互联网正在不经意间悄无声息地颠覆众多传统行业，其中房地产也不例外，尤其2014年兴起的互联网思潮对房地产行业产生剧烈的冲击。在互联网大潮来临之际，大型房企是选择拥抱互联网，还是面对互联网冲击踯躅不前，成为业界深度关注和讨论的焦点。日前，领先的房地产综合营运商首创置业即携手国内知名电商，强势推出“双十二”钜惠活动，大规模触网营销，在掀起新一轮网络购房热潮的同时，推动房地产行业触网跨界营销再度升级。

  “联姻”互联网 首创置业大手笔“触网”

  很多年前，利用互联网“卖房子”，几乎是不可想象的一件事情，而如今，房产电商已经成为很多大型房企共同的选择。从万科淘宝合作卖房，到远洋京东携手玩众筹，互联网思维对房地产行业的影响日渐深入。作为国内知名房企，无论是对互联网的了解还是在资源利用上，首创置业都敢为人先，因此，此次首创置业“触网”行动不可不谓大手笔，更在行业引起了广泛关注。

  据了解，目前首创置业已联合国内知名电商平台进行合作，并在全国范围内联合推出特价房源秒杀、高额购房优惠、 1折起抢购特价房等优惠活动，形成多城市协同作战的大规模让利，从而带给置业者实实在在的大实惠。对于这样一个本已受到市场追捧还主动大幅让利的国有房地产企业，有业内人士分析指出，通过与国内知名电商平台合作，将有助于首创置业达到客户精准营销的目的。

  更为难得的是，尽管首创置业“触网”跨界营销还未全面正式落地，但该消息一经释放，已经引起大量业内人士以及购房者关注。行业资深人士表示，这是首创置业有史以来最大规模的“触网”行动，有望刷新国内“触网”新纪录，引领房地产进入跨界营销新高潮。

  携手电商 首创置业启幕网络购房时代

  在这个言必称互联网的时代，房地产与互联网越来越紧密地联系在一起，全民营销、众筹购房、地产互联网金融等概念如雨后春笋一般，在2014年扎堆冒尖。此前，同为房地产行业大型国企的华润、保利也曾传出谋变互联网的消息，然而，相比华润取经小米、保利触网ECO模式，首创置业此次互联网举措不仅规模更大，而且结合互联网思维后的营销变革更为彻底。。

  一位在房地产领域浸淫多年的人士表示，互联网正在强势改变人们的行为模式和生活方式，在此背景下，“用互联网的方式思考”、改造传统产业，已经成为当下所有企业不得不面对的宏大命题，房地产也不例外。“这也是当下大多数房企积极‘触网’跨界营销的重要出发点。”

  该业内人士指出，房地产的市场总量是有天花板的，未来的上升空间也会有限，未来的房地产必将完成一个量变到质变的过程。在这个过程中，需要更多的新思维、新境界、新格局，先来破局，而后建立新的规则。面对汹涌的革新浪潮，只有像首创置业一样积极借鉴互联网思维，加速转型、蜕变，才能在多变的市场竞争中稳占一席之地。

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