12月11日上午，由广东省企业联合会  广东省企业家协会联合举办“红棉杯”广东企业微电影颁奖大会在广州红棉国际时尚中心隆重举办，德美瓷砖微电影《中国合租人》摘得桂冠，荣获“红棉杯”广东企业微电影金奖，惠万家的《一寸光阴》、冠珠卫浴《心谣》喜获银奖，惠万家的《爱如初》、萨米特的《为爱疯狂》喜获铜奖，惠万家的《触动爱》、冠珠陶瓷的《致梦想》喜获优秀奖，全省共有三十部企业微电影获奖。

在这个人人都是记录者的时代，为了更好地用影视手段推介广东企业文化，“红棉杯”广东企业微电影颁奖大赛于2014年12月11日举办，意在引领企业微电影制作，展示企业新风貌、新形象。此次比赛共收集57家企业提交的作品，依据“公平、公开、公正”的原则，通过初审，评委独立评审、打分和评委投票表决等程序，最终评出德美瓷砖微电影《中国合租人》作品为金奖。

评委组认为，电影的故事切入点比较有新意，以身边的人和事为题材，与观众有较好的情感共鸣。故事主题反映佛山外来务工者家庭的生活状态，体现了现代（现代装修效果图）社会中感情上存在的不足和缺失，能较好反映社会现状。演员表现力佳，故事真实自然。综观全片，具有现实美。会上，评委认为惠万家的《一寸光阴》“真实、感人、心酸、感动的泪流满面”，《心谣》作为冠珠卫浴首次触影的作品，更是承载了品牌关爱社会与人文的情怀。作为一部呼唤人们关注家庭、抒发情怀的电影，它有别于纯娱乐和纯商业的微电影，为了唤醒人们对家庭的重视，为了传递社会的和谐、家庭的和睦，具备公益性和社会价值。正是这种细雨润物般的呼唤感动了千千万万的观看者，把现实照进梦想，化为最贴心的行动。

《中国合租人》作为德美瓷砖首部公益微电影，考虑到微电影受众的主要接收平台为互联网，同时要增加受众的关注度、参与度，所以我们主要采用网络推广手段，将网络优势渠道资源全网打尽，官方微博、微信、相关资讯网站，同时借助优酷、腾讯、新浪等强势播放平台，通过不同营销内容，公关软文的推广，并结合时事制造话题，组织网络活动，引发关注。在微电影中进行品牌植入，不只是微电影在选择品牌，同时品牌也在选择微电影，选择一部合适的微电影才能使自己的品牌最大化进行传播。

新明珠集团各品牌微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了企业很大的发展空间。比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告，微电影的成本优势很明显。在这些微电影传播的过程中附带的产品信息和品牌理念也在潜移默化中向消费者传递出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

在经过以大众营销为核心的营销1.0时代、以分众营销为核心的营销2.0时代，佛山企业正进入以媒体创新、内容创新、传播沟通方式创新的营销3.0时代，不再是单纯对消费者进行信息灌输，而是追求与消费者互动、分享。

与消费者互动、分享，最好的方式也许就是娱乐化。正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》所说，“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足”。

对于务实的新明珠陶瓷集团而言，在成本更低、更精准的社会化传播时代，实现理想的娱乐营销，就要认识到娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。正因为如此，企业品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，如我们的微电影。（小燕）

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