现阶段涂料行业产品同质化现象严重，创新求异是当下所有涂料品牌面临的一大课题。且当下消费者品牌意识不断提升，涂料品牌要想赢，就必须做好品牌建设，如何做好涂料品牌战略，要抓住核心的一点就是消费者的思维。

涂料品牌纷纷开展品牌推广活动

近几年来，涂料品牌广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。

涂料行业仍有广阔的推广空间

广告效应不像从前，许多涂料品牌面临品牌宣传难见效的困境，但在此背景下，涂料行业依然有广阔的推广空间。对此，菲柯特漆品牌推广负责人认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往涂料品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。涂料品牌需要摸索新的宣传、推广手段。可以借助新媒体尝试新的推广，比如微信营销、微博营销等。

 涂料品牌关注消费者思维，完善自身建设

品牌需制定品牌化战略赢市场

目前的国内涂料行业已日趋成熟，但像美涂士、嘉宝莉、菲柯特漆、巴德士这些能叫得响的品牌，屈指可数。究其原因，涂料品牌众多，产品同质，技术抄袭，品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与涂料产业蓬勃发展的现状不协调，涂料品牌的建设还处于初步阶段。

据了解，打造性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要品牌在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对品牌的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略、主副品牌战略、分类品牌战略等等。

总之，涂料品牌在发展的过程中应该制定符合自身实际情况的品牌化战略来赢取市场。

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