随着12月的到来，2014年也逐步走向了尾声。在年末将至已至之时，虽然寒风凛冽，但是地板行业中的不少企业都陆续启动“加温模式”——年末大促销。在尝过双十一的甜头之后，在这个双十二、元旦圣诞的节点，地板企业肯定不会放过这个机遇。不管是线上的还是线下的，促销形式颇为丰富。一些地板品牌不约而同打出“年底最低价”“史上最疯狂降价”等招牌，自称折扣力度惊人。然而，年底真的是地板促销力度最大的时候吗？

  地板年末大促花样多 虚实难辨

  虽然今年受市场经济较为萧条的影响，地板市场行情并不太好，但是在这个年底的“黄金节点”，各地板品牌的促销活动还是此起彼伏接连不断。从长沙红星美凯龙、居然之家以及万家丽路家居建材市场来看，不少地板建材企业已经开始了年终促销的预热。

  甚至早在11月底就已经有企业提前开启了年底促销活动，举办了年度节日——全民地板日。并称“全线产品参加，年度保价”，海为本次活动特别定制了庆典产品超值推出。其他诸如以“工厂价全省万人疯抢”以及“裸价血战到底”等为口号的促销活动也屡见不鲜。

  事实上，不止地板企业开启了大促模式，其他家居类诸如橱柜衣柜等企业，也在年底开展大促大。然而这些促销活动真的是低价吗？真的是让利吗？也不尽然吧。

  “全年最低”无考证 消费者需理性对待

  在各个企业的年终大促中，到处可见一些词汇——“全年最低”“史上最低”等。这不禁让消费者感觉，接近年关的时候，是企业优惠力度最大的时候。然而事实上并非如此。

  某家居行业从业者认为，所谓的“全年最低”基本不存在。这些促销活动的“全年最低价”一般有两种情况，一种是企业制造的噱头，或者用一些特供品来营造最低价格的感觉；另一种情况就是企业做不下去了，在明年关张之前进行回本大甩卖。对于想要做长久的地板企业来说，这种‘自杀式’的促销方式是不会选择的。但对于倒闭前低价甩卖，价格倒是合适了，但后期服务就容易有问题。

  中国家具协会理事长朱长岭也曾表示，年底促销是否真的是全年最低价格，无从考证。利用年底促销拉动一下最后的业绩，是很多企业在年底普遍使用的方法，但这并不意味着年底就会有最低价。而卖出最低价的产品，肯定会有他低价的理由，如残次品甩卖、陈旧款等。

  一位家居卖场营销负责人表示，企业在做促销时，最低价的“最”字本身就是不合理的， “最”这个字太过绝对，《广告法》中就规定任何绝对性的字词都是禁用的。俗话说买的没有卖的精，商家在不同时期推出的促销政策都有所不同，不能说年底促销就是最低价。” 

  对此，朱长岭理事长提醒消费者，在选购地板等家具建材时，无论任何时候，都要优先考虑质量和售后。他认为，价格实惠固然也很重要，但在遇到低价格产品时，一定要认真比较低价产品是否在材质上与正价产品有区别。遇到低价产品时也要注意是否有捆绑销售，有些低价产品组合购买后价格反而会高。同时，不要因为遇到了低价格就冲动消费，要根据自身的需求选择购买。所谓一分价钱一分货，也是有道理的。

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