体验过大开眼界的电商渠道。然而仍有不少卫浴企业不是大吐苦水，就是埋怨市场差。业内人士指出，这是企业给自己开脱的借口。“再好的市场，我们也看到倒闭的企业，再坏的市场，也有不断成长的企业。你说大环境不好了，为什么还有那么多其他产业涉足卫浴行业？你说卫浴行业不好做，为什么卫浴品牌数量仍在不断增加。这系列现象说明相比成熟的行业，卫浴行业还是好做的，但不是人人都能做了！”这是一个最好的时代，也是最坏的时代，这正是卫浴企业做强做大的最佳时机。

  卫浴企业成于营销 败于管理

  卫浴市场环境真的低迷吗？业内人士指出，除开大环境影响外，是企业营销过剩，而企业的运营管理出了问题。卫浴行业有许多企业过分依赖某种营销手段，而忽略了企业运营管理是否健康的问题。“营销一招鲜，就想吃遍天的时代一去不复返了，以前的企业，随便搞个活动，就能赚钱了。战无不胜的营销手段现在不奏效了，企业这下就懵了。比如价格促销，就是一种饮鸩止渴的做法。”

  有业内人士强调，“不少卫浴企业成于营销，败于管理。在营销过剩的时代，如果卫浴企业只是单纯玩营销，忽视管理，那就是死路一条。”既然如此，那么卫浴企业具体该如何做呢？该人士强调，应对未来的市场，只有回归本质，务实地发展，别无他法。第一是着眼当下，把运营管理工作做好。建立好企业的运营管理系统，而且这种系统不能墨守成规，要和当下的人、事、物相互匹配，才能相互发挥最优的作用力，让企业进入良性循环。第二件事是布局未来，做颠覆性的创新。

相关知识

态度决定卫浴市场预期 卫企勿忽视管理
卫浴市场“蛋糕”大 企业勿盲目扩张
2011陶瓷卫浴市场将“风云莫测”
卫企拉开五一促销大幕 难解市场之困
卫浴行业不景气 卫企该如何拯救市场
多地楼市政策微调 有望刺激陶瓷卫浴市场
多地楼市“量涨价跌” 有望刺激陶瓷卫浴市场
市场需求决定行业发展 卫企需看清门道
长沙房产降价或成主旋律 拉动卫浴市场回暖
房产降价或成主旋律 拉动卫浴市场回暖