据了解，在网络发达的时代，不少企业利用“概念”炒作作为企业营销手段来谋求发展。那么，“概念”炒作对建材行业的发展是有促进的效果还是限制的作用呢?在铝合金门窗（门窗装修效果图）行业，这引起了业内专家与各大型企业的思考。

　　“概念”炒作成行业普遍现象

据报道，建材行业“概念”炒作成为行业普遍现象。按照目前建材市场情况，涂料、地板、瓷砖等建材细分行业中，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌。他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

其中，在铝合金门窗行业，近几年“智能铝合金门窗”引起了市场不小的轰动。据了解，智能门窗一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的门窗。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、门窗控制器、门窗驱动器等组成。据专家统计，按照国内铝合金门窗企业的生产实力，真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业产品的智能并没达到真正的智能标准，仅做到简单遥控门窗开关的智能，就大肆吹嘘“智能”性能，糊弄市场。而对于这些五花八门的宣传，消费者更不知如何选择。另外，除了“智能”被企业利用大搞文章之外，目前消费者越来越关注的“环保”也躺枪。不少企业挂着生产绿色环保产品的头衔，生产劣质产品。再加上，消费者缺乏判断环保产品的依据，对门窗环保概念云里雾里，消费者再次成为“中枪”的对象。

不仅“智能”、“环保”等概念被利用，还有很多类似的概念都成为不少企业炒作的对象。对此，不少专家与知名企业领导人进行了分析探讨，铝合金门窗企业该如何正确建立推广方向。其中，以中国高端铝合金门窗开创者派雅门窗为首的铝合金门窗十大品牌企业均认为，其实“概念”炒作对行业的发展既存在推动效果，也有限制行业发展的作用。

　“概念”炒作利弊共存

据派雅门窗负责人表示，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升铝合金门窗行业的知名度，在众多门窗产品中，首先关注铝合金门窗。同时，在大众关注度高的情况下，市场监管力度也会加大，有瑕疵的企业容易被揪出。在一定程度上有利于整个行业的发展。

而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇谈的意味，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，不少企业只会利用“炒作”来提升企业知名度，却不注重产品、技术的研发，这样对企业的发展就有一定的限制作用。

对于企业该如何避免“概念”性炒作，做到实事求是性的宣传，派雅负责人表示，“以派雅门窗来说，派雅门窗从不进行炒作，只进行实事求是的宣传。”企业炒作大多是从产品上做文章，而派雅门窗有专家联手研制的配方，主要原材料均采用进口产品(主原料PVC树脂采用的是韩国LG公司的产品，钛白粉选用美国杜邦公司的产品，复合稳定剂采用的是英国凯姆森公司产品)，使得派雅门窗型材的物理机械性能远高于国家标准，尤其表现在焊角强度和抗老化性能方面。派雅门窗焊角强度值为国家标准的两倍左右，按标准检测人工老化6000小时后无显著变色，不超过三级灰度。这些原材料都有相关证书证明性能优质，而派雅门窗十几年的产品研发，也在市场上建立了良好的口碑。“派雅门窗用市场口碑就能进行宣传，所以不需要弄太多噱头来吸引大众的关注。”派雅门窗自信地表示。

“平时来店里的客人，大多是朋友介绍来的，对企业、产品都有一定的了解，好感度较高。也有很多高档小区业主来大批量定制门窗，这都是企业获得市场认可，大众对企业进行口碑宣传的效果。”有派雅门窗经销商如此对记者表示。

通过行业领导品牌发展情况可以看出，企业结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。站在行业发展角度开看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需适可而止。

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